4p Complement Alimentaire

façon classique de présenter les actions à employer est la notion de marketing-mix. Ce dernier correspond à l’ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché visé. La variables d’action du mix-marketing (les 4P) sont : le produit (Product), le Prix (Price), la distribution (Place) et la communication (Promotion). 9 Chapitre 2 : Le Marché Le marché est un lieu sur lequel se rencontrent des producteurs (taille, technologie, produits, politique commerciale)

parfaite de la chaîne graphique, du montage à la finition, des procédés d’impression, des encres et du papier, il est nécessaire d’avoir des notions d’automatisme, d’électronique, de mécanique, d’informatique et d’hydraulique. E. Les encres (complément d’information donné en 6 Poig) 1. Composition L’encre d’imprimerie est un mélange homogène de trois composants : un véhicule, une matière colorante et un ou des adjuvants. Le véhicule (ou le liant) donne la consistance à l’encre et assure un double

volume de 94 millions de boites et un chiffre d’affaires de 2,8 Milliards de DHs, les médicaments génériques représentent en 2012, 32% du marché pharmaceutique marocain. En réalité si nous ne considérons pas les produits conseil (vitamines, compléments alimentaires…) et les médicaments à prix inférieurs à 20,00 DH qui ne justifient pas ou ne sont pas génériqués, la part des génériques d’intérêt thérapeutique important est de 50% de la consommation. Les génériques ne sont pas présents de manière homogène

marketing se base sur l’action seulement, en oubliant les 2 autres dimensions. B) Quels sont les fondements théoriques du marketing ? a. Les 3 dimensions : culture, analyse, action * Action : = des instruments de conquête des marchés : 4P (produits, prix, place, promotion). = marketing opérationnel. * Analyse : = étude des besoins et choix stratégiques (se différencier de la concurrence, une croissance par développement de produits,...). =marketing stratégique. * Culture :

d’autres entreprises : le B2B, business to business. Chapitre 1 : les fondements du marketing 1) Qu’est-ce que le marketing ? Brainstorming : étude de marché (edm), vente, besoins, désirs, consommateur, pub, argent, environnement, produit, les 4P (Produit, Prix, Place (point de vente), Promotion), cible. Les 4 P Produit : Un produit est quelque chose qui est perçu comme capable de satisfaire un besoin ou un désir. Le produit comprendra également la publicité, l’emballage, la qualité du contact

consommateur (2) et non ce que l’entreprise souhaite produire. Tous les échecs commerciaux (flops)résultent d’une erreur d’appréciation de la demande, d’une méconnaissance du marché. 4.4 LE MARKETING-MIX /LE PLAN DE MARCHEAGE/LE PLAN MARKETING 4P (PRODUCT/PRICE/PROMOTION/PLACE) Le plan de marchéage ou marketing mix regroupe l’ensemble des actions relatives à un produit qui portent sur les 4 éléments suivants : les 4 P Le Produit (conception, design, emballage, couleurs, nom, étiquetage

l’évolution des pratiques alimentaires Présenté par : Claire BELLOC Année universitaire : 2011 - 2012 Sous la direction de : Jean-Pierre POULAIN Le CÉTIA de l’Université de Toulouse II – Le Mirail n’entend donner aucune approbation, ni improbation dans les projets tutorés et mémoires de recherche. Ces opinions doivent être considérées comme propres à leur auteur(e). Les enjeux de la restauration rapide face à l’évolution des pratiques alimentaires ÉVALUATION Étudiant

................................................................................. 62 II.1 LE PRODUIT .............................................................................................................. 62 1 - LE PRODUIT : UN ÉLÉMENT DES « 4P » .......................................................................... 62 2 - LE PRODUIT : UN MOYEN DE SATISFAIRE UN BESOIN .............................................. 63 3 - DÉFINITION DU PRODUIT ..........................................

passe. ( 2ième étape : Marketing stratégique : pour décider d’une stratégie marketing. Décider de la segmentation et positionnement sur le marché ( 3ième étape : Marketing opérationnel : pour agir (mettre en œuvre la stratégie par des actions, les 4P (produit, prix, distribution, communication) ) ( 4ième étape : Marketing d’étude (aval) : Pour contrôler les activité marketing que l’on a mise en place. Les métiers du marketing : Chez le producteur : directeur marketing (donne les

Le produit ou la service Il s’agit de cerner ses caractéristiques techniques, ses principaux atouts ac ses principales faiblesse, son nom, sa marque, ses ventes (saisonnalité), sa répartition géographique, sa politique de prix et sa distribution (=4P). La communication antérieure Cette étape mesure la nature et les résultats des campagnes précédentes (notoriété et image de l’annonceur, les médias, l’évolution des axes de communication…). Le marché et l’environnement On évalue les caractéristiques