Ciblage comportemental

La communication digitale couvre des objectifs de notoriété et d'image (Branding) mais aussi de performance (vente et enrichissement de base de données). De nouveaux canaux s'imposent comme la recherche sur les moteurs de recherche (permettant un ciblage plus pertinent, une insertion dans le parcours client) et le display (publicité sous forme comme les bannières, pavé, etc..). Ces outils de communication permettent aux marques de générer de nouveaux contacts, d'être plus en affinité avec leur cible

AdTracking. B Bannière Elément (rectangle) cliquable, statique ou animé, contenant un message publicitaire et dirigeant le plus souvent l'internaute vers un site à vocation commerciale. Behavioral targeting Le "Behavioral targeting" ou "ciblage comportemental" est une technique de publicité qui consiste à personnaliser les contenus promotionnels, en fonction du comportement des internautes et de l'identification de leurs centres d'intérêt. Benchmark Démarche d’évaluation des pratiques d’une

démarche marketing Chapitre 3 : stratégie et marketing. Chapitre 4 : le comportement du consommateur et l’étude de marché. Chapitre 5 : analyse de l’environnement Chapitre 6 : analyse de portefeuille d’activité Chapitre 7 : la segmentation et le ciblage Chapitre 8 : le positionnement Chapitre 9 : le choix d’un élément moteur du marketing-mix Chapitre 10 : le marketing opérationnel Chapitre 11 : le plan marketing 1 2 Bibliographie • Kotler et Dubois (2006), « Marketing management », Publi-Union

a chaque consommateur Découpage en fonction de trois critères : * sociodémographique (âge, pcs, type d’habitat, région d’habitation, sexe…) * psychographique (comportement psychologique, style de vie mentalité d’aventurier) * comportementaux comportement d’achat fruit des attitudes (perception plus ou moins favorable a un produit sachant que le comportement d’achat c’est ce qu’on fait réellement) attitude et comportement peuvent être différent : prix peut être un frein Pour

miniature + texte s’affichant à côté de vidéos similaires) • Les campagnes vidéo AdWords o Possibilité de créer et gérer des campagnes vidéo depuis l’interface Google AdWords o Il faut, au préalable, lier son compte YouTube à son compte AdWords • Ciblage o Socio-démographique : Sexe, âge, situation familiale o Centres d’intérêts o Thèmes : cible des vidéos associées à des thèmes spécifiques o Par mots clés : cible du contenu associés à des mots clés o Emplacements : cible des vidéo et des sites webs

L'Eee PC…………………………………………………………………………………………………………………………........ 4 2. Analyse swot du marché 5 3. La concurrence 5 A. Concurrence directe 5 B. Concurrence indirecte 6 4. Marché complémentaire 6 5. Segmentation du marché 7 6. Stratégie de ciblage 8 7. Positionnement 9 8. Les 4 P 9 A. Le P Produit 9 B. Le P Place 10 C. Le P Prix 10 D. Le P Promotion 10 9. Adéquation 4P / Stratégie Marketing 11 10. Conclusion 11 1. Introduction A. Le marché Dans le cadre de ce minute

comportements de routineCHAPITRE 5 Segmentation, ciblage et positionnementVoir sur Ecampus1. La segmentation a) Les 2 types de segmentation· Offre = segmentation produit/ circuit de distribution· Demande = Segmentation clients b) Le principe de la segmentation de la demandeMarché de consommateur aux besoins hétérogènes ->(segmentation)-> Sous-groupe de consommateurs aux besoins hétérogènes ->(Ciblage)-> Choix d’un groupe ou de plusieurs segments

principes Mme S. BOUHADDOU Année 2014 Semestre 2 Comportement du Consommateur Marketing 3ieme Année - Page 12 6 Le marketing comme un ensemble de pratiques… Communiquer la Valeur Souhaiter la valeur Délivrer la Valeur    Segmentation Ciblage Positionnement Marketing Stratégique  Développement du Produit et des services  Elaboration du pricing  Approvisionnement  Distribution  Promotion  Publicité  Force de vente Marketing Opérationnel ou Mix Mme S. BOUHADDOU Année 2014 Semestre

Exposé sous thème : ANALYSE STRATEGIQUE: MODEL « BCG » ET INTENSITE CONCURRENTIELLE Réaliser par : BENABDERRAZEQ M'hammed AIT LAHCEN Mouhsine SARI Soufiane GOURRAM Abdellah Plan Introduction. 1. Segmentation/ciblage/positionnement. 2. Modèle d’analyse stratégique « matrice BCG ». 2.1 Définition de la matrice (BCG). 2.2 Analyse de la Matrice (BCG) . 2.3 Les limites de la matrice (BCG). 2.4 Exemple ( Icolo) 3. Intensité concurrentielle. 3.1 Définition

(sociodémographique et comportemental). Le critère sociodémographique nous a permis de mettre en avant le fait que les étudiants représentent 7 % des spectateurs du Quai, Forum des Arts Vivants. En s'intéressant au critère comportemental on a pu conclure que ce segment était en majorité composé de spectateurs occasionnels (une à trois fois par mois). L'étude du ciblage du Quai, Forum des Arts Vivants a mis en évidence que la structure mettait en place deux modes de ciblage : * marketing