Tendance Du Macro Environnement

comprendre le rôle du marketing, il est primordial de comprendre dans quel environnement évoluent les entreprises. C'est pourquoi, dans cette partie, nous analysons tout d'abord les caractéristiques de la demande, composante essentielle du marché de l'entreprise. Puis, nous vous dressons un panorama complet des facteurs pouvant influencer la performance de l'entreprise, en analysant successivement son micro et son macro-environnement. 1. Les différents types de demande La demande peut se caractériser

démarche marketing * Les obstacles à l’adoption d’une démarche marketing * Le marketing du 21ème siècle * Le lancement d’un produit (étude de cas Kandoo) Chapitre 2 : le profil du consommateur actuel * Le consommateur * Les tendances * Le marketing relationnel Chapitre 3 : la place du marketing dans l’entreprise * Le département marketing (lien avec le cours de Management) * Le Marketing Manager ou le Directeur Marketing * Le Marketing Management * Les optiques

variables déterminantes de cet environnement pour l’entreprise. C’est un problème de sélection des variables pertinentes. Il ne s’agit pas de repérer toutes les influences mais celles qui ont un réel impact sur l’entreprise. On recherche la pertinence et non l’exhaustivité. De plus l’environnement évolue (tant du point de vue technologique que de la demande) et se révèle complexe. Face à cette complexité on a tendance à le simplifier. Il faut rendre intelligible cet environnement. Plusieurs grilles d’analyse

pour que vous puissiez mieux comprendre (E pour énoncé et M pour monographie) – ne les reproduisez pas dans vos copies ! Le diagnostic externe sera composé de l’analyse du micro environnement, de l’analyse de l’intensité concurrentielle de Porter et de l’analyse du macro-environnement (PESTEL). Analyse du micro environnement /3 points Offre OPPORTUNITES MENACES Le fromage est un des rares produits du rayon crèmerie à générer de la valeur (M4) Les MDD et premiers prix représentent 42.4% des ventes

également l’occasion d’apprendre à définir et à étudier un marché. Prérequis éventuels :AucunCompétences à acquérir :Le module permet aux étudiants de développer les compétences suivantes : Savoir définir les différentes composantes du macro et du micro environnement. Connaître la méthodologie à suivre pour étudier un marché, en particulier les acteurs de la concurrence. Savoir repérer les sources d’information marketing disponibles pertinentes. Etre capable d’agréger différentes informations

par les entreprises pour comprendre les éléments du macro-environnement externe dans lequel elles évoluent. Elles ont besoin de maîtriser les facteurs de cette analyse, ceux-ci étant susceptibles d’être classés comme des opportunités ou des menaces. C’est une sorte de diagnostic qui va leur permettre d’adapter leur stratégie au marché sur lequel elles se situent. En effet les sociétés n’ont généralement pas d’autorité sur leur macro-environnement, et peuvent difficilement le remanier. Elles doivent

SOMMAIRE L’analyse de la situation marketing L’environnement externe Aa. Le macro environnement Les tendances démographiques Les tendances économiques Les tendances socio culturelles Ab . Le micro environnement 1. Le comportement de la clientèle 2. Les concurrents 3. Les fournisseurs2 L’analyse interne Ba. La marque Essensis :

gâteaux, les biscottes ,le pain, les viennoiseries qui sont consommer au petit déjeuner Le marché générique regoupe tous les produits u besoin à satisfaire par le produit étudié, ici il s’agit de /// EVALUATION DE LATAILLE, DE LA STRUCTURE ET DES TENDANCES D’EVOLUTION DU MARCHE PRINCIPAL Evaluation du marché en nombre d’acheteur : /// Evaluation du marché en volume ou unité monétaire : La taille d’un marché peut être mesuré dans des unités diverses. Ici, on va utiliser la valeur monétaire

STRATEGIE Cas : Les agences de notation financière L’ABC du AAA Q. 1) 4 tendances du macro-environnement qui expliquent le rôle que jouent les agences de notation aujourd’hui : - Influence économique : développement des marchés financiers dès les années 80  le nombre de notations triple - Dimension plus technique : il y a un véritable besoin de « standardisation » des informations de la part des investisseurs (agences de notation viennent compléter la faiblesse des normes comptables au début des

Prenez connaissance de votre environnement 2.1 Votre macro environnement ? 2.1.1 Environnement politico-légal 2.1.2 Environnement climatique et naturel 2.1.3 Culturel 2.1.4 Monétaire et fiscal 2.1.5 Européen 2.1.6 Démographique 2.1.7 Economique 2.1.8 Technologique 2.1.9 Socioculturel 2.2 Votre environnement public ? 2.2.1 Les pouvoirs publics 2.2.2 Les syndicats et groupements d’intérêts 2.2.3 Les médias 2.2.4 Les institutionels locaux 2.3 Votre environnement immédiat ? 2.3.1 Vos concurrents