Cible Nivea

| |Nivea | [pic] |Crée par le groupe Beiersdorf en 1911 (Milieu de gamme) | | | |Nivea Visage, n°1 européen du soin et de la toilette du visage | | | |Nivea Sun, n°1 mondial de la protection solaire

positionnement il a fait le choix de la distribution sélective. - OUTSIDER : Le groupe Estée Lauder, avec un chiffre d’affaires de 7 milliards d’euros, soit 7% des parts de marché, a choisi une distribution sélective. - AUTRES GROUPES : Beiersdorf (Nivea) avec 4,6% des parts de marché, Shiseido … Analyse SWOT : Positif Négatif Origine interne FORCES Entreprise : - Marque française - Une image de marque de produits haut de gamme réputés pour leur qualité et leur efficacité. - CLARINS fait

le monde. Beiersdorf est présent sur 2 grands secteurs : le Grand Public et le pharmaceutique. Dans le secteur Grand Public, la division cosmétique développe et distribue des produits de haute technologie pour le soin et la protection de la peau (NIVEA) ; la division médicale commercialise un large assortiment de produits d'hygiène de la peau sous la marque Hansaplast, leader du marché de la parapharmacie en grandes surfaces. Dans le circuit pharmaceutique, les Laboratoires Dermatologiques Eucerin

La brosserie, accessoires pour cheveux, trousses et manucure • BaByliss • Allegro ❖ Le petit électroménager culinaire • Cuisinart Les accords de licence de BaByliss : • Jean Louis David • Electric Revlon La cible potentielle de BaByliss est représentée par la gente féminine mais se développe de plus en plus le segment de clientèle masculine d’où la création de la marque BaByliss For men. Elle dispose d’un large de produits électrique pour la coiffure avec

exclusifs. * Payot : Elle est dans la commercialisation des produits naturels dans les salons de soins, les SPA et les magasins cosmétiques spécialisés. Puis est présente aussi sur le segment du maquillage. * Les entreprises comme L’Oréal, Nivea, Garnier, Roc… sont bien présentes sur le marché des cosmétiques anti-âge. Puis il y a la Concurrence indirecte. * Le thermalisme * La chirurgie esthétique * Les centres de remise en forme En ce qui concerne les parts de marché, nous

Algérie, plus de 50 références, fabricants de produits cosmétiques et de produits d'hygiène, l’on peut citer Sapeco (Vénus), Vague de fraîcheur, Fa, Wouroud, Eleis, Sopa Luxe, dont l'offre adaptée au marché local qui selon les vendeurs de ces produits, cible principalement la clientèle populaire. Parallèlement, de petites entreprises fabriquent de manière artisanale leur propre gamme de produits d'hygiène et de beauté, à partir de produits naturels et d'huiles essentielles. D’autres optent pour une sous-traitance

dans ce secteur et attire une clientèle de plus en plus large. En effet, la cible d'Yves Rocher est essentiellement féminine, mais le groupe ne se cantonne pas à ce segment et élargit son offre pour les hommes et les amateurs de produits biologiques. Nous nous intéresserons ici aux hommes, une clientèle attractive de par son potentiel et ses comportements d'achat. Il est vrai qu'Yves Rocher n'exploite pas totalement cette cible qui a pourtant un profil de plus en plus en adéquation avec le milieu de

clientèle (en général, famille ou femme dans une dimension soin et beauté) ou par circuit de distribution (des GMS aux parfumeries ou pharmacies) ; – un marché dominé par de grandes marques agissant aussi dans le domaine des soins et de la beauté (Nivea, Roc, Clarins, Yves Rocher…), les marques spécialisées « solaire » ne sont pas les plus nombreuses ; – des marques aux territoires de communication bien affirmées : plaisir du soleil, beauté grâce au soleil, soin et protection. B. L’innovation

marketing. 1 La tradition Il s’agit de produits qui existent depuis plusieurs années et dont le packaging n’a pas changé depuis leur origine. Exemples [pic] Nivea produit une crème hydratante dans une boîte ronde en aluminium. Elle a été réalisée en 1911 et perdure encore aujourd’hui. La boîte ronde de Nivea a presque un siècle d’existence. [pic] De même Coca-Cola vend toujours sa célèbre boisson dans des bouteilles en verre de 20cl. [pic] ⇒ On parle de marque légende

Source : Annonceurs vendredi 4 juin 2010 Déployer le même message publicitaire sur le parcours shopper hypermarché vendredi 4 juin 2010 Opération « Nivea visage DNAge » 1- Maison 2- Route 3- Parking 4- Centre Commercial 5- Entrée Magasin 6- Intérieur Magasin Répétition vendredi 4 juin 2010 Opération « Nivea visage DNAge » • Sans doute une des premières campagnes à travailler la répétition du message avec une notion de parcours d’achat shopper • Parking