Bic Ciblage

 quelques  tenta.ves  de  diversifica.on   manquées  :  Coca  dans  le  secteur  des  eaux  minérales  (Dasini),  Nokia  dans  celui  des   consoles  de  jeux  vidéo  (N-­‐Gaje),  Bic  dans  celui  des  parfums…     27 Volet 1 : les outils du diagnostic stratégique les  domaines  d’ac>vités  stratégique  et  le  découpage  stratégique  :     les  DAS  :   o Une

la deuxième à l'acheteur final. Si cette dernière est bien cernée par les 5 P, la vente au distributeur a maintenant droit à son mix, il s'appelle le trade-marketing. 3.1. Marketing - mix en direction du consommateur / destructeur 3.1.1. Ciblage, segmentation et positionnement Modification légère ou lourde de la cible Modification des qualités revendiquées par la marque 3.1.2. Produit (un bien ou un service) Lancement de produit Positionnement Prise en compte des contraintes

Marketing opérationnel Chapitre 1 : la politique de prix Segmentation -> ciblage -> positionnement (vis à vis du segment) Qu’est ce qu’un produit ? C’est un ensemble d‘attribut tangible et intangible -> une combinaison de biens et de services Certains produits oscillent plus vers l’un que vers l’autre. Exemple : Bien totalement tangible : le savon Bien tangible avec services associés : voiture avec service de réparation associés Offre hybride : restaurant Service avec des biens

------------------------------------------------- MARKETING INTRODUCTION : POUR VOUS QU’EST CE QUE LE MARKETING ? 3 parties : étude, stratégie, opérationnel. Exam : Quelles est la stratégie (positionnement, ciblage, innovation, extension de gammes) de l’entreprise et comment est elle opérationnalisée. CHAPITRE 1 : RAPPEL DES NOTIONS DE BASE 1. LE CONCEPT Le marketing devient indispensable en environnement concurrentiel. * Etat d’esprit et attitude : ex = Nescafé lance un

Règle de Taylor dans le cadre du Ciblage d’inflation: Cas de la Nouvelle Zélande Résumé : La nouvelle Zélande est le pays ayant la plus grande expérience en politique du ciblage d’inflation. Cette politique a été annoncée en 4 Mars 1989 et mise en œuvre en 1ér Février 1990. Ce pays admet une cible d’inflation bien définie et une structure politique claire mise en place pour la réussir. En effet, pour conduire une telle politique Taylor, a mis en place une règle nommée la règle de Taylor. Cette règle

allant du pic d’audience horaire -L’affichage souvent utilisé pour de lancement produit avec un ciblage géographique précis, une audience large, un coût unitaire faible mais de faible possibilité de ciblage par public. -La presse est aussi utilisée pour des lancements de produits mais aussi en phase de maturité,possibilité de développer une argumentation écrite,une audience large,possibilité de ciblage précis (via presse spécialisés),grandes diversité de choix de supports. coût élevé,périodicité

marketing à trois ou cinq ans par les moyens suivants : ▪ Ciblage des segments à maintenir ou développer ▪ Positionnement de l’offre vis-à-vis de la concurrence ▪ Définition de la stratégie à suivre ▪ Mise en place des objectifs à atteindre sur cette période ✓ Qualités requises du responsable marketing ▪ Savoir s’appuyer sur une méthodologie qui a fait ses preuves : segmentation-ciblage-positionnement ▪ Avoir un état d’esprit « orienté

Marketing Chapitre 2 : Les marchés et leur dynamique 1. Le marché Se détermine en fonction d'un produit/classe de produits pour un lieu géographique donné (Attention, marque peut opérer sur plusieurs marchés simultanément. Ex : Bic) Constitué d'un ensemble d'acteurs (personnes physiques ou morales)  influence sur la conso Rencontre de l'offre + demande  Naissance du marché. Sur un marché de produit, il y a des offreurs (besoin d'un « pouvoir vendre » (Knécessaire) et d'un « vouloir

segmentation-ciblage-positionnement. Etape fondamentale, tout le plan de marchéage va en découler.  Etape 3: la formulation du plan de marketing ou marketing mix. Il va être défini en fonction des objectifs de l’entreprise et du positionnement du produit choisi en amont.  Etape 4: aboutissement opérationnel avec la mise en place du plan marketing pour la période à venir. Il s’agit de planifier les actions, désigner les responsables, affecter les budgets. II- La séquence segmentation-ciblage-positionnement

particulier en avant sur une opportunité de marché qui est lui même peu concurrentiel. Qu’est ce qu’une distribution captive ? C’est lorsqu’on distribue le produit dans aucun point de vente physique (ex : Internet) Quelles sont les 3 stratégies de ciblage ? 1. Indifférenciée 2. Différencié 3. Concentré : 3 cibles et on utilise les mêmes moyens pour les toucher Quelle est la nationalité de l’entreprise Chanel ? Suisse INTRODUCTION : L’HISTOIRE DU MARKETING DU LUXE • 15ème siècle : naissance