Cible Intermarché

marketing pour les 3 éléments les plus importants selon nous (nécessitant des actions rapidement) Etude complète de la segmentation du marché Réaliser une carte perceptuelle (positionnement) Réfléchir à de nouveaux critères de différenciation, nouvelle cible Donner des pistes d’actions commerciales pour mener à bien se repositionnement ETUDE DU MACRO-ENVIRONNEMENT POLITIQUE Opportunités : L’Etat revendique les produits sains et diététiques avec le Programme National Nutrition Santé (PNNS)

intrinsèquement pas limitée. Ceci malgré le faite que la part du CA généré par les ventes sur internet est mineure. Les ventes se font aussi par une présence dans les épiceries fines, GMS et les comités d’entreprises. Dans ce cas, l’entreprise a ciblé Marseille et la région PACA, Le Sud-est de la France est la région qui consomme le plus de miel. Nous commercialisons donc nos produits sur internet et dans les épiceries fines ce qui nous permet de toucher toutes la France. Pour la partie GMS nous

faisant aimer l'entreprise,les produits et les services. Après avoir défini les objectifs, nous allons nous pencher sur la question concernant les cibles. La cible secondaire est la population locale et celle des alentours, mais nous allons surtout concentrer nos recherches sur la population jeune, qui représente le coeur de la cible. La banque BCD peut essayer de mettre en avant sa large gamme d'offres de qualité, sa proximité avec le client (elle se situe en centre ville) et faire davantage

2012/2013 Sommaire : Introduction : 1) L'élève L'action d'animation / promotion Le contexte Mes motivations, contraintes et opportunités Présentation du point de vente : La zone de chalandise La clientèle cible Le positionnement du point de vente La concurrence II) Présentation de l'action : L'événement déclencheur et le thème de l'action Les objectifs de l'action 4) La préparation de l'action (animation/promotion) 5) La mise

magasin La concurrence Concurrent direct * Métro (cash and carry) situé a Saint Etienne Concurrents indirects * Géant casino situé à Vals près Le Puy, * Auchan situé à Brives Charensac, * Super U situé à Aiguille, * Intermarché situé à Chadrac, * Udivel (revendeur de boissons) situé à Taulhac, * Brake France (produits surgelés) situé à Yssingeaux, * Gel 43 (produits surgelés) situé à Blavozy, * Gel doc (produits surgelés) situé à Loudes * Prim services

consommateurs La consommation entre hard discount et supermarchés traditionnels Ce sondage a été réalisé par téléphone le 30 et 31 Août auprès de 952 personnes de 18 ans et plus‚ pour Le Parisien–Aujourd'hui en France. Nous ne retiendrons pour cible que les données se référant aux 50 ans et plus (échantillon de 100 personnes) A la question « Quand vous faites vos courses, si vous devez choisir en entre les supermarchés traditionnels et le hard discount, que choisissez vous ? » 70% ont répondu

Promodes Cora Intermarché Systeme U Nombre de magasins Surface moyenne 394 4283,36 154 8449,26 130 8132,99 116 6483,19 116 5545,51 73 7866,31 82 3312,85 55 3139,89 TOTAL = 1120 MOY = 5767 MOY = 140 20 La carte stratégique de la grande distribution 10000 Surface moyenne Carrefour Auchan Cora « Nouveau » Carrefour Casino 0 50 Promodes 100 150 200 5000 250 300 350 400 450 Nombre 500 de magasins Leclerc Intermarché Systeme U

indirecte) et structure de l’assortiment (assortiment du point de vente) Page 4 : Suite structure de l’assortiment (assortiment du rayon où se déroule la vente) Page 5 : Les objectifs (Quantitatif, Qualitatif), la cible, zone de chalandise (Courbe Isométrique) Page 6 : Représentation géographique de la concurrence, Techniques promotionnelles et d’animation mises en œuvre, le cadre régle- mentaire, les règles d’hygiène

etc.  Les Marques de Grands Magasins : Carrefour, Monoprix, Leclerc, Intermarché La concurrence générique : Chips, Fruits, Confiserie (type Kinder Bueno). G) Les frontières du marché Pour définir les frontières du marché de Michel & Augustin, nous avons répondu à plusieurs questions successives :  Quel est le type de produit offert ? (quoi ?) : Biscuit sucré  Quel est le profil du consommateur ? (qui ?) : o Cible prioritaire : les 12-25 ans o Personne désirant avoir des produits de qualité

TOP 3 – Auchan / Carrefour / Leclerc. b) Le supermarché Surface minimale de 400 à 2499 mètres carrés. Majoritairement de l’alimentation, également en libre service. Certains sont équipés d’un rayon « traditionnel » TOP 3 – Carrefour market / Intermarché / Super U. c) Le hard discount Surface intégrée a celle des supermarchés (400 à 2499 mètres carrés). Libre service intégrale, sans rayon traditionnel. Assortiments limité a des produits de bases. Présentation sommaire avec souvent des prix bas