Augmenter La Rentabilité Du Rayon Parfumerie

un bon support pour satisfaire ce nouveau type de consommateur.»4 On comprend donc que le marketing sensoriel est la continuité logique du marketing classique. C. Le marketing sensoriel  1. Définition Le marketing sensoriel a vu sa popularité augmenter depuis 2002. Autrement dit, il a commencé à être pris au sérieux à cette période par la communauté scientifique et managériale. Marc Filser, professeur à l’Université de Bourgogne propose la définition suivante : « Le marketing sensoriel se définit

à des mannequins correspondant aux critères de beauté asiatiques, et des leaders d’opinions locaux (Myriam Young, chanteuse chinoise) ; - une nouvelle forme de distribution qui complète le circuit de distribution classique de l’entreprise (les parfumeries et les grands magasins). Des boutiques à l’enseigne Biotherm existent depuis 2001 et proposent aux clientes de nombreux services qui vont de la vente classique de produits aux soins du visage, ou au maquillage. © Éditions Foucher 17 Le groupe

décide Les profits diminuent. abandonner le produit, les coûts diminuent ( les équipements de production sont amortis). En revanche, si elle décide de relancer le produit, les coûts de Elle peut aussi production vont à relancer le produit en nouveau augmenter. le modifiant. 20 www.dimaista.c.la Toutefois , tous les produits n ont pas le même cycle de vie. Selon la nature du produit et la catégorie de besoin auquel il répond, son cycle de vie sera plus ou moins long. Les gadgets ont un cycle de

industriel représenté par son responsable de comptes-clés, de l'autre, la chaîne de distribution représentée par son acheteur, sont opposés. L'industriel cherche à diffuser largement sa ou ses marques et à accélérer leur rotation en magasin pour en augmenter le volume et le chiffre d'affaire au meilleur coût. Par ailleurs, il ne peut pas, sauf rares exceptions, se passer d'un référencement dans telle ou telle chaîne de distribution. Le distributeur a pour rôle d'acheter aux meilleures conditions

françaises se concentrant sur les biens d'équipement.   Les investissements : Le stock des investissements directs à l’étranger (IDE) français aux Émirats représentait, en 2009, 35 % du stock des IDE français au Moyen-Orient. Celui-ci a sensiblement augmenté entre 1998 et 2009, passant de 291 M EUR à 2,6 Mds EUR. Total, avec sa filiale Total ABK, est le 1er investisseur français aux EAU. On peut également citer l’ouverture régulière de nouveaux points de vente Carrefour et d’hôtels à l’enseigne d’Accor

fortement en sens opposé à toute augmentation ou diminution du prix. C'est le cas de tous les produits qui ne sont pas indispensables. On parle d‟élasticités non classique. Pour certains produits, on constate que la demande s'accroît lorsque le prix augmente; Cela peut s‟expliquer par «l'effet de snobisme» : les clients potentiels se méfient d'un produit bon marché, ils consomment lorsque le prix est plus élevé. -Le coefficient d‟élasticité croisée : Il permet de comparer l‟impact de la variation

la contribution de chaque segment à 50%. 1.2. L’économie nationale, la grande distribution et le comportement du consommateur au Maroc Au niveau macroéconomique, selon le Fond Monétaire International, le Produit Intérieur Brut va continuer à augmenter entre 2007 et 2011, avec une croissance annuelle moyenne sur la période estimée à 5,16% pour le PIB réel. 4 AT Keatney est un cabinet américain de conseil en stratégie et en management, qui analyse régulièrement le potentiel du secteur de

la contribution de chaque segment à 50%. 1.2. L’économie nationale, la grande distribution et le comportement du consommateur au Maroc Au niveau macroéconomique, selon le Fond Monétaire International, le Produit Intérieur Brut va continuer à augmenter entre 2007 et 2011, avec une croissance annuelle moyenne sur la période estimée à 5,16% pour le PIB réel. 4 AT Keatney est un cabinet américain de conseil en stratégie et en management, qui analyse régulièrement le potentiel du secteur de

cette époque, manifestement une rupture, et les distributeurs se sont trouvés aux premières loges pour le constater. Depuis 1997, la consommation a repris ; tout pourrait aller pour le mieux. Mais, malgré cela et même si les volumes d’achats ont augmenté, on ne comprend toujours pas mieux ou pas beaucoup mieux la logique des comportements qui se cache derrière. Manifestement, nous sommes confrontés à une rupture structurelle. Les comportements des consommateurs des années 60-70-80 sont en train d'évoluer

jouant la diversité de leurs castings : - Naomi Campbell s’affiche comme porte-drapeau de la nouvelle ligne de lingerie féminine de la société Eminence, - Uncle Ben’s met en scène une bande de copains noirs en train de préparer une recette, - La parfumerie Marionaud a choisi de faire campagne en décembre dernier avec un Père-Noël indien, Satya Oblet, - Orange fait de la rue un terrain de jeu où se rencontrent un homme en costume cravate et un jeune métis qui tentent de se croiser, - Peugeot met