Yoplait

concurrence générique : produit différent, mais qui peuvent satisfaire les mêmes besoins (fax, internet) Les concurrents directs => TROPICANA, r2A, Minute, Maid Les concurrents indirects => Oasis, coca, Evian Les nouveaux entrants => Yoplait, Danone Les consommateurs => Le consommateur xyz, ou les groupes de pression Les distributeurs => Carrefour, Leclerc, Casino Les fournisseurs => Plantations américains et brésiliens, courtiers Économique et démographie Socioculturel

Marque-ombrelle Marque-ligne N° 5, N° 19, Antaeus, Monsieur (Chanel) Poison, Jules, Diorela (Dior) Marque-caution Liée à plusieurs gammes Danone, Dany, Danette complexes de produits, elle vient Gillette, Gill, Contour en complément d’une autre Yoplait, Yop marque pour authentifier le produit Signature d’une création originale. Le territoire de la griffe s’exprime par rapport à une compétence reconnue et un style. Yves Saint-Laurent, Louis Vuitton, Cartier Griffe D’après J.J. Cagarra (1990)”L’idendité

Marque-ombrelle Marque-ligne N° 5, N° 19, Antaeus, Monsieur (Chanel) Poison, Jules, Diorela (Dior) Marque-caution Liée à plusieurs gammes Danone, Dany, Danette complexes de produits, elle vient Gillette, Gill, Contour en complément d’une autre Yoplait, Yop marque pour authentifier le produit Signature d’une création originale. Le territoire de la griffe s’exprime par rapport à une compétence reconnue et un style. Yves Saint-Laurent, Louis Vuitton, Cartier Griffe D’après J.J. Cagarra (1990)”L’idendité

Exemples • textiles : Berger du Nord, Phildar, Pingouin, Rodier (400 magasins dans 20 pays). • chocolats : Léonidas • parfums : Yves Rocher • chaussures : André, Bata, Eram, Myris • robes de mariées : Pronuptia • composants du bâtiment Bata - Coca - Yoplait ... • hôtellerie : Accor, Novotel, Campanile... • voitures : Plein pot, Midas... • agences matrimoniales : Relations 2000, Félicitas • location de voitures : Hertz, Eurocar, Avis.... • restauration rapide : Mac Donald, Free-time, Hippopotamus, Bistro

qui sélectionne les fournisseurs (ex. les magasins distribués par CARREFOUR). 3. La franchise industrielle : Le franchisé est un industriel qui, moyennant licence, produit et commercialise des produits imaginés par le franchiseur (ex. COCA-COLA, YOPLAIT). 4. La franchise de services : Le franchisé reproduit des services mis au point par le franchiseur. Cette formule s'applique dans divers secteurs tels que l'hôtellerie (HILTON), la restauration (Mc Donald, 16 Le comportement du consommateur

Partners et les Contacts GB, les AD Delhaize). 3. La franchise industrielle : Le franchisé est un industriel qui, moyennant licence, produit et commercialise des produits imaginés par le franchiseur (ex. COCA-COLA, YOPLAIT). 4. La franchise de services : Le franchisé reproduit des services mis au point par le franchiseur. Cette formule s'applique dans divers secteurs tels que l'hôtellerie (HILTON), la restauration (Mc Donald, Quick, Pizza

adéquate. Le consommateur donc bénéficie d’un gain de temps et d’énergie par le rachat à l’identique et la fidélité. La marque est reconnaissable par son nom, par ses couleurs propres, par des symboles visuels ( la petite fleur de Yoplait ), par un packaging unique. Tous ces éléments d’identité visuelle signent la marque et aident à sa reconnaissance parmi les autres. 2- Fonction de garantie : La fonction de « garantie » renvoie au fait que, pour certains

connexe au DAS de référence puisque l’idée centrale de toute stratégie de diversification consiste à exploiter des éléments de synergies tirées de l’activité principale. La diversification recouvre des réalités très différentes, un nouveau parfum pour Yoplait est une diversification. Tous ces exemples cherchent à montrer que l’opposition spécialisation et diversification est un continuum. Dans certains cas, la nouvelle choisie est très voisine des activités actuelle et seul change quelques variables techniques

consommation courante tel que l'alimentaire (ex: du rhum Bacardi vendu avec une bouteille de Coca-Cola) • codénomination fonctionnelle : deux firmes s'associent pour créer un produit commercialisé sous les deux noms de marque (ex: mousse au chocolat Yoplait/Côte d'Or) • codénomination conceptuelle : deux firmes s'associent pour associer une image de marque à un produit existant (ex: Clio Chipie) Caractéristiques des différents types de marque [modifier] L'avantage de l'uniformisation [modifier]

qu‘on avait jugée adéquate. Le consommateur donc bénéficie d‘un gain de temps et d‘énergie par le rachat à l‘identique et la fidélité. La marque est reconnaissable par son nom, par ses couleurs propres, par des symboles visuels (la petite fleur de Yoplait), par un packaging unique. Tous ces éléments d‘identité visuelle signent la marque et aident à sa reconnaissance parmi les autres.  Fonction de garantie Elle est une garantie d‘origine et une garantie de qualité. Plus exactement, elle garantit