Aldi Lidl

de consommation, le groupe à alors crée le maxidiscount en France avec l’enseigne Ed. Le groupe prend exemple sur l’enseigne allemande Aldi fondée en 1913 et qui connait une réelle expansion en 1948 avec la création du maxidiscount. Son principe est de proposer aux consommateurs des prix bas en diminuant les frais de gestion ; par exemple, les premiers magasins Aldi ne diffusaient aucune musique dans les rayons pour ne pas avoir à payer de droits, les produits étaient déposés à même le sol pour réduire

17% des ventes ds ce type de magasin, vente au détail ex : Intermarché * le hard discount : 12% des ventes, peut être intégré à la famille des supermarchés. Offre un assortiment limité de produits de base, présenté de manière sommaire. Ex : lidl, aldi * le soft discount : se développe à coté des hard discounteurs, offre de produit plus large, plus connu, plus cher et meilleur agencement. Ex : leader price * les petits commerces de proximité : représente 12% des ventes, comprennent les

Hyper U, Géant, Casino, Cora HARD-DISCOUNTERS * Prix bas * Peu de réf : de 600 à 1300 * MDD * Peu de services * Peu de personnel/personnel polyvalent * Surface moyenne 700m² * 4350 PDB en 2008 * Enseignes : Aldi, Lidl, Norma, Leader Price (Casino), Ed (Carrefour), Netto (Intermarché), Le Mutant, Colruyt, Discount Casino, Géant Discount, Halles d’Auchan, Priba Le dvp du HD corres au dvp du commerce de proximité, notamment grâce à la loi LME. Car elle a augmenté

indépendant mais garde son identité). v. Le groupement d’achat vi. La franchise. Exercice : Hyper U : commerce associé hypermarché. Catena : commerce associé, chaîne volontaire. Cora : commerce intégré, hypermarché. Lidl : commerce intégré, maxi discompteur (hard discount) Monoprix : commerce intégré, magasin populaire. Printemps : commerce intégré, grand magasin. Kiabi : commerce intégré, GSS (habillement). Décathlon : commerce intégré, GSS (sport loisirs). Zara :

naturelle, dont la consommation est bonne pour la santé et constitue un moment de détente. ← En terme de prix En moyenne, le prix d'achat d'une bouteille de vin en Allemagne est de quatre euros. Cependant, chez les hard-discounters tels que Aldi - qui représentent déjà 44% des ventes et qui continuent à gagner des parts de marché - le prix moyen d'une bouteille s'élève à 1,57 €. Les Allemands sont en effet très sensibles au prix qui est le principal facteur déclenchant pour leurs achats

multinationales Pepsi-Cola et Virgin Cola. Il existe de nombreux autres concurrents locaux selon les pays ou en produits libres dans les chaînes de supermarchés, hypermarchés et superettes, comme par exemple, la boisson au cola « Freeway » de chez Aldi. L’apparition de Coca-Cola en Belgique : Tout commence en 1931, avec l’installation de la première unité d'embouteillage en Belgique, à Saint-Gilles, remplacée par celle de Forest en 1935. Ensuite, en 1932, la Belgique découvre une nouvelle boisson

environ 1 850 produits. Les deux formats proposent une large sélection de produits frais. Netto s’inspire du concept des soft discounters français Ed et Leader Price en termes de choix, à la différence des chaînes de maxidiscompte allemandes comme Lidl, Aldi ou Norma, qui proposent un choix plus restreint et axé essentiellement sur le sec. En 2008, Netto ne vendait que des marques distributeurs, mais l'entrée de marques nationales n’as pas tardée, à l'instar des maxidiscompteurs allemands et Ed.

marché de la grande distribution en France. Six groupes dominent ce marché : Auchan, Casino, Carrefour, Intermarché, Leclerc et Système U. Les groupes étrangers sont très peu présents, à l’exception de l’allemand Métro et de hard discounters comme Lidl qui ont réussi quelques percées. Une enquête menée par le magazine LSA démontre que l’industrie agroalimentaire continue d’occuper une place importante sur le marché de la distribution. Ainsi, cette étude démontre que les leaders de l’alimentaire

faire en sorte que le consommateur comprenne tout. La dimension SHOPPER La dimension SHOPPER : comment un individu se comporte par rapport au point de vente dans lequel il se trouve. On a un comportement différent chez Delhaize ou chez Aldi par exemple. Chez Aldi on pense : c’est moins cher, donc on peut acheter plus. La marque Entre la marque et le distributeur, il y a un filtre : la distribution (= trade marketing). Le comportement d’achat sera différent en fonction du circuit de distribution

de consommation de base (1000 références), prix bas et faibles marges, de produits sans marque et sous MDD (marques de distributeurs). Historique, évolution, prospective : * 1988 : implantation de la première enseigne : ALDI * 1989 : arrivée de Norma et Lidl, création d’Ed et de Leader Price * 1991 : création de CDM transformé en Netto Performance des enseignes : enseignes | Nombre de magasins | PDM valeur | | 1 319 | 35.6 % | | 867 | 17.2 % | | 765 | 18.3 % |