Burger King Positionnement

always been a strategic key to its development. The company was created by the fusion of Grand Metropolitan and Guiness, providing food and beverages all over the world. Then it decided to focus entirely on drinks, getting rid of companies like Burger King and acquiring shares in Seagram, another company in the drinks industry. This specialisation was a huge step as it became the leading alcohol drink group in the world. The market environment of alcoholic drinks is very interesting as it differs

Pizza Hut Burger King KFC … Mais, attention, Fast Food ne veut pas nécessairement dire « Junk Food » (nourriture non diététique)... En effet, il existe des Fast Food qui sont à la rigueur considérés comme « bon » pour la santé : Exki, Pain Quotidien, Deli-France, Food Maker, etc.… Il existe également d’autres enseignes proposant la restauration rapide par exemple Pizza Hut, Wok City, Hector’s Chicken, Panos, etc. Points forts des concurrents Burger King Burger King se distingue

face à la multiplication des ouvertures de cafés et autres chaînes, comme "Yoshinoya", spécialiste du riz-boeuf à la japonaise. Le groupe contrôle aujourd'hui 65% du marché des "fast foods", loin devant les Japonais Mos Burger ou Lottelia. Incapable de rivaliser, Burger King a déserté l'archipel. Contexte : Le groupe Mc Donald a décidé de s’implanter sur le marché japonais en ouvrant son tout premier restaurant au Japon en 1971. Il s’agit ici d’un risque majeur puisque la nourriture proposée

est invité à réécouter son travail et à se corriger. Ce dispositif permet au professeur d’entraîner (et donc de mieux évaluer) ses élèves à l’épreuve orale finale. Vous pouvez consulter le document évoqué : il s’agissait d’une publicité de Burger King invitant les utilisateurs de Facebook à effacer 10 de leurs "amis" pour pouvoir bénéficier d’un hamburger gratuit. Vous pouvez également écouter une production d’élève réalisée dans les conditions évoquées ci-dessus. élève Attached documents

les domaines de la mode, de la photographie et de la publicité. Il réalise de nombreuses œuvres surréalistes et humoristiques ayant pour but de dénoncer les excès de la société. Il n’utilise aucun trucage lors de certaines de ses œuvres (exemples : Burger king’s Whopper). II-Présentation de l’œuvre : Death by hamburger est la photographie d’une installation réalisée en 2001 par David La Chapelle. Elle correspond à une époque contemporaine, avec la société de consommation, qu’elle critique et

 Les fast-foods un bienfait ou non ? Quick, McDonalds, burger King, tous sont des établissements qui s’enrichissent depuis des dizaines d’années grâce à une idée révolutionnaire, la restauration rapide d’où en anglais fast-food. Mais derrière ces menus à petit prix et ces jouets qui attirent les enfants, se cachent de nombreux effets sur la santé et sur l’environnement que nous ne soupçonnions pas. Ainsi que des méthodes de fabrications qui nuisent à notre vie. Tout d’abord

légère reprise d'activité de la restauration rapide moderne Restauration Rapide 0,4% • "FFH: une part de marché du concept hamburger qui progresse grâce au dynamisme du leader McDonald's, aux bons résultats du challenger KFC et au nouvel entrant Burger King • "Sandwicheries: un marché inséré dans un faisceau concurrentiel intense (cafés/ boulangeries/ retail foodstores) mais qui enregistre une légère reprise en 2014 grâce à la fois aux structures indépendantes et à la dynamique des enseignes: Subway

grand leader du marché, nous permettront de comprendre quelles sont les mesures prises face à la concurrence sur le marché du fast-food... a- Types de concurrence Concurrence directe : Monde: KFC, Burger King Amérique du Nord: KFC, Burger King, Wendys, Taco Bell… Europe: KFC, Burger King, Quick… Concurrence indirecte: Pizza Hut et Domino’s pizza Concurrence des produits de substitution : Snacks et la Restauration traditionnelle… b-Analyse des forces de la concurrence :

restauration rapide en France : Les Succès / Les échecs : Pourquoi ? 11 2.1 Le cas de KFC : Une réussite ? 11 2.1.1 Implantation 11 2.1.2 Un mix-marketing séduisant 12 2.1.3 La communication, un vecteur essentiel 13 2.2 Le cas d’échec : Burger King 15 3 Les facteurs de réussites pour le marché français 16 3.1 Quelques recommandations possibles 16 3.1.1 Implantation : Où se situer ? 16 3.1.2 L’image du réseau 17 3.2 Le marché français 17 Conclusion 18 Bibliographie 19

sociétés du fast food. Ceci ne serait que grâce à une stratégie marketing bien élaboréeObjectif d'études :· Établir une typologie des jeunes partant de leurs attitudes et comportements vis à vis la marque.· Évalue la position qu’occupe la marque Burger King dans l’esprit des jeunes consommateurs.· Définir les registres de communication les plus opérants au sein de cette cible.Cible :· Des jeunes· Des hommes et des femmes· Age entre 18 ans-25ans· Consommateur des fast-foodsLe choix du déroulement de