4p Carrefour Market

Je réalise cette formation avec l’enseigne Carrefour Market. Carrefour Market, une histoire.... Pour redynamiser son enseigne de supermarché en forte perte de marché, Carrefour (numéro 2 mondial) à investit 200 millions d'euros entre 2008 et 2009 et faire ainsi le transfert de Champion à Carrefour Market. A cela s'ajoute un budget de Un bref historique : 67 millions d'euros en communication, soit une hausse de 1959 Création de la société carrefour par les familles Fournier et Defforey 21%

..18 b. Les besoins de ses clients...............................................................................18c. Identifier les habitudes d'achat des consommateurs....................................186. Le positionnement de son offre (4p) .........................................................................19a. Produit............................................................................................................19b. Place............................................

appelle les DAS : Domaine d'Activité Stratégique La stratégie fonctionnelle (ou politique) Elle va concerner les grandes fonctions de l'entreprise : - Comptabilité/ Finance - Marketing => marketing MIX (Produit, Prix, Place, Production => les 4P - Ressources Humaines - Production (Distribution) - Information / informatique / organisation - Administration (- Communication / Logistique) V- La fixation des objectifs Les objectifs sont des buts : concrets, quantifiables et fixés dans

BRAND MANAGEMENTChristophe MANGEMATINProjet Merlot : Fusion CARREFOUR/AUCHAN Safia AZZOUZWendy DEDEStephie MARCELINChristina KITTIPHANHVan Omoï SHAKOLENGAICD 5ème annéeMaster E-business et Marketing DigitalSOMMAIRE IntroductionLa grande distribution représente l’un des secteurs le plus important de l’économie française, ainsi que mondiale. Le secteur de la grande distribution peut se définir comme l’ensemble de commerce de détail de bien de consommation. En France, elle représente

distribution, Logistique, Force de vente, Publicité Marketing Mix (4P) * Produit : en accord avec la marque * Prix : déterminé en fonction de la concurrence (proche ou lointaine), seul variable qui doit rapporter et ne pas coûter. * Publi-promotion : market-pull (on augmente le nombre d’acheteur) : on fait venir le consommateur vers le produit, il faut déterminer les médias. Puis on développe politique promotionnelle (market push : on augmente les quantités achetées par acheteur) * Place :

marketing Partie II : Le neuromarketing ou le marketing de l’inconscient  Section1 : Généralités sur le neuromarketing Section 2 : Le groupe IMMERSION (le premier groupe marocain de neuromarketing ) Partie pratique : Partie III : Etude de cas « Carrefour market » Section 1 : les résultats de l’enquête Section 2 : Etude critique Introduction générale : « L’être humain est un animal frustré, rarement satisfait au-delà d’une courte période. Lorsqu’il a assouvi un désir, il lui

de marchéage, les fameux 4P définis pourtant dans les années 50 par Mac Carty. Alors que chacun s’accorde à dire que tout change très vite, les 4P sont encore la référence pour mettre en œuvre le marketing opérationnel. Marion fournis une critique pertinente de ce constat. Les 4P sont réducteurs, ne prenant pas en compte les influences de la concurrence ou d’autres parties prenantes, les 4P ne sont pas adaptés notamment au domaine des services ou des pure players. Les 4P sont en décalage avec la

A ugustin Niveaux de segmentation du marché Configuration du segment de marché Les critères de segmentation de marché C iblage M ichel et A ugustin Positionnement Elaboration du positionnement Accroître la différenciation III- Marketing Mix (les 4p) A) B) 1) 2) C) 1) 2) D) Prix Produits Ligne de produits Biscuiterie (sucrée) Michel et Augustin Les différentes di mensions du produit Communication Stratégie de communication Distribution p 28 p 28 p 31 p 31 p 33 p 34 p 35 p 36 p 41 p 45 p 46

............................................................................................. 4 2.4 Environnement de l’entreprise ..................................................................................................... 4 3. Analyse des 4P ..................................................................................................................................... 4 3.1 Produit ....................................................................................................

Michel et Augustin : - L’offre produits / services - Le positionnement prix / tarifs - Les circuits de vente - La communication Le Marketing mix ( ou Marketing des « 4P » ) désigne dans le cadre d'une entreprise ou d'une marque l'ensemble cohérent de décisions relatives aux quatre volets suivants : politique de produit, Politique de prix, Politique de distribution et de communication. Prix / Positionnement La politique de prix désigne un ensemble de décisions et d'actions réalisées