Animation Chocolat Gms

le point de vente. La grande distribution fait appel à un ensemble de techniques très variées et dont beaucoup reposent sur des méthodes scientifiques. La composition de l’assortiment. L’assortiment est une caractéristique essentielle d’une GMS. Ses principes doivent être définis par la stratégie du distributeur et les choix effectués lors de l’étude d’ implantation. Il se définit par : sa largeur: importance du nombre de familles de produits couvrant des besoins différents ; Un assortiment

Des distributeurs comme Michel-Edouard Leclerc l’ont bien compris en proposant un nouveau service gratuit de diagnostic nutritionnel en ligne. Ce sont les familles telles que le sucre (- 6,8 % en volume), les confitures (-6%), la confiserie de chocolat (-4%), et les biscuits secs sucrés (-7,8 %) qui souffrent le plus. 4 Les consommateurs ne veulent plus d’une alimentation passive, pour le simple plaisir de manger. Ils souhaitent aussi qu’elle agisse sur leur santé mais aussi sur leur bien-être

jeu : Jordans Cereals détient 5,3% du marché,, Quaker 3,3 % et le groupe Weetabix 2,7%, qui est connu grâce notamment à sa marque Weetos, très prisée par les enfants. Pour finir, on distingue les marques de 1er prix, généralement celles des différentes GMS (Cora, Auchan, Carrefour, etc.) mais qui malgré des prix plus que compétitifs, éprouvent des difficultés à prendre des parts de marché où Kellogg’s règne en maître avec plus de 50%. Il est bon de savoir que si les grandes marques résistent le mieux

intermédiaire entre le producteur et le consommateur final. • Réseau de distribution : Circuit + individus qui l'animent. • Canal de distribution : C'est une composante du circuit, une catégorie d'intermédiaires de même nature. Ex : CHR, GMS, etc. La somme des canaux = circuit. La tendance est au raccourcissement des circuits de distribution. La vente directe par Internet, même si elle ne tient pas actuellement toutes ses promesses de développement est quand même en plein essor.

Häagen-Dazs A. La politique produit …………………………………………………….….. p. 6 B. La politique de prix ………………………………………………………… p. 7 C. La politique de distribution ……………………………………………….... p. 8 1. Les boutiques………………………………………………………... p. 8 2. Les GMS…………………………………………………………….. p.11 3. La RHF (Restauration Hors Foyer)………………………………….. p11 D. La politique de communication……………………………………………... p.12 1. La communication hors-média………………………………………. P.12 2. La communication média……………………………………………

L’origine La notoriété Le packaging La variable PRIX La variable DISTRIBUTION Le circuit traditionnel et le circuit court L’internationalisation Les promotions La variable COMMUNICATION La télévision L’affichage Le circuit GMS Le circuit trad La radio Le cinéma La presse Internet Les actions sur le terrain Le HARIBO Tour Le ski Tour La tournée des plages Le Roller Tour Le Tour de France Le Parc ASTERIX Le sponsoring Les J.O. Le cyclisme CONCLUSION

reculent de 6.3 % en valeur en 2003.              - Le marché du dentifrice progresse de 0.9% dans les ventes en volume. Soit un chiffre d’affaires global de + 5.5 %. Les principaux leaders du marché des dentifrices en Grandes et Moyennes Surfaces (GMS) sont Signal et Colgate. En effet, Signal est en première place avec 31.1 % des parts de marché contre 14.3 % des parts de marché pour Colgate. Colgate est le leader mondial dans le domaine des soins bucco-dentaire avec un chiffre d’affaire mondial

régionaux 3. Le « mieux manger » : l’épicerie fine et les produits haut de gamme, les aliments santé, les aliments antiallergiques, les aliments « nutritionnellement corrects ». 4. L’accès à la présentation d’une sélection d’études sectorielles : le chocolat, la confiserie de sucre, les boulangeries et pâtisseries, les boissons, les grandes surfaces alimentaires. Dossier spécial industrie agroalimentaire - décembre 2010 Les débouchés hors GSA et RHF, une manne pour les industriels de l’agroalimentaire

régionaux 3. Le « mieux manger » : l’épicerie fine et les produits haut de gamme, les aliments santé, les aliments antiallergiques, les aliments « nutritionnellement corrects ». 4. L’accès à la présentation d’une sélection d’études sectorielles : le chocolat, la confiserie de sucre, les boulangeries et pâtisseries, les boissons, les grandes surfaces alimentaires. Dossier spécial industrie agroalimentaire - décembre 2010 Les débouchés hors GSA et RHF, une manne pour les industriels de l’agroalimentaire

associent systématiquement l’image de l’entreprise aux grands évènements sportifs olympiques : Haribo est cité parmi les trois marques reconnues par les français comme sponsor des Jeux. Haribo est également présent sur le tour de France en proposant des animations et attractions et notamment l’apprentissage de la sécurité routière, le permis vélo… ▪ Partenariat publicitaire Haribo est devenu le partenaire de nombreuses manifestations et notamment, un partenariat avec les NRJ