Cannibalisation Voulu

rapport au luxe moins institutionnalisé. C’est bel et bien une nouvelle culture du luxe qui grandit sous nos yeux. Elle était l’apanage d’un monde clos, elle est aujourd’hui également le culte des masses. Suite à ce constat, nous avons voulu nous interroger sur l’avenir du luxe face à sa démocratisation et sur les risques que prennent les marques de luxe qui répondent, mais aussi amplifient cette tendance. Nous allons tenter de répondre à la problématique suivante : Les marques

frontière incluant le prix des biens et les frais d'assurance et de transport nécessaires pour l'acheminement des biens jusqu'à la frontière française. CANAL DE DISTRIBUTION- Chemin parcouru par un bien du producteur jusqu’au consommateur final. CANNIBALISATION- Risque de concurrence entre les produits d’une même firme. CAPITAL- Patrimoine susceptible de procurer un revenu. Autre sens : Élément principal d'une dette par opposition aux intérêts. CAPITAL CIRCULANT- Biens de production non durables (ex

perception qui regroupe les notions d’association, de valeurs, de territoire de marque et de personnalité de marque »[21]. L’auteur souligne l’intérêt de l’entreprise à connaître la perception de sa marque pour éviter un « fort décalage entre l’identité voulue et l’image perçue de la marque ». En effet, les deux auteurs, Chantal Lai et Géraldine Michel, isolent la personnalité de la marque dans la définition de l’image de marque. La personnalité représente l’ensemble des caractéristiques humaines associées

l'apparition d'un nouveau canal de distribution constitué par le commerce électronique. Les principaux bouleversements reposent sur le contact direct, individualisé et en temps réel avec les clients que permet le commerce électronique avec le danger de cannibalisation des canaux traditionnels que cela entraîne. En ce qui le concerne, l’acheteur joue un rôle particulièrement important dans le développement des technologies Internet au sein de son entreprise en faisant pénétrer les systèmes d’E-procurement et

son volume de ventes. Le directeur de marketing peut estimer qu’ils méritent, pour une durée déterminée attention particulière. Une fois ces objectifs déterminés sans ambigüité, il faut définir les moyens qui permettront de les réaliser en temps voulu. 3. La définition de la stratégie commerciale : La stratégie commerciale comporte quatre éléments : la politique de produit, la politique de prix, la stratégie publicitaire et la stratégie de distribution. Chacune contribue à sa réalisation globale

Recherche et Développement Les frais de Recherche et Développement recouvrent les dépenses de recherche scientifique, l’élaboration de nouveaux produits, la veille technologique et l’amélioration de procédés existant pour s’adapter à l’évolution voulue des produits. Evolution des dépenses de R&D En millions d’Euros 2000 2001 2002 2003 2004 R&D 2,0 2,2 2,3 2,1 2,2 Evolution (%) - +10,0 +4,5 -8,7 +4,8 R&D/CA (%) 2,3 2,4 2,5 2,4 2,6 Forces et Faiblesses

largement allégés pour conquérir le consommateur et bénéficier des effets de taille. Mais, de nombreux Web marchands n'ont pas pu tenir les délais de livraison. Suite aux problèmes particulièrement importants et l'impossibilité de livrer en temps voulu les commandes, la logistique est devenue un élément important du e-commerce, une fonction stratégique conditionnant la viabilité du site. La gratuité des livraisons a été de ce fait remise en cause. La concurrence entre les Web marchands est forte

aérien des compagnies à bas coûts, pousse Air France à présenter une nouvelle campagne, dite complémentaire, voulant communiquer sur les nouveaux tarifs, nouvelle preuve pour faire du ciel le plus bel endroit de la terre. La campagne d’Air France a voulu se forger une nouvelle image en soulignant les valeurs de bienêtre, sérénité, proximité et modernité. Elle n’avait pas pour objectif de mettre en avant les « petits tarifs » de la compagnie. En effet, les annonces véhiculent les bénéfices des produits

lean manufacturing pour assurer leur performance et leur compétitivité. La firme a mis en place de nombreux chantiers d’optimisation visant la performance globale de la chaîne logistique. Le contrôle de la chaîne, de la production à la distribution, voulue par le fondateur est toujours en vigueur et fait partie des éléments qui assure la profitabilité de la marque. Les flux sont optimisés en fonction des stocks disponibles : direct, aérien, maritime. Le choix du transport maritime qui représente 60%

promouvoir le même produit ou service. Une campagne publicitaire peut comprendre l’utilisation de plusieurs messages, supports et media. Les différentes actions d’une même campagne publicitaire sont normalement coordonnées et complémentaires. Cannibalisation publicitaire : phénomène par lequel l’usage d’une star dans un spot ou une annonce publicitaire se traduit par une "éclipse" du produit promu. Une partie des individus exposés se souviennent de la présence de la star, mais ils n’ont pas mémorisé