Assortiment Parfumerie Selective

croissance de 27% sur le troisième trimestre 2008, Burberry peut espérer améliorer ses rentes.[7] Pour ce qui est de son parfum « Burberry London », la marque s’est associée au début des années 80 avec la société INTER-PARFUMS, entreprise de parfumerie sélective, afin de concevoir et distribuer à l’échelle internationale. Cette société est également en accord avec les créateurs Dior et Christian Lacroix et est présidée par Philippe Benacin. On remarque que la marque se situe en première position

types de points de vente depuis l’hypermarché jusqu’au détaillant. ✓ Distribution sélective : cette forme de distribution est adoptée soit par des firmes déjà existantes ou par des nouvelles cherchant à attirer des intermédiaires. Le fabricant opère avec une certaine sélectivité afin d’éviter une dispersion d’effort entre de nombreux points de vente, dont certains seraient marginaux. La distribution sélective a l’avantage de permettre une bonne couverture du marché et un contrôle meilleur du réseau

sur une étude personnelle menée sur le terrain de l’un des principaux acteurs de la grande distribution au Maroc à savoir Margeant) que l’aspect théorique(dégager les fondements théoriques et les concepts de base en se référant à une littérature sélective et récente qui servira comme support à l’analyse pratique) comme il faut surtout pas oublier l’outil informatique qui nous a été très utile, grâce à internent et les 8 différentes informations qu’elle nous procure et aux différents logiciels

besoins de chaque client, grossiste, détaillant. -L’assortiment : réunir dans un même point de vente plusieurs modèles de produits nombreux et variés de manière à présenter un choix satisfaisant et adapté aux consommateurs. La constitution d’un assortiment implique un savoir-faire, c’est elle qui différencie les formes de distribution marketing. -Le conditionnement : des opérations de conditionnement entre la production et la consommation peuvent être effectués par la distribution marketing (thé

fidèle est plus rentable qu’un nouveau client. Trade marketing Approche B2B du marketing, l’objectif étant de repérer les attentes de chaque distributeur pour développer avec lui des relations personnalisées à LT. Le Trade marketing concerne les assortiments, les politiques produit, le merchandising, la logistique, la promotion. Marketing direct (nouvelle technologie) = tout contact postal, téléphonique, télématique ou autre qui sollicite au moyen d’un message spécifique une réponse auprès de clients

DÉLÉGUÉ 10 GOUVERNANCE 11 ORGANES DE DIRECTION ET DE CONTRÔLE 13 LES ENGAGEMENTS DE LVMH 16 VINS & SPIRITUEUX 26 MODE & MAROQUINERIE 38 PARFUMS & COSMÉTIQUES 48 MONTRES & JOAILLERIE 58 DISTRIBUTION SÉLECTIVE Un univers cohérent d’hommes et de femmes passionnés par leur métier, animés du désir d’innover et d’entreprendre. Un ensemble unique de marques au fort pouvoir d’évocation et de grands noms emblématiques de l’histoire du luxe. Une alliance

quantités dans des délais très courts.-Nécessite une importance politique de communication afin d’écouler de nombreuses unités.-Accès difficile pour les PME et les entreprises artisanales. | -Lessives, produits d’entretien, épicerie. | Distribution sélective | -Le producteur limite le nombre de points de vente où ses produits seront distribués à un ensemble de distributeurs ayant des caractéristiques communes.-Les points de vente sont sélectionnés selon des critères de taille, d’accueil, de compétences

répétée et dont le comportement est suivi de façon continue dans le temps Types de panels Panels de consommateurs : informations sur le poids des marques, la concurrence, etc. Panels de détaillants: panels alimentaires ou spécialisés (parfumerie, jardinage, etc.) Panels d’audience: Audimat (Secodip pour Médiamétrie) Panels sectoriels: Dorema (Informations Médicales statistiques) pour les laboratoires pharmaceutiques Fonctionnement des panels Échantillon de Consommateurs (1000

marché Réduire les dépenses et récolter Stratégie Produit Produit de base Extension de gamme Grande variété Élagage Prix Coût plus margé Prix de pénétration Prix concurrentiel Baisse de prix Distribution Sélective Extensive Plus extensive Sélective Publicité Notoriété sélective Notoriété générale Différenciation Réduite Promotion Essai Limitée Fidélisation Réduite au min. 29 Intérêts : Sa maîtrise permettrait à l’entreprise de mieux gérer les relations qui existent entre les ventes

répétée et dont le comportement est suivi de façon continue dans le temps Types de panels Panels de consommateurs : informations sur le poids des marques, la concurrence, etc. Panels de détaillants: panels alimentaires ou spécialisés (parfumerie, jardinage, etc.) Panels d’audience: Audimat (Secodip pour Médiamétrie) Panels sectoriels: Dorema (Informations Médicales statistiques) pour les laboratoires pharmaceutiques Fonctionnement des panels Échantillon de Consommateurs (1000