Attributs Tangibles Et Intangibles

de modes de vie alternatifs, à la reconnaissance de parties prenantes, des actionnaires aux associations défendant des causes morales. Le territoire incorpore donc des éléments relativement tangibles, comme, par exemple, des relations de transaction et des rapports d’affinité, et des éléments plus intangibles, comme des identités ou des normes culturelles. L’entreprise et ses produits les reconnaissent, les légitiment, les aident à se transformer. Ce capital sociétal, son exploitation et sa régénération

de modes de vie alternatifs, à la reconnaissance de parties prenantes, des actionnaires aux associations défendant des causes morales. Le territoire incorpore donc des éléments relativement tangibles, comme, par exemple, des relations de transaction et des rapports d’affinité, et des éléments plus intangibles, comme des identités ou des normes culturelles. L’entreprise et ses produits les reconnaissent, les légitiment, les aident à se transformer. Ce capital sociétal, son exploitation et sa régénération

................................... 114 Conclusion .......................................................................................................................................... 116 Chapitre 4 Willingness to pay for environmental attributes of non-food products: a real choice experiment ..... 118 1. Background .................................................................................................................................... 119 2. Methodology ...................

produit afin de le rendre unique. L’organisateur a quelques qualités à avoir : un savoir-faire, un bon éveil technologique pour la réalisation, une souplesse dans l'organisation et la structure, une focalisation sur la qualité, ainsi qu’une valeur tangible ajoutée au produit/service. Les 4 P du marketing Le concept des 4 P souligne que pour promouvoir un événement il faut fixer les moyens et les axes de communication et surtout pratiquer les composantes du mix-marketing. Tableau 2 – Les pistes

: Le Produit : Les consommateurs impliqués recherchent des produits apportant une maximisation des bénéfices alors que les consommateurs moins impliqués s'orientent vers les produits minimisant les problèmes. Le Prix : Le prix est souvent un attribut important quand le consommateur est peu impliqué, car il est peu sensible aux différences entre les marques. Au contraire, en situation de forte implication, ce n'est qu'un élément de choix parmi d'autres. La Présence : Peu motivé à rechercher

rayon fruits et légumes. Aux "Galeries Lafayette", on utilise régulièrement une odeur servant de « rampe olfactive » pour guider les clients à travers les étages du magasin. 2.5 Le sens plaisir : marketing gustatif Il concerne directement les attributs intrinsèques des produits (propriétés organoleptiques8(*) pour les produits alimentaires). Le goût est un outil efficace de différenciation. Les laboratoires des entreprises consacrent des moyens importants à mieux comprendre le mécanisme du goût

ferme, c'est de définir son cap, et de s'y tenir. o o • Savoir commercialiser cette idée. Le marketing est une bataille d'idées. Si vous voulez sortir vainqueur, vous devez organiser et concentrer vos efforts autour d'une image ou d'un attribut qui vous soit propre. Si vous n'en avez pas, il ne vous reste plus qu'à proposer un prix très bas. Très, très bas. Deux marques ne peuvent prétendre au même mot dans l'esprit des clients. (Al Ries & Jack Trout - Les 22 lois du marketing). Ce sont

Notre approche va nous aider à comprendre de quelle manière cette industrie fonctionne, et surtout, savoir si le cinéma reste un art ou si il est pleinement un outil de marketing? Le domaine culturel est un domaine où les attributs intangibles vont dominer les attributs tangibles. Et où les biens sont tous uniques et ce sont des biens qui vont marquer le temps, qui vont être durables. Le marketing et le domaine culturel sont deux choses qui ont mis un certain moment à se mêler. Hélène Laurichesse

ont objet d'une attention particulière. Nous nous focaliserons sur le domaine des services et le « B to B » car ces derniers présentent des spécificités importantes. Les spécificités du marketing des services découlent essentiellement du caractère intangible, hétérogène et indivisible de ce dernier. Le marketing en milieu industriel prend en compte le caractère spécifique de la demande, les spécificités de la segmentation et la nature de l’acheteur industriel. 10 Chapitre I : Le Marketing : Evolution

individualistic cultures (Western cultures). Thus, a large part of the differences in advertising styles can be explained by the distinction between high- and low-context cultures. Summary: The afore mentioned tools to identify different cultural attributes, are central for identifying and analyzing target groups. The way the culture presents itself and the target groups work within these cultures, give the company certain knowledge about their target group. The challenge is to find a way to appeal