Chaumet Cible Et Positionnement

années pour sublimer son image et renforcer l’esprit de ses créations avec des collections reflétant l’énergie new-yorkaise, construites autour des valeurs de sophistication et de fonctionnalité. La ligne Donna Karan Collection, dont le nouveau positionnement donne d’excellents résultats, célébrait son 25e anniversaire en 2010. Faisant suite à « Icons » et « Cashmere », son développement s’est poursuivi au travers d’une collection « Casual » alliant luxe et modernité. Cette nouvelle déclinaison permet

analyse de macro-segmentation 187 189 190 191 192 194 198 199 200 201 204 206 208 210 210 211 212 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement La segmentation par avantages recherchés La segmentation socio-démographique ou descriptive La segmentation comportementale La segmentation socioculturelle ou segmentation par styles de vie La segmentation par occasion d’achat 3 Les tribus

réussite (réalisme) ; Ambition (en termes de CA) ; Cohésion au sein de l’équipe. Travaux à effectuer et délivrables Vous devez remettre un plan général du lancement de la nouvelle marque incluant clairement un… 1/ plan marketing décrivant le positionnement de la nouvelle marque ; 2/ plan de communication décrivant et justifiant tout le dispositif de communication préconisé ; 3/ plan de vente décrivant les processus commerciaux et les personnes impliquées ; Page 3 Cas de marketing-communication

1/thesis:25968 ] Le marketing d'influence comme une forme de marketing issue de diverses pratiques et recherches récentes dans laquelle l'accent est mis sur un individu clé spécifique plutôt que sur son marché cible. Il identifie les individus influents avec des acheteurs potentiels et oriente les campagnes marketing autour de ces influenceurs.Il consiste à trouver des leaders dans un domaine pour partager un message en ligne avec

sportives : Longines  Rado… • Haute horlogerie et luxe  Breguet (numéro un mondial de ce segment)  Oméga  Blancpain On trouve donc à travers cette large gamme de marques, des produits ayant chacun leurs caractéristiques avec un positionnement spécifique afin que l’industrie du groupe puisse toucher le plus de consommateurs possible. Chaque individu, de tout âge et de toute classe sociale, pourra alors porter une montre du Groupe Swatch, grâce à l’étendue de sa gamme. E) Les principaux

A. Présentation du secteur : le luxe Le marché du luxe compte 20 000 entreprises à travers le monde, et emploie plus de 125 000 personnes. Il est caractérisé par des produits de haute qualité destinés pour un marché très ciblé, d’où une faible diffusion des produits. Mais cette faible diffusion de produits est compensée par leurs prix très élevés. Ce marché a connu une forte croissance de 1996 à 2000. Mais cette tendance s’est essoufflée liée à différents facteurs : surestimation

ce groupe d’activités. Les parfums représentent 49% de l’activité, le maquillage 34% et les produits de soin 17% ;  Montres et Joaillerie (8,2% du CA) : les marques détenues par le groupe sont TAG Heuer, Hublot, Zenith, Bulgari, Montres Dior, Chaumet, Fred et De Beers ;  Distribution sélective (27,2% du CA), qui a pour vocation de promouvoir un environnement approprié à l’image et au statut des marques de luxe. Leurs activités se développent en Europe, en Amérique du Nord, en Asie et au Moyen-Orient

simple, les entreprises choisissent de laisser faire la communication par le produit lui‐même, ainsi que l’image de la marque. De plus les marques mettent en place une communication sélective et fermée, lors d'événements mondains. La communication cible un public restreint, des personnes aisées. b) Le Marketing élaboré (luxe intermédiaire) Luxe intermédiaire qualité haute gamme, le produit reste toujours élaboré et les matériaux rares. Cependant les produits sont moins somptueux, ce qui réduit

leur image d’exception. Du XVIe siècle à nos jours 1593 1729 1743 1765 1772 1780 1815 1828 1832 1843 1846 1849 1852 1854 1858 1860 1865 1870 1884 1895 XVIe siècle XVIIIe siècle Château d’Yquem Ruinart Moët & Chandon Hennessy Veuve Clicquot Chaumet Ardbeg Guerlain Château Cheval Blanc Krug Glenmorangie Loewe Royal Van Lent Le Bon Marché Louis Vuitton Mercier TAG Heuer Zenith La Samaritaine Bulgari Berluti XXe siècle 1908 1916 1925 1936 1942 1945 1947 1951 1952 1957 1960 1963 1969 1970

supermarchés et les épiceries, ils ne doivent pas être inclus dans cette catégorie. Ils devraient alors faire partie de la catégorie des produits alimentaires ou des boissons, comme la bière ou le Coca-cola. En fait, dans le concept de produit et le positionnement des vins et spiritueux, il existe un niveau de raffinement très différent de celui de la bière. Les vins et spiritueux ne font pas non plus l’objet d’achats en grande quantité, à répétition comme les bières ou le Coca-cola : ils coûtent relativement