Cas Hollywood Chewing Gum

(fonction commerciale) se retrouve au niveau de la communication et de la distribution dans la démarche marketing. Dans certaines entreprises, on a encore gardé un directeur commercial et un directeur marketing, mais c’est très rare. C’est plutôt le cas de très grands groupes (ex : Cullighan) : dans chaque magasin on trouve un directeur commercial, mais il y a un seul directeur marketing pour toute la France (au siège). Etude du document 4 : Schéma général d’articulation des décisions marketing Le

Institut supérieur du Génie Appliqué Année universitaire 2009-2010 Professeur : Mme BENNANI Travail à rendre : Etude de cas Marketing Licence Professionnelle Commerce et Distribution TRAVAIL A EFFECTUER « Cas CHUPA CHUPS » Travail individuel (minimum 4 pages police 12 ) A partir des éléments contenus dans l’énoncé de ce cas et de vos connaissances académiques relatives aux divers éléments du mix markting, il vous est demandé d’effectuer les tâches suivantes : 1. Etablissez une

mais aussi les symboles, les couleurs et le logo associés à celle-ci. Par exemple, le chewing-gum est un élément physique de la marque Hollywood tandis que les bagages représentent les produits phares de la marque Louis Vuitton ; quant au monogramme LV, il demeure un signe de reconnaissance essentiel de la marque de luxe. La personnalité représente les traits de caractère associés à la marque. La marque Hollywood est dynamique et sportive tandis que la marque Louis Vuitton est élégante, moderne et

recettes). De plus, les barrières à l’entrée, dont la domination par les coûts, obligent les entreprises à posséder un appareil de production lourd. Les produits de substitution : C’est un problème présent sur le marché des sucreries. En effet, les chewing-gums, le pop-corn et les barres chocolatées sont des produits consommés dans les mêmes conditions que les bonbons. Les concurrents existants : Ils sont très nombreux et en général ce sont des grands groupes européens et internationaux ce qui fait

l'Italie ➔ Mentalisation : c'est la manière dont se voient les utilisateurs de la marque et les objectifs qu'ils cherchent à atteindre. Le propriétaire d'une Ferrari se sent privilégié, libre, avec une certaine idée du luxe. Exemple 1 : Hollywood – physique : chewing-gum – relation : partage, générosité – reflet : jeunes sportifs – personnalité : dynamique, sportif – culture : nature et sportivité – mentalisation : fraicheur et bien être Exemple 2 : Activia – physique : yaourt, bifidus, blanc – relation

consommateurs américains ont des préférences alimentaires très différentes de celles des consommateurs Français. Cette différence a conduit certains produits américains, pourtant très appréciés aux Etats-Unis, à subir de lourds échecs en France. Le cas du Ketchup de couleur Heinz en est un parfait exemple. En l’espace de quelques mois, ce ketchup de couleur a conquit l’ensemble des Etats-Unis et à séduit un bon nombre d’enfants adeptes du ketchup. Face à ce succès, Heinz a souhaité exporter ce produit

eicIntroduction : On assiste pour le cas de différentes entreprises, un impératif qui est de se développer à l’international. Les entreprises sont amenées à se poser trois types de question : Les entreprises doivent choisir un pays où elles vont tenter de vendre leurs produits, et pour chacun d’entre eux elles doivent choisir un mode d’implantation approprié (importation/exportation, la cession de licence, création de filiales, etc…) Elles doivent définir leur stratégie marketing en s’efforçant

l’image Etude Mise en oeuvre ☉ 5. Réalisation de l’étude d’image ☉ état des lieux ☉ ☉ ☉ ☉ ☉ atouts faiblesses objectifs Relais Guide Evaluation du baromêtre de l’image ☉ 6. Le rajeunissement de l’image / crédibilité de l’institution ☉ 7. Étude de cas ☉ 4 Plan de cours détaillé Communication institutionnelle ☉ Chapitre 4. Mettre en place une stratégie de communication globale ☉ Quoi : ☉ ☉ ☉ ☉ ☉ ☉ ☉ ☉ ☉ ☉ Activité Structure Ressources Fonctionnement Résultats Culture Image Perception Attitudes

secteur cherchent à se diversifier vers de nouveaux segments. Ainsi, Chupa Chups a lancé une sucette sans calories où encore des sucettes sans sucres qui n’abîment pas les dents. Par ailleurs ce segment est en constante évolution surtout avec les chewing-gums et nous voyons aujourd’hui de nombreuses opportunités apparaître. Ainsi, de nouveaux groupes pourront donc apparaître, ou des anciens pourront renforcer leurs parts de marchés dans une industrie où les parts de marchés sont très dispersées

frappe 30 à 40 millions, ce qui représente environ un quart de la population nationale. En effet , selon le modèle américain, si on est pauvre, c’est de notre faute, nous y sommes entièrement responsables, nous devrions travailler plus dur. Dans ce cas, l’état ne fait rien , ce n’est pas un « état providence ». Cependant, dans les année 1930, on met en place le système du Welfare State qui garantit une protection contre la maladie, la vieillesse ou le chômage aux pauvres mais cela est très loin d’être