Analyse Externe Radio

4. Proposition d’éléments de corrigé 4.1. Diagnostic SWOT Diagnostic externe Diagnostic interne Enjeu de communication : maintenir le Bic® Cristal® à son statut de produit emblématique incontournable malgré la concurrence qui innove. 4.2. Analyse des campagnes concurrentes 4.3. Proposition de communication Campagne publicitaire « joyeux anniversaire », BIC® Cristal® 1. Rappels des faits Le groupe Bic : un des leaders mondiaux de la papeterie, le leader français en 2007 avec 36% de PDM

cible. -Politique communication de MARJANE Dans les supports de communications utilisés par MARJANE, on détermine trois types de dispositifs : - Tracts : tout ce qui est « print » - Radio : messages radio - Affichage La répartition de ce budget est faite de la façon suivante : 60% publicité 10% radio 10% études 10% affichage 10% opérations spécifiques (opérations régionals ou spécial magasins) MARJANE adopte plusieurs actions marketing parmi lesquelles la promotion des ventes

leurs connaissances théoriques par la pratique. | |Etant donné que la R.T.N.C est une chaîne de radiodiffusion et télévision, entant que futur ingénieur technicien en RADIO-TRANSMISSION, nous avons choisi cette| |chaîne pour nous permettre d’approfondir nos connaissances, la mise en pratique des enseignements théoriques. | |A cet effet, nous présentons nos sincères remerciements :

commercialisation de l'entreprise qui les arrêtent. Il faut donc aider l'entreprise noyer avec un diagnostic stratégique et marketing, puis une méthodologie d'étude et enfin une stratégie marketing 1. Diagnostic stratégique et marketing. Q1°) diagnostic externe OPPORTUNITES | MENACES | | | * Nouveau concept de camping (en accord avec la nature) en partenariat avec l’ONF. |       Programme européen des forêts certifiées pour lutter contre la déforestation. |       T.V.A réduit pour les meubles

de l’annonceur .il a pour rôle d’effectuer un choix dans les emplacements proposés afin de créer un support pertinent pour la campagne de publicité en preparation.il prend des contacts avec les entreprises d’affichage, les régies publicitaires des radios et des chaine de Télévision, ainsi qu’avec les entreprises de presse. IV. Planer Stratégique Initialement, cette fonction faisait partie intégrante de la fonction études au sein de l’agence .Aujourd’hui, elle tend à s’en distinguer de plus en plus

JACQUELIN Nina MANSIET Aymeric MARFIL Bastien MEREL Maëva PLANTE Matthieu 4 GC 1 Plan de la présentation I / Présentation de la marque II / Présentation des différents produits III / Analyse marketing A) Méthodes de communications B) Stratégie Marketing IV / Conclusion 2 I / Présentation de la marque  Après la Seconde Guerre mondiale  le fondateur d'Andros, Jean Gervoson « se lance » dans la confiture  Gervoson crée la marque Bonne Maman en 1971.  Emballage de la marque

pays du Golfe. L’uniformité de l’information, tant écrite qu’audiovisuelle, devenue une caractéristique des médias audiovisuels tunisiens, a fini par détourner le public vers les chaînes satellitaires arabes, et notamment al-Jazeera. En l’absence de radios et télévisions libres, le paysage médiatique est caractérisé par le monolithisme et la langue de bois. En effet, il est dominé par les deux chaînes télévisées publiques (Canal 7 et canal 21) et la chaîne privée Hannibal, à laquelle une licence de

forcément qu’aux concurrents. Source : www.definitions-marketing.com + Méthode Choisir les sites à analyser : concurrents, autres sites du même type même avec service ou produit différent, un de vos sites préférés, autres sites beaucoup consultés par votre cible Faire un tableau avec une liste de critères (design, ergonomie, services, systèmes de paiements, mots clés, référencement,…) à analyser et la liste de ces sites Faire l’état des bonnes et mauvaises pratiques 8 29/03/2012 + Rédaction

Médias On note aujourd'hui 6 médias : la presse, la télévision, la radio, internet, l'affichage, le cinéma. Un média offre un éventail de plusieurs supports de communication. Format publicitaire Ensemble des supports de communication utilisables, dépendant d'un ou de plusieurs média, et ayant des caractéristique propres telles la taille, la durée, etc. Leader Sur un marché et un secteur définit, l'entreprise leader est celle qui détient le plus grand nombre de part de marché (en valeur

sur le terrain, à la place, présente et future, du Minitel dans les outils de communication offerts aux cliniques. INTRODUCTION Il n'est qu'à voir l'importance de l'espace réservé aux informations médicales en tout genre dans la Presse, à la Radio et à la Télévision, pour constater que tout le secteur médical semble animé d'une soif de faire "parler de lui". Cependant, et cela eût pu paraître paradoxal, l'abord d'un sujet aussi vaste que la communication des cliniques posait de multiples problèmes