Veille Technologique De Coca Cola

la marque, qui donnent du sens à la marque et la développent comme un projet à long terme. Il s’agit de son noyau fondateur, fait d’imaginaire et de symbolique profonde. C’est ce qui permet à tout un chacun de dire : Darty, c’est la confiance ; Coca-Cola, l’éternelle jeunesse ; Levi’s, l’aventure ; Orange ou Sony, l’innovation et l’avenir, etc. Ce niveau axiologique assure la continuité et la permanence de la marque dans le temps. La légitimité, la crédibilité, la cohérence de la marque auprès

avec la carte de fidélité) 14. La gestion des circuits de distribution 15. Les nouveaux produits 16. Le système d’intelligence marketing Comment être plus ouvert sur son métier à travers des rencontres de son secteur d’activité, veille marketing, des rencontres avec des associations 17. La gestion du capital marque La marque fait partie du bilan, elle a une valeur financière. Faire en sorte que sa marque ne se dégrade pas. Ex Lacoste : appropriation de la marque par les

La matrice BCG (Boston Consulting Group) ABANDON Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Matrice Mc Kinsey (attraits/atouts) Attraits du marché n Ø Ø Ø Ø Ø Taux de croissance Part de marché du leader Stabilité technologique Niveaux de prix Sécurité d ’approvisionnements Ø… Atouts de l’entreprise Ø Coûts de production Ø Capacité d ’achats Ø Couverture géographique Ø Image de l ’entreprise Ø Capacité de production Ø Potentiel de R&D Ø… Dr Véronique Boulocher

constitué de 2 assemblées élues au suffrage universel : le Sénat (2 élus par Etat) et la Chambre des représentants (le nombre d’élus est proportionnel à la population de chaque Etat). - le pouvoir judiciaire représenté par la Cour suprême ; elle veille en particulier à l’application de la Constitution et arbitre les conflits entre Etats et Etat-fédéral. Ces décisions s’imposent à tous. Parmi ces 3 pouvoirs, c’est celui du Président qui domine. Cette prédominance repose sur plusieurs prérogatives

MMPackaging 2006 à 2008 : Frigoglass (Coca-Cola, Kronenbourg, Red Bull 2008 : Pharmacie MACORS • • • • • • UPSILON • T.A.L.K : l’outil communiquant pour gérer l’externalisation de votre logistique. Automatisation des échanges d’information Centralisation de l’information sur Upsilon Interactive UPSILON • T.A.L.K. : Outil de gestion interne La logistique Le transport UPSILON • T.A.L.K. : Objet permanent de recherche & Développement • Veille technologique sécurité informatique • • •

L'environnement économique a évolué         Rendements croissants. Délocalisation et dématérialisation des firmes La mondialisation des marchés La stagnation économique Economie de l'information L’impératif écologique Le progrès technologique Le client roi 20 Principes & Concepts Marketing  Dans les années 80:  Redécouverte de la segmentation par les styles de vie, Segmentation comportementale   Redécouverte des concepts de:    Fidélité, Satisfaction

chaîne de valeur à celle de l’industrie et des concurrents pour mesurer l’ajout de valeur et vérifier que l’on dispose d’un avantage compétitif Infrastructure de la firme Gestion des ressources humaines ge ar M Activités de soutien Développement technologique Approvisionnements Logistique interne Production Logistique externe Commercialisation et vente Activités principales Services ge  M ar  15 Stratégies des entreprises 2 : STRATEGIE D’ENSEMBLE ET STRATEGIE FONCTIONNELLE  stratégie

le produit, on commence par étudier le marché pour concevoir le produit. ii. Marketing de l’offre On part du produit pour aller vers le marché, on conçoit un produit et on l’importe sur le marché qui décide s’il en a besoin ou non. (produits technologiques et innovations). 3. L’optique marketing S’informer sur les désirs et les besoins du consommateur S’informer sur l’offre concurrentielle existante Déterminer un produit qui apporte plus de valeur au consommateur Communiquer avec le consommateur

consommateurs grâce à des outils scientifiques (échantillons, statistiques). SLOAN arrive à la tête de GM et en fait la première entreprise du monde va mettre en place ma SCP (Segmentation, Ciblage et Positionnement). => La seconde GM : 155 usines de Coca Cola en 1946 dont la moitié en Europe. Les EU reconstruisent l’Europe avec le plan Marshall. Les EU aident l’Europe à se reconstruire pour pouvoir y implanter ses entreprises. Les entreprises US ont eu un temps d’avance par rapport à celles européennes

ouverture de la Chine au monde capitaliste ) ϖ Socio-culturel : Comprendre l évolution des styles de vie, des mentalités, et par là même les changements importants dans le mode de consommation et le comportement d achat . ϖ Technologique : Connaître les nouvelles technologiques pouvant faire évoluer les produits et les procédés de fabrication.( obsolescence croissante). ϖ Naturel : Se soucier de l impact de trois tendances d évolution de environnement naturel : a- la pénurie des matières premières