Bic Portefeuille De Marque

n’attire pas par ce qu’il est objectivement, mais par ce qu’il représente. Et justement, le marketing s’intéresse au produit tel qu’il est perçu, non tel qu’il est, d’où l’importance d’éléments tels que : le design, le conditionnement, l’emballage et la marque. Mais avant de nous pencher sur ses aspects qui expriment un univers symbolique important, nous allons proposer des classifications des produits. I-2-Classifications des produits Il est important de bien distinguer le type de produit car chaque

sur les domaines externes de l’entreprise. 70, stratégie choix des moyens (type, public, choix du marché,…) 3 niveaux de décisions stratégies dans l’entreprise * Corporate (groupe) - Décision de stratégie primaire * Choix du portefeuille d’activité * Choix de la délimitation géographiques des activités * Choix des modalités de développement * DAS (SBU) – Stratégie secondaire * Couples produits/marché * Les missions stratégies * Les armes

convaincre d’autres experts-comptables de rejoindre le groupe pour devenir aujourd’hui la 2ème société d’expertise comptable en France en chiffre d’affaire (derrière KPMG SA). Depuis 1991 In Extenso s’est développé, plusieurs date ont marqués les succès d’In Extenso : 1991. Hervé Laurent, Philippe Forgues (Associés Deloitte) et Claude Lartigue, expert-comptable indépendant, réfléchissent ensemble à créér une nouvelle dynamique à leur métier, en dépassant l’expertise comptable « traditionnelle »

Promotion des ventes Semis Conditions de Parrainage et événementiel paiement Relations publiques Conditions de Marketing des réseaux crédit sociaux Image de la marque Ensemble des associations reliées a la marque dans l’esprit des consommateurs Identité de la marae Entreprise —}-—» Cibles marketing ¢ Lidentité de la marque Le prisme d’identité de Kapferer (2007) PHYSIQUE PERSONNALITE _artagés avec vos clients valeuts portées par votre entreprise REFLET / \

Quelque indication clés sur BIC :  Création de l’E en 1945 (65 An d’expériences)  Fabrication de 15 millions de stylos par jours (25 usines).  Le groupe est implanté sur les cinq continents et les planches à voile, il occupe les deuxièmes positions dans la fabrication des rasoirs  Rentabilité de 10% par an.  L’usine de Milford travaille 24h/24h et 7j/7j.  Le stylo est fabriqué et emballé subie une soixantaine de contrôle et plusieurs teste de sécurité.  BIC fabrique et commercialise 4

Marketing de la marque! Recherches sur la marques! - La relation de la marque au produit (Sappington & Wernefelt, 1985 ; Semprini, 1992 ; Kapferer 2000) - La relation de la marque au consommateur (Lancaster, 1966 ; Farqhar, 1990; Plummer, 2000; Lambin, 1989 ; McEnally & De Chernatony, 1999 ; Sicard 2001 ; Azoulay, 2002) - La relation de la marque à l’entreprise (Aacker 1991 ; Laforêt & Saunders, 1999) - La relation entre marques, (Kaufman-Odin, 1997 ; Bensa & Ladwein, 1996 ; Michel, 2000) !

bas (épuration) On réduit plus le coût que le prix Coût Animé par Mohamed EL MANAR 21 Mercedes produit de luxe Alimentation « bio ». Médicament générique Animé par Mohamed EL MANAR Stylo Bic, voiture « Logan » 22 Les stratégies d'amélioration qui font jouer la marque, le prix, la qualité. Exemple : Mercedes en tant que produit de luxe. Les stratégies de spécialisation qui répondent à un besoin spécifique, pour un segment de marché qui est disposé à en payer le prix. Exemple:

Qu’est-ce qu’une marque ? Définition • Juridiq : « Un signe susceptible de représentation graphiq ser-vant à distinguer les produits ou services d’une personne physiq ou mo-rale » (Art. L 711-1 du Code de la Propriété Intellectuelle) = Distinction • Marketing : « La marque est un nom, terme, signe, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents » (American Marketing

MARQUECertaines marques sont des marques, avec une forte identité, qui donnent du sens. Elles créent de la valeur auprès de différentes parties prenantes, collaborateurs, consommateurs, distributeurs et investisseursPartie 1. La notion d’identité de marqueL’importance de l’identité de marque L’identité représente la façon dont la marque « est », par opposition à l’image qui est la façon dont la marque est perçue par les consommateurs. L’identité permet de guider les décisions importantes sur la marque. Elle

Produits non imposables à déduire = Produits non comptabilisé mais imposable B. L’imposition des résultats L’imposition du résultat des entreprises peut relever de l’un ou l’autre des régimes suivant : L’impôt sur le revenu dans la catégorie des BIC : bénéfice industriel et commerciaux. Essentiellement des entreprises individuelles et certaines sociétés de personnes. L’impôt sur les sociétés pour les entreprises qui ont une personnalité juridique propre et un patrimoine propre : société de capitaux