Bic Parfum Management

marché Def : «  Le marketing est le mécanisme de la société par lequel l’individus et groupes satisfont leur besoins et désirs au moment de création et de l’échange de produits et autres entités de valeur pour autrui » Kolter et Dubois marketing Management Besoins : Etats liés à une sensation de manque (Pyramide de Maslow) Désirs ; forme que prennent les besoins humains sous l effet de la culture et la personnalité de chacun Demande : Désirs humains soutenus par un pouvoir d’achat. e.

s’intègre verticalement de la création vers la diffusion… Avantage Concurrentiel : Il existe des entreprises plus compétitives car elles obtiennent de meilleurs produits à des prix faibles. C’est la compétence dans le travail du plastique que « BIC » s’est développée dans les stylos, les rasoirs et in fine dans les planches à voile. Elle a un avantage concurrentiel. Le secret de réside pas dans la compétence technique mais dans une stratégie de différenciation. Le prix n’est pas un frein

Institut de la COMmunication et des TECHnologies numériques Université de Poitiers mémoire de stage Orange & le management de marque Tuteur de Stage : Mr Dominique Bordas Professeur référent : Mr Jérôme Neveux Licence 3 Information- Communication Renaud Arnaudet Année/08-09 Merci à Dominique Bordas, directeur de la communication de France Telecom Limousin Poitou-Charente et maître de mon stage, pour m’avoir fait confiance durant 4 mois. à Jérôme Neveux, intervenant à l’ICOMTEC

modèles », Recherche et Application en Marketing, vol VIII,n°1, p54 Le complément de gamme : il permet à l’entreprise de proposer un produit sous un nouveau conditionnement (taille, volume) ou une formulation nouvelle (nouvelle variété, nouveau parfum) sans affecter de manière significative la nature et la fonction d’un produit existant. L’extension de gamme : elle est considérée comme l’adjonction d’un produit qui est complémentaire à la gamme existante, cette complémentarité se présente sous

Ce qui a changé c’est la manière de les vendre. La mercatique est la traduction française du terme marketing. Ce terme recouvre une double acception  d’actions et d’attitudes mentales. Les actions sont des méthodes. C’est aussi une pratique de management. Il faut connaître la mentalité de l’individu. Le marketing cherche à faire aimer le produit ouis il motive le client pour l’acheter Le marketing constitue avant tout un quadrilatère dont les quatre côtés sont : Ciblage Rentabilité à dégager

Ce qui a changé c’est la manière de les vendre. La mercatique est la traduction française du terme marketing. Ce terme recouvre  une double acception  d’actions et d’attitudes mentales. Les actions sont des méthodes. C’est aussi une pratique de management. Il faut  connaître la mentalité de l’individu. Le   marketing   cherche   à   faire   aimer   le   produit   ouis   il   motive   le   client   pour  l’acheter      Le marketing constitue avant tout un quadrilatère dont les quatre côtés sont :

 MARKETING COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Mail Enseignant : pierre.ghewy@univ-littoral.fr Bibliographie recommandé : approche généraliste : - P.Ghewy «Le marketing -fiches et QCM»chez Sup’Foucher - Kotler et Dubois «Marketing et Management» chez Pearson Education - Dubois et Jolibert «Le marketing -Fondements et Pratiques» - Vernette « L’essentiel» Modalité d’évaluation: Contrôle continu : + Examen Final - Faire l’analyse de la situation

une formation de haut niveau en création et gestion d’entreprise, mais vous développez également des compétences managériales et un esprit d’innovation qui vous distinguent des autres diplômés. Vous apprenez au contact d’experts en sciences du management et en finance et vous mettez en pratique vos connaissances au cours d’expériences concrètes avec les entreprises les plus prestigieuses et les plus intéressantes au monde. Une formation d’envergure internationale Des professeurs et des

adéquation à certains types d’utilisateurs ou à certaines catégories d’utilisation. Exemple 1: LATTOFLEX se positionne non pas comme « le lit le plus confortable » mais comme «le lit des gens qui ont mal au dos ». Exemple 2: les rasoirs jetables BIC ORANGE se sont positionnés comme spécialement efficaces pour « les hommes qui ont la barbe dure ». 2.3- Positionnement symbolique: Ce type de différenciation est souvent le seul possible s’agissant de produit dont les caractéristiques

objectifs de l’entreprise et les nécessités du marché. 1. J.-N. Kapferer, Les Marques, capital de l’entreprise, Éditions d’Organisation, 1998, p. 114. © 2012 Pearson France – Branding management, 3e éd. – Georges Lewi, Jérôme Lacœuilhe 7622-LIVRE-BrandingManag.indb 135 22/05/12 10:08 136 Branding management Le discours de la marque s’appuie sur un certain nombre de valeurs tangibles – les caractéristiques des produits, le savoir-faire de l’entreprise, son métier –, et de valeurs intangibles