Cas Chanel N 5

Les défilés de mode forment, dans leur ensemble, une œuvre de l’esprit protégée par le droit d’auteur, affirme la Cour de cassation dans un arrêt rendu le 5 février 2008. La protection ne s’arrête pas aux seules créations présentées sur le podium. Elle porte sur l’ensemble formé par la musique, la chorégraphie, les créations, les mannequins... C’est ce qui ressort de cette décision. Des photographes profitaient de l’accréditation de presse que leur avait remise la Fédération française de la couture

distribution - Les 10 meilleures ventes parfums H / F - Tendance de la distribution sélective - Perspectives de développement du marché II- Fiche signalétique 4 - Présentation de l’entreprise - Etude de la concurrence III- Fiche produit 5-6 - Descriptions et arguments du produit IV- Motivations et objectifs - Mes motivations - Objectifs de l’animation, du magasin V- Présentation de l’action 8-9 - Situation professionnelle à l’origine de l’action - Les marques de l’animation

_ __ 5 A. Une hétérogénéité à maîtriser pour plus de visibilité________________________ 5 1. Les définitions existantes, un point de départ très utile ______________________ 5 a) Les trois critères des métiers d’art_____________________________________ 5 b) La nomenclature officielle___________________________________________ 5 2. Une diversité qui rend leur délimitation complexe __________________________ 5 a) Description n’est pas définition_______________________________________ 5 b) Les trois

C’est ce qu’on appelle la « Concurrence Monopolistique » : chaque entreprise ale monopole de son propre produit, chaque produit étant différent. Pour la réussite mercatique, la publicité utilise des images que l'on connaît et reconnaît. C'est le cas notamment du tableau La Cène de Léonard de Vinci qui a été de nombreuses fois repris dans la publicité. Par exemple, la société SIMMIN, pour promouvoir sa 3G : On note que « La Cène » a été parodiée, revisitée, non seulement par la publicité mais

Dossier Marketing International SOMMAIRE I.PRESENTATION DE L’ENTREPRISE……………………………………………...……... 4 1. Il était une fois Lancôme……………………………………………………..…....4 2. Etat des lieux du marché des cosmétiques de luxe…………………….….5 a. Le marché mondial………………………………………………………................5 b. Les concurrents…………………………………………………………………………6 c. Quelques chiffres………………………………………………………………....……6 II. LES PRODUITS UNE QUALITE ET DES VALEURS TESTEES ET APPROUVEES AUX 4 COINS DU MONDE………………………………….....6 1. L’offre

résultat ? Mesure de l’efficacité La notion d’effet de source L’identité de la marque personnalise à elle seule son message et aide à son décodage… C’est ce que l’on appelle : « l’effet de source » Ex. Michelin, Club Med, Aubade, Alfa… Le cas AIR FRANCE Comment créer un effet de source fort, identitaire et durable * A la base, la création d’un slogan en forme de projet d’entreprise : « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre » Une promesse forte qui fonctionne autant en interne

parce que, alors que, au cas ou. Vous ne pouvez pas me livrer ……………… vos camions sont bloqués à la douane,……………… vous avez livré nos concurrents ce matin! Vous comprendrez que cette situation est inacceptable. ………………….. je vous laisse vingt-quatre heures pour trouver une solution. …………………….. vous ne puissiez pas honorer ma commande, je changerai de fournisseur. Exercice 3 : Sans vous limiter à la mode vestimentaire, dites ce que vous pensez de cette parole de Coco Chanel : " Il vaut mieux suivre

touche aussi de plus en plus souvent des garçons qui sont aussi impactés par les images dédiées au culte du corps qui nous sont renvoyées par la société. Aujourd'hui, le phénomène est tellement répandu, que l'anorexie n'a plus d'âge ni de sexe: 5 à 10% des anorexiques sont de sexe masculin et 1,5% de la population féminine est touchée par l'anorexie. Toute cette pression médiatique s'épanouit sur les terrains d'adolescents fragiles en difficulté scolaires, familiales, sentimentales et en

sont les plus accessibles et efficaces pour les consommateurs. * Donnez la marque de la dernière pub que vous avez vu ? Spontanément, les premières marques de la dernière publicité vue à la population étudiée sont : pour 12,8% d’entre eux Chanel, pour 11,5% Dior. Par la suite, nous pouvons remarquer que pour 11,5% des 148 personnes interrogées, la dernière publicité qu’ils ont pu voir n’était pas des marques proposées ci-dessus. Il est également important de noter qu’il n’y a pas de marque

marque • Leur relation avec le client • Le point de vente, lieu essentiel de communication III) Les perspectives et les limites • Les espoirs du marketing • Les nuages dans le ciel bleu du luxe IV) Etudes de cas • Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) • Louis Vuitton • Givenchy Conclusion Bibliographie / Sitographie Introduction D ans la société actuelle, le marketing est omniprésent. Il touche profondément nos