Analyse Stratégique Fnac

obtenir dans des conditions similaires de coût. Document n°2 : croissance externe et croissance interne. Historique : L’article suivant met en évidence les traits caractéristiques de la croissance externe en France à la fin des années 70 et analyse ses avantages relatifs (source : Le Monde du 18-10-1977, Christian de Gournay). Une vision par trop centrée sur l’Hexagone pourrait faire croire que la multiplicité des filiales est un trait commun à toutes les entreprises de grande taille. La

Bibliographie / Annexes..................................................................... 49 sommaire/5 « Plus loin ensemble »... ... trois mots qui résument une entreprise comptant 120 000 collaborateurs et plus de 182 millions de clients. Une analyse personnelle s’imposait. J’ai donc choisi France Telecom pour réaliser mon stage de licence 3, afin de voir si je pouvais aller plus loin avec eux. A travers ce mémoire, j’ai tenté de relater mon expérience au sein de ce groupe leader dans le domaine

consommation, mondialisation des marchés, forte concentration des entreprises, nouvelles législations… Le marketing, la stratégie et le management des entreprises de distribution s’en trouvent considérablement transformés. Cet ouvrage propose une analyse complète de ces évolutions ainsi qu’un panorama des méthodes et techniques mises au point dans le cadre d’une approche scientifique. • Comment comprendre le secteur de la distribution (environnement, entreprises, comportement du consommateur, gestion

de ces nouveaux outils, leur utilisation reste encore largement fonction de critères empiriques et intuitifs. Plus précisément, la quantification de leur impact réel sur les ventes ou sur le comportement du consommateur a rarement donné lieu à des analyses scientifiques et méthodologiques fondées sur des protocoles d’observation incontestables. Ainsi, seule la rationalisation de ces outils permettra de leur donner une place plus importante dans les stratégies de marketing de la distribution. En d’autres

Mas Sommaire : 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. Présentation de la société Résumé du projet iTS Internet Mondial Les Baladeurs Numériques Le Téléchargement Musical Stratégie de l’entreprise Analyse Concurrentielle Plan Marketing Partenariats Stratégiques Fournisseurs Présentation du Produit Technologies utilisées Ressources humaines Objectifs fixés Financement du Projet Business Plan 1. Présentation de la société : ____________________________________________________________

Positionnement du Hard Discount par rapport aux autres modes de distribution Avant d’expliquer le positionnement du Hard Discount, il serait judicieux de comprendre le positionnement adopté dans les techniques de distribution. Le positionnement stratégique des formules de distribution peut se définir à partir :  des 3 critères essentiels pour le consommateur que sont : le prix, le choix (associé à la qualité de service), et la proximité (associée à la notion de délai),  ainsi que – et de façon

travers l’offre de produits. 2ème étape : un marketing international qui se cherche (1975-1989) ⇨ Prise en compte de la mondialisation dans les années 70. ⇨ Concurrence qui devient internationale. ⇨ Le marketing international devient stratégique. ⇨ Globalisation (Levitt, 1983). On se demande aux EU comment les japonais font pour vendre leurs produits sur leur territoire alors que les EU éprouvent de nombreuses difficultés. Concurrence devenue mondiale (EU – Europe – Asie). On observe

industrialisée, ou l'auteur n'est même pas mentionné (équipe anonyme) littérature sentimentale, écrite rapidement. 1953 : création du livre de poche par Hachette. 1950 : culture de masse à partir de la création de la FNAC en 1954, l'éditeur va préférer vendre 100 livres à la FNAC qu'à un libraire. ==> système capitaliste. Diffusion du livre : aspect intellectuel Distribution du livre : aspect matériel L'éditeur prend en charge les deux domaines. L'éditeur se charge (personnellement ou

musicale P16 I.4.2 La décroissance du marché du disque en 2004 P16-17 I.5 Evolution des ventes des différents formats du disque compact au court du temps. I.5.1 Le format single P17-18 I.5.2 Le format Album P19-20 I.5.3 Analyse de l’évolution des ventes en France des différents supports musicaux au cours du temps P20-21 I.5.4 Perspectives de l’évolution des cycles de vie des formats single et album P21 II Etude des nouveaux modes de consommation de la musique II

circuits & politique de distribution 1. Nature des canaux choisis -> incidence sur autres variables du mix 2 . Coûts de distribution de 30 à 50 % du prix de vente 3. Choix des circuits lie l'entreprise à moyen terme 4. Traduit un choix stratégique (push ou pull) Eléments de la politique de distribution dans le plan marketing : 1. Choix des canaux & objectifs de taux de présence points de vente 2. Montant du budget de référencement & emplacement et taille du linèaire 3.