Veille Opérationnelle Dubois

les besoins des consommateurs. L'étude quantitative est une autre manière d'obtenir des informations primaires par sondage. L'enquête d'opinion permet de relever des informations sur les attentes des consommateurs. b) la veille concurrentielle : La veille concurrentielle permet à l'entreprise de suivre l'évolution de la technologie ou de la concurrence (concurrence directe, indirecte ou potentielle). Mais la méthode la plus simple pour trouver des idées de produits nouveaux

stratégique » : L'expression signifie que les décisions marketing doivent être prises en compte à un niveau de réflexion suffisamment élevé pour être effectivement contributives et articulées avec la démarche stratégique de l'entreprise. Marketing dit « opérationnel » : La réflexion et les décisions concernent un niveau plus « basique », 4 sur 13 28/04/13 16:02 Marketing - Wikipédia http://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing orienté vers le détail des décisions élémentaires (caractéristiques produits

les grandes entreprises font des scenarios de simulation de différentes situations à risques pour les évaluer et appuient leurs décisions sur leurs résultats. L’effort de prévision repose notamment sur la pratique de la veille commerciale et technologique. Ce principe de veille consiste a rester constamment informé sur toutes les nouveautés technologique. De rester informer sur les clients, les concurrents, et toutes autres potentialités commerciales. * Les Opportunités Une opportunité

Partie 1. Définir le marketing et appréhender ses évolutions. Le marketing opérationnel se base sur une politique des quatre « P » : prix, produit, place (distribution), promotion (communication). Développé au début du 20ième par la New School of Economies et la Harvard Business School, le marketing est un terme anglo-saxon qui veut dire Mercatique. Dans le domaine de la grande consommation « marketing B2C » signifie « business to consumer », c’est le fait d’avoir une entreprise qui vend ses produits

les besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés. Après avoir, en principe, réalisé des études de marché, il est d'usage de segmenter par types de clientèles l'approche marketing, au niveau opérationnel dans le cadre de la stratégie marketing, et d'appliquer à chaque 2 segment la "règle des 4 P" (voir mix-marketing, d'autres répartitions sont possibles) : Produit (en anglais : product) : ou la modélisation de l'offre,(produit, service ou idée)

besoins du consommateur et adapter ses produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés. Après avoir, en principe, réalisé des études de marché, il est d'usage de segmenter par types de clientèles l'approche marketing, au niveau opérationnel dans le cadre de la stratégie marketing, et d'appliquer à chaque segment la "règle des 4 P"[2] (voir marketing-mix, d'autres répartitions sont possibles) : Product / Produit : ou la modélisation de l'offre, service ou idée afin qu'il réponde

compétitifs, de même, l'échange informatisé de données (E.D.I) est un moyen d'instaurer un partenariat durable et efficace entre clients et fournisseurs. En effet, le système d’information assure l’articulation entre le centre stratégique et celui opérationnel comme le montre les deux schémas suivants : Le système de pilotage Environnement Le système d’information Le système opérant Information représentation : Système de pilotage Information qui donne une représentation du réel, ce réel

informations essentielles, l’analyse de ces informations permet alors l’élaboration de la stratégie marketing en fonction des objectifs fixés. L’entreprise optera alors pour des techniques de marketing modernes appelé « Politique de marketing opérationnel ». Ces méthodes permettent de gérer les nombreux produits tant dans le domaine industriel et de grande consommation qui envahissent le marché et auquel fait face le consommateur lui posant un problème de choix. Ces nouvelles méthodes sont plus

utilisateurs, prescripteurs, acheteurs…qui seront autant de cibles d’un politique marketing. L’homogénéité des groupes constitués par le découpage est relative, car on souvent conduit à éviter une segmentation trop détaillée du marché pour des raisons opérationnelles. On cherche donc, dans un travail de segmentation, à agréger les individus dans des groupes suffisamment homogènes pour que ces derniers expriment des besoins ou des comportements individuels proches, sinon strictement similaires. Il existe

productivité du travail par la saisie de l’information (donc baisse des coûts) ; délocalisation de la production(exemple : call center) ; meilleure connaissance de l’environnement ; amélioration de l’efficacité de la prise de décision permise par une veille stratégique plus performante . -Au niveau de la structure de l’entreprise et la gestion du personnel, il y a un partage de l’information et une meilleure Gestion des Ressources Humaines (recrutement, etc.) - Au niveau commercial, il y a de nouveaux