Yaourts Activia

Compte tenu de l’importance que revêt la notoriété de ses marques pour ses activités, le Groupe déploie des efforts considérables pour protéger son portefeuille de marques commerciales, notamment la marque Danone, avec les gammes de produits Activia, Actimel, ou la marque Evian. Le Groupe prend des mesures pour protéger ses brevets, licences et recettes (comme indiqué au paragraphe  11.2). Cependant, le Groupe ne peut garantir que des tiers ne tenteront pas de détourner ses droits de propriété

Wahaha, le groupe a conservé une croissance et des résultats toujours croissants avec ses propres marques. En 2009, elle annonce une hausse de 38% de ses ventes dans ce secteur. Dans le domaine laitier, Danone est reparti seul avec son yogourt Bio (Activia) qui s’est placé en première place du segment « confort digestif » en Chine dès 2009. C’est dans la Nutrition Infantile et Médicale que Danone place aujourd’hui ses espoirs et ses forces. Avec une croissance de 24% en Chine en 2010, le pays est

Compte tenu de l’importance que revêt la notoriété de ses marques pour ses activités, le Groupe a déployé des efforts considérables pour protéger son portefeuille de marques commerciales, notamment la marque Danone, avec les gammes de produits Activia, Actimel, ou la marque Evian. Le Groupe prend des mesures pour protéger ses brevets, licences et recettes (comme indiqué au paragraphe 11.2). Cependant, le Groupe ne peut garantir que les mesures prises suffiront à protéger efficacement sa propriété

adaptés. En ce qui concerne le style d’exécution, de nombreuses approches sont possibles : • Tranche de vie. On montre une ou plusieurs personnes utilisant le produit. Par exemple, deux femmes discutent des avantages nutritionnels du yaourt Bifidus actif de Activia. • Style de vie. On s’efforce de montrer en quoi le produit s’intègre à un style. Par exemple, une publicité pour les VTT Mongoose dans laquelle un cycliste traverse un paysage escarpé mais splendide se termine par le slogan : « Il

positionnement  situer le produit et les produits concurrents sur cette matrice afin de mettre en avant les spécificités de chaque marque S. Mayol cours de marketing + Le positionnement plaisir Chocosuiss Crème de yaourt Danette festif quotidien Taillefine Mousse allégée Activia santé S. Mayol cours de marketing + Le positionnement  à éviter dans l’élaboration d’un mapping :  des axes ne représentant pas les attributs mis en avant pour le positionnement  les célèbres attributs « passe-partout »

son activité de verre plat, a concentré son développement sur l’alimentaire et les boissons, principalement en Europe occidentale. Il a ainsi acquis (i)  des brasseries en Belgique, en Espagne et en Italie, (ii)  Dannon (le premier producteur de yaourts aux États-Unis), (iii)  Generale Biscuit, une société holding française détenant LU et d’autres marques de biscuits en Europe, (iv)  les filiales “biscuits” de Nabisco Inc. en France, en Italie, au Royaume-Uni et en Asie, et (v)  Galbani, le premier

de pub” (éditions d’organisation, 1988) et “La France en culotte courtes” (JC Latthes). ‐> Signes de “régression généralisée” = baume contre l’inhumanité du quotidien. Exemples: utilisation de rollers, trottinettes, maillots “petit bateaux”, yaourt doux aux gouts de l’enfance, crocodiles en gélatine,…. Donc accès vers une vie + créative et autonome. On va donc analyser pourquoi un produit fonctionne? Son succès? Parce qu’il répond a un certain nombre de tendances. Il ne faut pas toujours voir

Agroalimentaire Danone est un des plus grands groupes agroalimentaires mondiaux. Présent dans le monde entier, Danone s’est progressivement concentré sur certaines activités : --‐ produits laitiers frais (57,1% ; n° 1 mondial) : yaourts et desserts (Danone, Activia, Actimel, Danette, Gervais, etc.) ; --‐ aliments infantiles (19,5% ; n° 1 mondial) : Blédina, Wow&Gate, Nutricia et Milupa ; --‐ boissons (17,2% ; n°2 mondial) : eaux conditionnées (Evian, Volvic, Badoit, Aqua, etc.) et

DAS Client Besoin Exemple de DAS : Activia Client : consommateurs de yaourts Besoin : Faciliter le transite Technologie : Bifidus actif Exemple de DAS : Mercedes ML (4x4) Client : Riches écolo. Riches Besoin : de reconnaissance, appartenance, déplacements tout terrains

point de vente, etc). 3. Il est en attente d’émotions, de sentiments, de plaisir que la communication apporte. Les types d’attitudes Les croyances La croyance est basée sur une connaissance objective, une opinion ou un acte de foi. Ex : Activia Les opinions Elles sont basées sur des certitudes. Elles sont conscientes et modifiables. Les sentiments Ils sont basés sur des émotions (c’est donc irrationnel). Ils sont durables. Les tendances C’est une attitude partielle d’un consommateur