Chocolat Milka

 Travail de Communication : Prince Goût chocolat Table des matières 1) Remerciements 4 2) Introduction 4 3) Présentation du groupe : Mondelez 4 a) Bref historique 4 b) Mission, valeurs 5 c) Secteur d’activité et ses produits les plus connus 5 d) Chiffres-clés 6 i) Données financières 6 ii) Le CA par famille de produits se répartit comme suit : 7 iii) Plan écologique pour 2015 : 7 e) Brève présentation des personnes importantes à la tête de cette entreprise 7 4) Présentation

positionnement », illustre Bertrand Goursolle. D'ailleurs, chez Tassimo, tout est mis en oeuvre pour satisfaire le besoin d'expériences différentes et de variété des consommateurs : nouvelles sortes de thé, café Starbucks, boisson chocolatée au lait Milka venue compléter l'offre Suchard... Avec «Together is Better» comme signature, les choses sont claires : chacun peut adapter sa consommation au gré de ses envies. Et puis, à mesure que la gamme s'élargit, la cible potentielle fait simultanément une

chicorée et le petit déjeuner chocolatée. - La famille confiserie qui regroupe les bonbons, le chocolat et la confiserie de chocolats. - La famille dessert qui regroupe les desserts à consommer, les desserts à préparer, les compotes et les fruits aux sirops. - La famille ingrédient sucré qui regroupe le sucre. - Les opérations saisonnières en allée centrale qui sont les chocolats de Pâques et de Noël. • La clientèle : Segments de clientèles et cibles : ( Selon l’âge :

de la marque Milka : 1 Forces : 1 Faiblesses : 2 Environnement externe micro et macro de la marque Milka : 3 Les menaces : 3 Les opportunités : 3 Choix d’un produit sur base de l’analyse swot. 4 Conclusion : 4 Bibliographie : 5 Analyse SWOT : INTRODUCTION : Milka. Lorsque vous entendez ce nom, vous vous imaginez tout de suite les paysages alpins, les délicieuses tablettes de chocolat et surtout cette vache mauve, symbole de la marque. La réputation de Milka n’est plus à faire

 16ème  siècle,  le  chocolat  ne  s’est  véritablement  développé   en   industrie   qu’à   partir   de   la   révolution   industrielle   et   de   l’apparition   des   premières   fabriques  au  19ème  siècle.     A   l’origine,   les   fabricants   de   chocolat   sont   spécialisés   dans   la   fabrication   de   la   pâte  de  chocolat.  Ils  vont  peu  à

Milka, une montagne de plaisir. Milka, ou l’histoire d’une marque-produit de Suchard devenue marque-ombrelle. Avec 1 milliard de tablettes vendues tous les ans dans le monde, la célèbre « marque du goûter » est une des rares marques alimentaires qui dépasse les goûts et les cultures nationales. Jean Watin-Augouard, historien spécialiste des marques Une vache Milka en face de la Tour Eiffel à Paris lors d'une action de promotion du chocolat Milka. Source : l’express Aujourd'hui

000 cafetières vendues en France. En 2006 en France, Philips est numéro 1 en valeur sur le marché total du petit électroménager, il représente ainsi 16,2% de part de marché En 2009, Senseo lance Chocobreak, la première dosette « tout en un » de chocolat pour machine à café. Avec cette innovation, l’entreprise compte progresser sur un marché en plein essor. Senseo est un acteur majeur de ce marché : l’entreprise détient 48,5 % en valeur et 35,5 % en volume du marché des cafetières portionnées et

concurrentiel, plusieurs grands groupes sont présents sur le marché tel que kraft Foods, Nestlé, General Mils, United Biscuits, Intersnack. Kraft Foods reste le leader mondial sur le marché des biscuits avec ses nombreuses marques tel que LU, Cadbury, Milka… Son concurrent principal est le groupe allemand Intersnack. Dans le graphique ci dessous, nous pouvons voir que pour faire face à la concurrence, les grands distributeurs alimentaires dépensent plus d’argent pour la publicité que pour la recherche

machines 19 modèles de machines (à usage domestique) • 5 modèles de machines (à usage hors foyer) • • • Le siège social est situé à Lausanne, en Suisse Activité de l’entreprise : Boissons Produits : Café moulu en portion Produit dérivé : Chocolat de dégustation Description de l’entreprise • • • • • • • • • Le marché du café en France - Un marché de 2 Mds€ - 94% de consommateurs - 85 % de café grain PRINCIPAUX CONCURRENTS Senseo : Entrée de gamme Machines : Philips (prix de

concurrents de Ferrero sont principalement Nestlé (kitkat, milka…), Mars Incorporated (avec les barres chocolatées avec mars, snikers, twix, bounty et les Célébrations). On voit très bien sur ce graphique que Ferrero est à un quasi situation de monopole avec Nutella. (87% de part de marché). Aucun concurrent n’a donc la possibilité de venir rivaliser avec Ferrero. Mais en se qui concerne tous ce qui concerne les confiseries de chocolat (Ferrero rocher, Raffaello, Mon Chéri…) elle possède environ