Typologie Du Marketing Sociétal

procure le bien ou le service ; C’est donc à l’entreprise qu’il appartient de transformer des ressources en produits pour satisfaire le client. Pour « créer le client », l’entreprise doit développer deux fonctions fondamentales : le marketing et l’innovation. Le marketing permet de connaître, de comprendre et d’anticiper les besoins du client. L’innovation permet de développer un produit nouveau ou différent pour augmenter la satisfaction du client. B- La place du profit dans les objectifs de l’entreprise

E-business Nouvelle orientation : relation apprenante * Marketing communautaire Qui se diffuse dans un réseau social * Marketing viral Equivalent sur la toile Bouche à oreille entre internaute * Marketing furtif Stratégie publicitaire qui propose de la pub sans l’évoquer publiquement Exemple : les acteurs de Sony Ericsson qui demandaient aux touristes de prendre une photo. En conclusion * Le modèle du marketing traditionnel est en train d’évoluer * Les consommateurs ne

La veille marketing Aminata DIALLO DJIOHOU Définition La veille Définition  Le mot “ veille ” est issu du latin vigilia, dérivé du verbe vige “ être bien vivant, vigoureux ou éveillé ”. Il désigne l’action de rester éveillé pendant le temps normalement consacré au sommeil. 2 Aminata DIALLO DJIOHOU - IE - Pigier CI Définition  La norme expérimentale française XP X 50-053 de l’Afnor “ Prestation de veille et prestation de mise en place d’un système de veille ” (avril 1998)

De cette problématique découlent deux objectifs principaux : Objectif 1 : Objectif 2 : Chapitre 2 : METHODOLOGIE DE L’ETUDE I. Etude qualitative 1) Besoins en informations. Les ouvrages consultés n’ayant pas offert de typologie des pratiques alimentaires et donc de ces critères, une étude exploratoire préalable, sous forme d’entretiens individuels directifs, a du être effectuée dans le but de recueillir ces information. Chaque entretien dure entre 20 minutes à 1 heure.

aspirations missions sociétale: mener des act° d'intérêt général telles que le sponsoring, créer des emplois. Typologie des finalités: → Finalité économique = créat° d'un bien ou d'un service : Exemple => être leader du marché du produit exploité. → Finalité financière = enrichissement du propriétaire de l'entreprise Réalisation de profit Maximisation du profit → Finalité sociale = dirigé vers les salariés de l'entreprise exemple maintien ou création d'emplois → Finalité sociétale (omg, association)

RSE: de la cohérence avant toute chose Marketing Magazine N°144 - 01/11/2010 - CATHERINE HEURTEBISE Développement durable Il y a trente ans, les entreprises découvraient la nécessité de communiquer. Aujourd'hui, elles découvrent celle d'être responsables socialement. Monsieur Jourdain serait-il de retour? * Les normes ISO à l'honneur * Une nouvelle norme européenne pour évaluer la contribution des bâtiments au développement durable * Danone humanise son sourcing * Les surprises

Marketing Partie I : Les fondements du Marketing •Qu’est-ce que le marketing ? -La vente ?= La vente serais superflue, l’offre devrait correspondre directement aux attentes du consommateur, il se dirigerait directement vers le produit. -La pub ? C’est juste une des étapes. -Créer le besoin ? Il créé le désir -De l’intuition ? Il y a une démarche •Avoir une démarche marketing, c’est… -avoir un état d’esprit (anticiper, connaître les attentes du consommateur) -méthodes techniques

Economie d’entreprise Chapitre 1 : La finalité et la responsabilité sociétale d’une entreprise RSE Pour Schumpeter l’entrepreneur est un innovateur alors que le manager est là pour gérer. I Finalité et objectif de l’entreprise 1) La finalité Pour des économistes comme Friedman, la finalité des entreprises est de faire du profit. Mais pour Drucker l’objectif de l’entreprise c’est de satisfaire le besoin de clients et le profit est juste le moyen de vérifier la validité d’une entreprise.

Entreprendre & diriger 2/ Finaliser, mobiliser et évaluer a) Finalité et objectifs de l’entreprise - La notion • Une mission fondamentale fixée par les créateurs • Une mission souvent abstraite - La typologie des finalités Finalité économique • Enrichir directement les propriétaires grâce à la réalisation de bénéfice et la distribution de dividendes • Soutenir le pouvoir d’achat, le niveau de vie des propriétaires grâce à la réalisation d’économies Finalité non économique

RECHERCHE EN PROJETS 1.1. QUEL EST L’OBJET DE LA RECHERCHE ? Trois axes verticaux permettent de mieux définir le cadre méthodologique adopté par les différentes recherches. Horizon d’analyse Sujet d’analyse Tendance à long terme Réseau sociétal et institutionnel Réseau inter- firmes Intra-firme Infra-service L’équipe Phase L’acteur Dimension instrumentale Trajectoire Objet de l’analyse Population Durée Duraç du changement Portefeuille Cycle de vie complet Programme Système-Projet