Stratégie Yves Rocher

marketing et de la communication. Il s'agit de promouvoir une image de marque plus responsable, éthique et écologique qu'elle ne l'est en réalité. Dans la pratique, une organisation induit ainsi en erreur ses prospects et ses clients, en usant d'une stratégie de communication dont le fond ou la forme - voire les deux - prête à confusion. Pour beaucoup, la notion de "greenwashing" est assimilable à celle de "publicité mensongère". Le terme de greenwashing est cependant plus précis, et désigne les pratiques

Lush est une marque de cosmétique éco-responsable proposant des produits frais et à base d’ingrédients naturels, faits à la main, végétariens et non testés sur les animaux. Avec ses poli- tiques écologiques et défenseurs des droits des animaux, la marque cible une clientèle jeune, sen- sible au développement durable et au commerce équitable, autant homme que femme. Fondée en 1995 par Mark Constantine, la société britannique à ouvert son premier magasin au Sud de l’Angleterre, à Poole. Elle compte

« milleraie ». Ces années sont celles de la diversification des collections ainsi que du développement de l'activité commerciale, avec l'ouverture des premières filiales en Allemagne (1978), en Belgique (1980) et en Italie (1986). En 1988, le Groupe Yves Rocher rachète PETIT BATEAU se qui apporta un plus à la société. En 1994, les grands couturiers font défiler des vêtements de PETIT BATEAU tel que le T-Shirt blanc basic qui sera par la suite immortalisé par l'un des plus grands magazine: VOGUE. Cela a

.. p. 18 1) Politique de produit ............................................................................. p. 18 a. Caractéristiques d’un nouveau produit........................................ p. 18 b. La stratégie de différenciation ..................................................... p. 18 c. Forces et faiblesses de nos produits........................................... p. 19 d. Assortiments des produits...............................................

mannequin est un gage de l’efficacité du produit. Exemple Yves Rocher : Le message « Récoltant, Fabricant, Distributeur. Depuis toujours nous cultivons des prix qui donne un joli sourire ». L’affiche publicitaire met en avant les différents métiers de la société de cosmétique végétale. Il s’agit de souligner la qualité des produits crées mais aussi de prix accessibles à tous. Grâce à l’intégration amont, Yves rocher veut montrer aux consommatrices que les produits de maquillage dans

Département de stratégie, responsabilité sociale et environnementale École des sciences de la gestion Université du Québec à Montréal PLAN DE COURS RESPONSABILITÉ SOCIALE DES ENTREPRISES – DSR2010 Automne 2012 Enseignants : Fatma Ajmi (ajmi.fatma@uqam.ca) Chantal Hervieux (hervieux.chantal@uqam.ca) Louis Langelier (langelier.louis@uqam.ca) Sylvain Lefèvre (lefevre.sylvain@uqam.ca) Lovasoa Ramboarisata (ramboarisata.lovasoa@uqam.ca) Mickaël Tirilly (tirilly.mickael@uqam.ca) Coordination : Marie-France

suivante : comment producteurs et industriels ont-ils abordé le passage au « cross-canal » ? Les mutations profondes de la société ont favorisé l’émergence du multi-canal. Dans ce contexte, producteurs et industriels ont du adapter rapidement leurs stratégies de commercialisation. Le passage du multi-canal au cross-canal a entraîné une remise en cause générale de toute l’organisation des producteurs industriels et leurs modes de gestion. I- L’obligation pour les producteurs et industriels était

L’OREAL, présente dans tous les circuits de distribution, arrive en tête sur trois grands secteurs : les produits capillaires, le maquillage et les parfums (avec des marques comme l’Oréal Perfection, Plénitude, Vichy, Biotherm). On citera également YVES ROCHER qui, en moins de dix ans de présence, a ouvert 48 magasins en franchise. La multinationale ORIFLAMME, spécialiste de la vente directe de cosmétiques naturels, a misé sur le marché marocain depuis 1997 en implantant une filiale à Casablanca. Deux

L’OREAL, présente dans tous les circuits de distribution, arrive en tête sur trois grands secteurs : les produits capillaires, le maquillage et les parfums (avec des marques comme l’Oréal Perfection, Plénitude, Vichy, Biotherm). On citera également YVES ROCHER qui, en moins de dix ans de présence, a ouvert 48 magasins en franchise. La multinationale ORIFLAMME, spécialiste de la vente directe de cosmétiques naturels, a misé sur le marché marocain depuis 1997 en implantant une filiale à Casablanca. Deux

TMERCADOSSIER ENSEIGNANTQG5 : La grande distribution est-elle incontournable ?Th. 2Chap 11 : La stratégie de distributionSituation : Jefferson, son BTS d’agriculture en poche, s’installe en tant que maraîcher à Touho. Il développe avec succès la culture hors-sol des légumes. Il s’interroge maintenant sur les stratégies de distribution pour vendre ses légumes. I- Les canaux de distributionDoc 1 - La notion de canal de distributionQ1- A partir du document