Yaourts Activia

portes ouvertes » dans certains bars par exemple où la marque présente ses nouveautés. L’entreprise a d’ailleurs récemment inauguré son « bar à vaches » » à La Grande Epicerie de Paris. Du 3 juin au 3 juillet 2010, les clients ont pu créer leur propre yaourt dans un gobelet « vache » servi à la louche.  Innocent : si la marque de smoothies est désormais présente chez presque toutes les enseignes de grande distribution alimentaire, elle a commencé à être commercialisée dans des endroits spécifiques

l'indépendance, elle rentre dans le giron de l'État. Mais ce n'est qu'en 1981 que l'État la cède à la holding (Groupe ONA). En 1998, Danone en partenariat avec la holding signe son grand retour et met à contribution son expertise pour commercialiser ses yaourts. La densité de son réseau de distribution permet à chaque marocain de trouver, en tout endroit et à tout moment, ses produits laitières préférés. La centrale laitière a fait avec ses clients le véritable levier de son développement Le succès

Laitiers, Danone est portée par la force des marques et un positionnement santé reconnu. La marque est présente dans 40 pays et les Produits Laitiers représentent 51% des ventes du Groupe et sont portés par des marques comme Actimel, Danonino, Bio-Activia et Vitalinea-Taillefine. Pour soutenir cette croissance et rester leader sur le marché, le Groupe Danone est conscient que cela passe par une grande constance, voire de constantes améliorations dans la qualité des produits fournis aux consommateurs

d'ordinateur __________________________________________ 15 Figure 15 : Evolution des écrans de télévision __________________________________________ 15 Figure 16 : Lapin Nabztag __________________________________________________________ 16 Figure 17 : Yaourt à boire. Gervais ___________________________________________________ 16 Figure 18 : Les quatre grands rôle de la veille __________________________________________ 17 Figure 19 : Les 4 types de veille _____________________________________________________

partie des pots vendus en Europe. Enfin le petit déjeuner ne serait pas complet sans un nuage de lait ou un yaourt. Là encore, des géants mondiaux s'affrontent. Danone est français mais ses petites bouteilles d'Actimel, « le geste santé du matin » dit la publicité, sont produites en Belgique, à Rotselaar, près de Louvain, où est née cette spécialité. En revanche, ses yaourts Taillefine ou Activia viennent de Bailleul, près de Lille. quant au lait en bouteille, il fait l'objet d'une bagarre entre deux

segmentation 44 22 27/12/2011 La segmentation Marketing DÉFINITION Un segment est un sousgroupe homogène différent des autres sous-groupes (qui composent le marché) en ce qui concerne sa réponse aux stimuli marketing Le marché YAOURT DANINO ACTIVIA homogénéìsé 1% DANONE CREMEUX SILHOUETTE 0 Plusieurs segments dans un vaste marché 45 La segmentation Marketing Les différents niveaux de réflexion marketing Long Terme Marketing stratégique Orientations Moyen terme Plan

laitiers frais est de s’appuyer sur des innovations produits axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. • les eaux conditionnées : le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006 alors que la croissance n'était

thérapeutique qui attribue à un produit une propriété de prévention ou de guérison. Ces allégations doivent être véridiques et prouvées pour l’annonceur. Elles doivent également être objectives. * « Alicaments » = Actimel, Danacol, Activia, Essensis (le yaourt « bon pour la peau »). * Produits amaigrissants = il existe une reco particulière de l’ARPP et une autre du CSA. Les marques ne sont pas censées parler de nombre de kilos ou cm perdus. Il est également conseillé de préciser qu’il faut

systématique de la concurrence et de toute entreprise pouvant présenter un intérêt. Permet de se situer, de repérer ses différences, ses forces, ses faiblesses par rapport aux concurrents. Benchmarketing dans le domaine alimentaire : mélange de yaourt et médoc : Activia. L’approche par la création de valeur : La demande de masse se décompose en de nombreux marchés de taille plus réduite  imaginer et délivrer une offre qui puisse présenter une valeur ajoutée pour des marchés choisis au préalable.

un besoin (la cible) », « je vous propose ceci (le produit) », « qui correspond parfaitement à votre besoin (promesse) », « parce qu’il a telles et telles caractéristiques (preuves)24 Nous pouvons citer comme exemple, la pub Activia : Soucis de digestion ? « Un yaourt activia par jour et vous vous sentirez mieux grâce ces actifs Bifidus Regularis » ou encore l’eau Évian, présentée comme « l’eau unique, source de jeunesse » (On privilégie le texte à l’image, on y indique clairement le besoin auquel