Boston Consulting Group

(en termes de message, de support, etc.) 6 Déterminez votre Objectif Stratégique: Le Processus Stratégique en Marketing (STP) Segmentation Ciblage (Targeting) Positionnement Divisez votre marché en groupes d’acheteurs distincts Un Segment (de marché) : C’est un groupe de consommateurs qui répondent de la même manière a un certain type d’action marketing 7 Déterminez votre Objectif Stratégique: Le Processus Stratégique en Marketing (STP) Segmentation Ciblage (Targeting)

analysé dans le cadre scolaire ou professionnelle. Les outils marketing existant sont majoritairement à destination du marketing dit de « produits », régulièrement, nous retrouvons les 4P synonyme de mix marketing, divers matrices comme la Boston Consulting Group (BCG) ou les 5 forces de porter. Ce qu’on voulu montrer les auteurs au sein de ce livre est l’importance des services dans l’économie française. Ils ont souhaité adapter ces outils marketing à destination des « produits » au marketing des

Intégration de ces données dans les démarches stratégiques Le portefeuille d’activités On représente les produits ou services par des ronds de taille fonction de la part du C.A. sur des diagrammes tels que le BCG (Boston Consulting Group) : On utilise également les autres outils d’analyse intégrant le cycle de vie Le positionnement produit-marché • principaux avantages concurrentiels • segmentation des marchés cibles

Celles-ci peuvent être déterminées à l'aide d'une série de modèles d'analyse stratégique, tels que la chaîne de valeur, l'étalonnage (benchmarking) ou l'analyse du tissu culturel. Gérer son portefeuille de produits : la matrice BCG Le Boston Consulting Group, célèbre cabinet de conseil en stratégie, propose d’évaluer sur une matrice chaque activité de l’entreprise. Cette matrice est une matrice d’allocation de ressources au sein d’un portefeuille d’activités. - L’axe vertical de la matrice indique

cité comme une référence dans la région. De tous les pays du Maghreb et de l’Afrique de l’Ouest, il dispose d’institutions répondant aux critères démocratiques et d’atouts environnementaux compétitifs. Pourtant, selon l’étude menée par le Boston Consulting Group, le phénomène de fuite des capitaux s’empare également des marocains. 30% de l’argent détenu par les riches familles à potentiel financier au Maroc est déposé dans des banques européennes : en Suisse et en Angleterre. La France est évitée

Nbre de produits 800 sur le marché 129 en cours de développement 10 Fiche signalétique Nbre de salariés 1100 employés Nbre d’unités de - Plastique GAGNON ESTRIE à production Valcourt - Usine de moulage à Saint Lazare - Usine à Boston (pêcheries) Chiffre d’affaires 163 millions de $ CAD 11 Dates clés •1930: Louis et son fils Emile Métivier fabriquaient de petits outils aratoires. •1939: Fondation d’une manufacture de balais et de vadrouilles par Emile et Lorenzo Dion

grandes villes chinoises. Part de marché : La grande distribution est dominée par de grands groupes surtout asiatiques comme Shanghai Bailin qui dispose de 5000 points de vente et un chiffre d'affaires de 6,8 milliards d'euros. Cependant, des groupes étrangers se sont installés avec succès en Chine, comme Carrefour ou Wal-Mart. Les distributeurs chinois ont la part de marché la plus importante. Les groupes asiatiques sont également présents en Chine comme le Thaïlandais Lotus. Dans les zones rurales

période, les firmes chinoises voient presque un triplement de leur part (de 1 à 2,8%). Pour les firmes Indiennes, la progression est incroyable, avec un facteur multiplicatif de presque 70 de 0,05% à 3,5%. Aujourd’hui, selon une étude du Boston Consulting Group, qui a identifié 100 étoiles montantes en provenance des pays émergents, qui sont sur le point de devenir de sérieux concurrents pour les Multinationales du Nord, 41 d'entre elles sont Chinoises, 20 sont d'origine Indienne et 13 proviennent

portefeuille d’activité. Portefeuille d’activité permet à l’entreprise de répartir au mieux les ressources dont elle dispose entre les différents segments qu’elle a décidé d’occuper. BCG : Méthode élaborée par un cabinet américain, le Boston Consulting Group. PDM relative ① 0 Taux de croissance du marché Taux de croissance moyen Star Dilemme ? Vache à lait Poids mort 1 T PDM relative ① 0 Taux de croissance du marché Taux de croissance

en s’implantant un peu partout, en opérant des rachats de marques. Ceci crée une redoutable concurrence «conquistadors»; «challengers» dans de nombreux domaines comme la téléphonie mobile, la métallurgie...etc. Dans ce document, d'après le Boston consulting Group en 2007 sur les 100 «Challengers» 41 sont des entreprises chinoises, 20Indiennes, 13 Brésiliennes et 7 russes pour un total de 81, tous ces pays font donc partie des meilleurs marchés. D'ailleurs dans le premier paragraphe, on nous apprend