étude Qualitative Mcdo

gammes de produits en fonction des ventes réalisées Etc… Les ______________________OBTENUS 2. Système de renseignement marketing • Vient _______________________les données internes par celles sur l’évolution de l’environnement externe • Exemples : étude des journaux, des publications spécialisées, d’informations provenant de groupements professionnels, Internet… 2. Système de renseignement marketing • 4 types d’observation de l’environnement: 1. ___________________(exposition à l’info normale et

des recommandations sur la politique de communication future PLAN 1. Présentation de la campagne A/ Les moyens mis en œuvre B/ Les objectifs recherchés 2. Les résultats A/ Analyse quantitative B/ Analyse qualitative C/ Etude des réactions des internautes 3. Recommandations A/ Analyse du marché B/ Analyse interne et externe C/ Diagnostic D/ Propositions nouvelles INTRODUCTION A l’Automne 2008, Mc Donald’s a lancé une nouvelles

SAE ETUDES MARKETING Mission n°2 : Etude qualitative – Définition du concept innovant Semestre n°2 Bettex Nicolas, De Lauro Sophie, Garcia Alice, Oubre Gaspard Groupe B4 Année universitaire 2021-2022 IUT Techniques de Commercialisation1 Table des matières Introduction........................................................................................................................................2 1.Méthodes et justifications des choix utilisés .................................

que la marque s’autorise dans leurs actions. Darty = Confiance. CONCEPT STRAT : Qu’est ce qui en sort au final ? Schweppes : pétillant Donner une cohérence à l’ensemble des points précédents. Cours stratégie publicitaire numéro 2 : Aucune étude ne va pouvoir nous dire ce que les personnes/société pensent de notre marque. On peut classer les clients d’une marque en inventant un mot : - Comme les Bô-Bô (personne aisée, exerçant des professions intellectuelles et résidant dans -- un quartier

C’est le marketing qui a pour tâche de fabriquer le désir! Démarche Comprendre les marchés: Analyse de la dynamique du marché (offre et demande) Comportement des consommateurs Etude de marché (l’ensemble des techniques de recherche et d’analyse de l’information, on distingue les études quantitatives, qualitatives et les panels). Segmentation Ciblage Positionnement Conquérir le marché (4P): Gérer le produit Gérer le prix Gérer la communication Gérer la distribution Contrôler les actions:

s’enchevêtrent et conduisent à une focalisation des forces et des efforts. Focalisation qui permet à l’entreprise de se différencier par rapport aux concurrents et de laisser une empreinte chez le consommateur ultime. Le positionnement est à la fois une étude et une stratégie. En bref, se positionner c’est définir, face aux concurrents, la manière dont l’offre sera façonnée, et donner au produit une image dans l’esprit des consommateurs. Triangle d’or : Le triangle d’or du marketing permet de synthétiser

répondent d’une manière satisfaisante aux motivations, ce sont d’autres motivations, parfois secondaires, qui jouent le rôle de critères de choix. Le nombre et la nature des critères de choix entre les marques varient les produits. Par des études qualitatives: Par des interviews à postériori En accompagnant le consommateur lors de ses achats On hiérarchise les critères d’achat II. Les attitudes Une attitude est un ensemble des croyances, d’expériences, de sentiments plus ou moins cohérents qui forment

2022Opportunité de développement  ACTUEL :  OBJECTIF : ATACADAO • Nombre de client achetant 6 453 • Panier moyen/client 1 532 Marché • Panier moyen/client 75 000 ½ Marché • Panier moyen/client 37 500 ATACADAO • INCRMTL CA TTC 232 MDHProcess suivi Etude de marché Définition assortiment Prospection Frs Stratégie prix Stratégie clientEvolution du CA TTC en moyenne jour : SURGELE : S1 2021 : 30.7 K S2 2021 : 50.1 K S1 2022 : 39.0 K COND & SAUCE : S1 2021 : 47.5 K S2 2021 : 47.8 K S1 2022 : 57.7

L’analyse au niveau du « secteur » ( PORTER ) L’analyse au niveau du marché Chapitre 2 : L’attitude marketing et leP. 10 nouveau comportement du consommateur Les points principaux Les conséquences Chapitre 3 : Les études de marchéP. 11 L’étude qualitative L’étude quantitative Les différentes notoriété Chapitre 4 : Le diagnostic InterneP. 12 à 13 Le mix marketing Chapitre 0 : Introduction au Marketing Le Marketing Le marketing selon l’association américaine du marketing : le marketing correspond

marché du fast-food 15 4. Positionnement de la restauration commerciale 16 5. La segmentation et le ciblage 17 6. Comparaison McDonald’s et Quick 22 7. Evolution du marché de la restauration rapide et les menaces 22 Conclusion 25 III. Etude théorique 26 1. Définition de la culture d’entreprise 27 2. L’émergence de la culture d’entreprise. 27 3. Les composantes de la culture d’entreprise 30 a. L’infra culture 31 b. Le mode opératoire culturel 33 4. La culture d’entreprise