Avantage Concurrentiel De La Marque Axe

DELL I - Présentation II - Métier et domaines d’activités III - Analyse concurrentielle IV - Stratégie Présentation DELL: Historique 1984:Création de l’entreprise sous le nom de PCs’Limited par Michael DELL 1987: La compagnie est rebaptisée DELL computer 1988: Introduction de Dell en bourse 1989: Lancement sur le marché du PC portables 1992: Elle est classée parmi les 500 premières entreprises américaines 1996: DELL se lance sur le marché des serveurs Création de son site de vente en ligne coorpora

travers cette nouvelle ligne de produits, nommées : Argana, l’essence de la beauté, nous souhaitons permettre aux femmes marocaines d’affirmer leur beauté Naturelle. L’Oréal est une marque notoire et appréciée à l’échelle nationale et internationale, ce qui nous permettra de se positionner autant qu’une marque de prestige dans le marche de la cosmétique Bio. Partie I : diagnostic et analyse I. Diagnostic interne : l’entreprise 1. Historique En 1907, Eugène Schueller, jeune chimiste

en répondre nous allons aboutir pour le plan suivant : Plan du travail Introduction Axe 1 : L’internationalisation de l’entreprise 1- Critères de sélection de marché 2- Diagnostic export 3- Les stratégies du marketing international 4- Etude de cas Axe 2 :   Le processus d’élaboration d’une stratégie 1- Analyse de l’environnement 2- Segmentation/ciblage 3- Positionnement 4- Les 4 P 5- Contrôle Conclusion Axe 1 : L’internationalisation de l’entreprise L’entreprise qui souhaite s’internationaliser

comme les yaourts à boire. Les grandes marques se tournent désormais vers des perspectives d’internationalisation. En effet nous nous sommes rendu compte, que nos voisins avaient, depuis quelques années développés des produits qui arrivent qu’aujourd’hui sur le marché Français. Il est donc important de bien différencier les produits basiques des produits un peu plus sophistiqués, qui découlent de véritables recettes de desserts. Chaque axe met en avant des bienfaits différents. Il

dans un domaine d'activité: il s'agit pour elle d'exercer et de concentrer tous ses efforts sur un seul métier. Cette stratégie ne signifie pas qu'elle se « replie » sur un seul produit ni sur un seul marché, mais qu'elle matérialise les avantages concurrentiels qu'elle a acquis dans son métier. Cela peut se traduire de plusieurs façons dans la mesure où une activité se définie à la fois en termes de clientèles visées, de fonctions ou services rendus par le produit et aussi en termes de technologies

comportement du consommateur pour essayer de savoir ce qu’il voudra acheter. Offre est une proposition de valeur visant à satisfaire les besoins des clients. (Ex : Yaourt). Marque est une offre dont la source est identifiée (Ex : Yaourt Danone). Image de marque est un ensemble d’associations liées à la marque (Ex : Danone marque leader sur le marché reconnu pour la qualité de ses produits). Univers de l’offre : Offre de l’entreprise Offre des concurrents Lorsqu’on parle d’une offre, il faut

anti-transpirant, pouvoir antibactérien … Prix : prix très compétitif proposé par certaines marques Exemple : Body One : - pas de stylistes qui créent les collections - L’enseigne achète à l’étranger des stocks invendus ou imite les modèles qui se vendent le mieux. - Ses produits sont fabriqués en Tunisie où la main-d’œuvre est moins chère. - Pas de campagne de publicité, la marque mise sur ses vitrines. Ce qui permet d’avoir des prix compétitifs grâce à l’argent économisé

FORCES FAIBLESSES PRODUIT - Gamme large et profonde - Somme = longueur - Produit de bonnes qualités - Monopoles sur le Taureau (viande bio et d’origine) - Positionnement médium (Industrie-Artisanal) MARQUE - Marque spécifique pour exportation Camargo Royal - Nombreuses marques PRIX - Stratégie d’écrémage - Coût abattoir supérieur au marché DISTRIBUTION - Multicanal - Bonne répartition des canaux - Uniquement présence en PACA - DN HYPER : 30% (dans le département) - DN 10% (dans

est le « contrat de confiance ». L’enseigne commercialise des produits en électroménager, en informatique, en hifi, en vidéo et en téléphonie. Sa devise : « le prix, le choix, le service » toute l’année. Darty propose un large choix de référence, de marque, et de qualité. Enfin, il s’affirme surtout dans le domaine des services avec : les abonnements internet, télé, téléphonique et électrique, les extensions de garantie pouvant s’étendre jusqu’à 5 ans, le financement via l’organisme média finance ;

de conférences en sciences de gestion, institut d'administration des entreprises de Rouen L'effondrement de la bourse, le nombre de fusions ratées, le désintérêt croissant des salariés vis-à-vis de l'entreprise, les critiques focalisées sur les marques, les difficultés rencontrées lors de l'annonce d'un plan social, le mécontentement des actionnaires à l'encontre des dirigeants…sont autant d'événements qui placent l'entreprise sous les feux de l'actualité médiatique. Pour répondre aux sollicitations