Argumentation Directe Indirecte Avantages Inconvénients

Le concept d’évocation, le message à faire passer : 91 c) La copy strategy et l’annonce : 91 d) Le pré – testing 91 VII)-Media planning, le plan de campagne 92 LA PUBLICITE DIRECTE : 93 Généralités : 93 I- Les objectifs de la publicité directe : 93 II-Les formes de la publicité directe 93 a) La création du message : 95 b) Le fichier d’adresse : 96 Le concept de base : Définitions : Selon Le petit Robert : «  le marketing est l’ensemble des

 dans  lesquelles  le  pouvoir  est  indifférencié.   o C’est  le  collectif  qui  prévaut  :   § L’individu  n’existe  pas,  c’est  le  groupe  qui  lui  permet  de  vivre.   o Inconvénient  :   § A  mesure  que  le  groupe  grandit  le  territoire  de  chasse  est  augmenté.   • Il   arrive   bien   un   moment   où   l’on   rencontre   un   autre   groupe

l’exécution des tâches correspondant à un poste. Cette observation est directe, immédiate, sur le lieu de travail. Elle est assez longue pour permettre d’enregistrer tous les moments du cycle des opérations. L’observation est complétée par l’analyse de tous les moyens dont dispose l’exécutant : instructions, manuel de procédures, notes de service. L’observation présente deux avantages et quatre inconvénients : Avantages : - moins de biais du fait de l’intervention d’un observateur extérieur

place en démocratie ? Pourquoi ? En démocratie, les pouvoirs publics sont mis en place par le peuple (en grec → dêmos : peuple ; kras, kratos : pouvoir). Le peuple élit des représentants par le suffrage universel. Le peuple est souverain. L’exercice direct du pouvoir étant impossible, le peuple l’exerce par l’intermédiaire d’organes qu’il désigne afin qu’ils agissent en son nom et à sa place. 2. Les pouvoirs publics économiques 22 Analyse des documents © Nathan – La photocopie non autorisée

publiques en créant des clubs d’acheteurs : fabriquer des produits de haute qualité propre à engendrer la fidélité de la clientèle. Trois stades d’évolutions des pratiques MKG sont à distinguer : -Le MKG entrepreneurial : vendre son produit en direct à l’aide de relations publiques sans la moindre dépense publicitaire : Boston beer est le parfait exemple, la bière Samuel Adams est devenue le grand succès des bières artisanales grâce au fait de la livrer de bar en bar et de supplier le gérant pour

d'adhésion et d'esprits auxquels on adresse un discours est essentielle dans toutes les théories anciennes de la rhétorique. Notre rapprochement avec cette dernière vise à souligner le fait que c'est en fonction d'un auditoire que se développe toute argumentation ; l'étude de l'opinable des Topiques pourra, dans ce cadre, s'insérer à sa place. Il va de soi, pourtant, que notre traité d'argumentation débordera par certains côtés, et largement, les bornes de la rhétorique des Anciens, tout en négligeant certains

............................................................... les boulons ou les écrous. Mais elle garde la tête haute, le ........................................................................... regard ferme et audacieux. Son expression directe, légèrement ........................................................................... interrogative, affirme sa conviction profonde. Elle n’est pas ........................................................................... un élément du décor

88 a)Choix des médias : 92 b) Choix des supports : 92 a)L’axe publicitaire 93 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 94 c) La copy strategy et l’annonce : 94 d) Le pré – testing 94 LA PUBLICITE DIRECTE : 96 Généralités : 96 I- Les objectifs de la publicité directe : 96 a) La création du message : 98 b) Le fichier d’adresse : 99 Document élaboré par : HADEK LAILA CQP POLO DRGC Révision linguistique - - - - Validation

............................................ 107 ............................................................ 109 CHAPITRE 2 La normalisation A B C D E F Définition d’un système normatif Les différents types de normes Les avantages de la normalisation L’organisation de la normalisation La certification de qualification Un exemple de normalisation : le Gencod ................................................................................ 110 ...................

...........................................................86 LA PUBLICITE DIRECTE :...............................................................................................................................88 GÉNÉRALITÉS :.......................................................................................................................................................88 I- LES OBJECTIFS DE LA PUBLICITÉ DIRECTE :..........................................................................