Cible Intermarché

sommes conscients que sur ce marché, il y a des tas de concurrents, la difficulté, ici, va être de se différencier de ses derniers avec un produit innovant, un positionnement adéquat et une stratégie marketing sans précédentes afin d’offrir à notre cible, LA toute dernière glace tendance « Salty&C » mais aussi aider notre entreprise Nestlé à augmenter notre chiffre d’affaires qui baissent d’années en années. III -Stratégie marketing A) Etude de marché a. Habitudes de consommation

système de fermeture pour les pots familiaux Vente : 4x125g pour les pots individuels (classiques et pépites) 1x510g pour les pots familiaux B - Distribution Nous avons observé où se trouvent les produits Mont Blanc en GMS. (Casino et Intermarché de Nice) Rayon : conserves Position linéaire : positions « extrêmes » (soit tout en bas du linéaire, soit tout en haut ) Produits voisins dans le linéaire : Gâteaux de riz Yabon Crèmes dessert MDD

hydratantes, antirides, pour peaux sèches, pour peaux mixtes, peaux jeunes ou moins jeunes, masques, peeling… À l'évidence, un travail de fond s'impose pour clarifier le linéaire des soins, comme c'est le cas pour d'autres familles de produits. Intermarché, Système U, géant, Stoc, Champion et le hard-discount disposent de fortes opportunités bien rentabilisées en hygiène corporelle, contrairement à Leclerc, Auchan, Carrefour, Monoprix-Prisunic et Atac, dont le potentiel de consommation est, de toutefaçon

Il définit : Le responsable marketing est un gestionnaire. Il définit : 1- Rappel de la démarche : une suite d’étapes  Offreur = Fabricant/producteur + distributeur Demande : quantité de biens/services susceptible d’être achetée La cible est un groupe de consommateurs que l’entreprise cherche à atteindre en priorité. La satisfaction de la clientèle mesure les écarts qui sont liés aux attentes. Les écarts entre les attentes prévues et les attentes réalisées. (Différent de besoins)

((( Les différents distributeurs Il y a deux circuits différents principaux : les GMS (Grands Magasins Spécialisés) et les magasins spécialisés. - Les GMS sont notamment composés de Carrefour, E.Leclerc, Magasins U, Auchan, Intermarché, Géant, Cora. - Les magasins spécialisés sont composés de Roland Réauté, Jeff de Bruges, Léonidas, Monbana, l’Atelier du chocolat, etc. ((( Le comportement du consommateur - 97% des français consomment du chocolat au moins une fois

MKO Année 2011 easy Shop Sommaire I. INTRODUCTION 2 1. Recherche de l’innovation 3 2. Vérification du concept innovant (sites web, mots-clés) 3 II. MARKETING STRATEGIQUE 5 1. Le Marché 5 2. Nôtre cible 6 A. GMS/GSS 6 B. Les fabricants de charriots 8 C. La population qui fréquente les supermarchés 8 3. La concurrence 9 4. Prévision des ventes 10 III. Marketing opérationnel 11 1. Présentation de notre concept 11 2. Le Prix 15 3.

marque. - Ma mission de stage J’ai pour mission de m’occuper d’un parc de magasins constitué que de supermarchés. J’ai travaillé avec les enseignes suivantes : o Intermarché o Super U o Champion J’ai pour priorité de référencer les produits manquants de la gamme négociée au national et la gamme saison 2008 pour Intermarché. Ensuite, je suis chargé de négocier et réaliser des opérations de promotion pour la saison estivale dans le but de dynamiser les ventes. Ces opérations se traduisent par

donc en phase de maturité. Cette stagnation est due en partie à un vieillissement de la population. Il ya de moins en moins de jeunes dans la population, le taux de fécondité est passé de 5 enfants par femme à 2.5 entre 1950 et 2010. La principale cible du marché des biscuits est les enfants, les entreprises doivent élargir leur gamme sur le segment des adultes. * Depuis quelques années, un changement des modes de consommation a été constaté, les consommateurs sont plus attentifs pour leur

significativité sont les quatre piliers de la nouvelle formule qui permet de comparer les prix de 1536 articles vendus dans les chaînes de plusieurs enseignes : quiestlemoinscher.com met en avant les principaux magasins tels que Leclerc, Carrefour, Auchan, Intermarché. ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- II / Des consommateurs plus réfléchis et attentifs dans leur achats. ------------------------------------------------- -------------------------------------------------

: Milka Milka Ancienne publicité Nouvelle publicité Contextualis ation -Date : Réalisée en 1999 - Logo : Apparition du logo Milka à la fin de la publicité. -Slogan : “Tendrement chocolat” -Cible principale : Dans cette publicité Milka vise une large génération en infantilisant l’adulte à la fin. -Cœur de cible : Les adultes. -Luminosité : Les couleurs de la montagne et des chalets rendent l’image attractive. -Ton : Chant des oiseaux , bruits des clochettes de la vache tout en étant accompagnés d’une