Yves Rocher Cible

Communication médias Nom de l’entreprise : Yves Saint Laurent Thème : Les parfums féminins haut de gamme Sommaire Introduction 2 I. Le marché 3 1.1. Faits principaux 3 1.2. Les circuits de distribution 4 1.3. Les utilisatrices de parfum 6 1.4. Les investissements publicitaires 7 II. Bilan publicitaire 9 2.1. Les tendances 9 2.2. Le Mapping 10 2.3. Synthèse du discours de marque 12

•  Magasins spécialisés beauté (Sephora, Marionnaud)  •  Galléries Lafayepe, Printemps    Aucun  Produits au karité  INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  27  Constat sur les offres des marques    Il n existe aucune marques, ayant pour cible les populaAons noires et       méAssées, qui proposent des produits uniquement à base de karité;    Il existe peu de marques (sauf les peAts producteurs) avec une offre de       produits conçues à parAr du karité uniquement (karité.com);     La m

évolutions de prix afin de défendre sa position de leader en France. Afin d’être plus précise dans l’analyse marketing j’ai choisi d’étudier le cas de l’entreprise Etam lingerie situé 2 rue Alexandre Pourcel à Saint Etienne. environnement, cible et concurrence L’environnement d’une entreprise se décline en sept composantes qui ont un impact plus ou moins fort sur son activité. Les facteurs principaux qui influencent Etam sont au nombre de cinq : ➢ Facteurs géographique et démographique :

bouclettes éponges et velours ( 1960 ) et pour finir ses rayures milleraies ( 1970). C'est en 1978 qu'on inaugure le premier magasin « Petit Bateau » à Paris. Après des nombreuses difficultés, c'est le groupe Yves-Rocher qui rachète la marque en 1988. Alors que la marque souhaite se recentrer sur sa cible principale, les enfants , coup de tonnerre en 1944. Lors d'un défilé de Karl Lagerfeld , Claudia Schiffer porte sous son tailleur Chanel un tee-shirt petit bateau. C'est alors que tout les adultes s'arrachent

Soins Du Visage, Soins des Cheveux, Soins Pour Homme, Nivea soft, Nivea Crème, Protection Solaire Raison social: BEIERSDORF S.A.S Siège social: Hambourg (Allemagne) Forme juridique: (S.A) Concurrence: l’oréal, Yves Rocher, Clarins, Lancôme, Garnier, Dove... Stratégie: Diversification Le marché: Mondial Positionnement de l’E/se: Notoriété très développée 4- Gamme de Produits Soins pour Bébé Maquillage Bain - Douche

spécifiques. Les produits sont tous orientés vers une cible et classés par catégories : les produits GRAND PUBLIC (L'oréal Paris Garnier Maybeline New York Softsheen Carson CCB Paris) ; les produits PROFESSIONNELS (l'Oréal professionnel Kérartase Redken Matrix Mizani Pureology Shu Uemura Art of Hair) ; les produits de LUXE (Lancôme Biotherm Helena Rubbinstein Kiehl's Shu Uemura Giorgio Armani Ralph Lauren Cacharel Viktor&Rolf Diesel Yves-Saint-Laurent Beauté Maison Martin Margiela Stella McCarney)

ni signature, c’est la promesse de la marque, ce que la marque offre, propose, ce qu’elle fait, c’est ce qu’on appelle la communication de la marque. Analyse de baselines. Déterminer si les baselines portent sur : L’annonceur Le produit La cible Voir feuille Les porteurs du message (baseline). Quand le message porte sur l’annonceur. Message de leader. Le Petit : « Le grand nom du Camembert » Skyrock : « Premier sur le rap » Message de professionnalisme. Miele : « La passion de l’exigence »

de chalandise La zone de chalandise est déterminée par des courbes isochroniques. La zone primaire va de 5 mn en 5 mn. Dans la zone primaire on trouve la gare et bodyminute ainsi que divers instituts du même type. Dans la seconde on trouve yves rocher et dans la tertiaire ce sera sephora. Les moyens d’accès : L’unité commerciale est située en plein coeur des yvelines, plus exactement à sartrouville, un site assez convoité du fait de sa rue commercante, ce qui représente un énorme avantage

collections ne sont pas suffisamment renouvelées et vieillissent. A la fin des années 80, Petit Bateau lance le body pour bébés ; le ventre des nourrissons n’est plus jamais découvert ! 2. Le tournant de l’année 1988 Quand le parfumeur Yves Rocher décide, sur un coup de cœur, de reprendre la marque en 1988, elle est en mauvaise situation. En effet, les ventes ont été divisées par trois en un demi siècle. Les erreurs de stratégie ont été nombreuses : croissance externe avec reprise d’affaires

250,2 - 0,7% Chiffre d'affaires consolidé 767,6 855,3 835,8 + 1,2% b. La concurrenceConcurrents directs Natura Lush Yves rocher occitane Ce sont des concurrents directs car ils vendent le même type de produits. Natura Lush L’occitane Yves Rocher concurrents indirects les marques « cosmétiques beauté » (l’Oréal, Séphora,…)les marques professionnelles (Bioderma, Vichy