Cible Nivea

favoriser des innovations mineures. Les plus grandes innovations proviennent du marketing de l’offre. III.2.5. Développement de l’optique marketing sociétal Cette optique soutient que le rôle d’une entreprise est de satisfaire les besoins du marché cible plus efficacement que la concurrence et de la faire d’une manière qui améliore le bien-être du consommateur et de la société dans son ensemble (exemple avec la Française des Jeux à la fin des années 80). III.2.6. Du marketing de masse au marketing

rentabilité, on va toucher un cœur de cible, le public qui est a priori acquis mais peu à peu, on va dans un second temps pouvoir s’éloigner de ce cœur de cible en visant des cibles secondaires : les cibles qui ne sont pas a priori acquises mais qui pourraient se laisser convaincre. Le cœur de cible : consommatrices et consommateurs potentiels ou public qui va présenter un plus gros potentiel d’achat. Cela sera aussi parfois de viser des leaders d’opinion, ou encore une cible que l’on va choisir et déterminer

|Elément nécessaire à la survie | | |Nourriture, air, eau,… | |Cible |Segment particulier du marché que l’entreprise espère toucher grâce à une action | | |marketing spécifique.

monde du luxe. Les touristes ou excursionnistes qui sont des clients occasionnels. Depuis une quinzaine d’années, la plupart des achats de produits de luxe sont effectués par ces clients. Cette dernière catégorie de consommateurs devient une cible privilégiée pour la majorité des grandes marques qui, dans cet esprit, développent leurs gammes d’accessoires ou lancent des séries de produits à des prix moins élevés. L’univers du luxe cherche ainsi à s’ouvrir progressivement à une clientèle plus

d'affaires de 5 %) A partir d’un % de chiffre d'affaires, par rapport à la concurrence, à partir des objectifs publicitaires, en comparaison au budget précédent. Le choix des médias comprend plusieurs étapes en fonction du produit, des habitudes de la cible en matière d’information, du message et du coût. Le choix des supports s’effectue selon différents critères qualitatifs et quantitatifs La « copie stratégie » est une technique de création publicitaire qui propose la définition : _d’un axe : c’est

cibler sa clientèle en fonction de ses besoins. Ainsi, le maquillage grand public correspond à une gamme populaire dont la moyenne de prix varie entre 10 et 25 €. Pour le maquillage dit haut de gamme, la moyenne de prix oscille entre 40 et 90 € et cible davantage les femmes de 40 ans et plus disposant de revenus confortables. Source : « Les nouveaux Seniors : une opportunité stratégique pour L’Oréal » -www.loreal-fiance.com Pour les soins du visage, le groupe L’Oréal ciblent les hommes et les

Et les marques ? Elles ont parfaitement intégré ces trois niveaux de référence et sont présentes • Repère individuel (Mc Donald’s ou Coca-Cola ) • Repère communautaire (Volvo S40) • Repère sociétal au contact des rassemblements de toute nature (Nivéa et la fête de la musique ) Quel type de marque ? • Les marques tentent de ressusciter le désir de leurs clients en multipliant les innovations mais le consommateur a besoin d’imaginaire tout en accordant une vraie valeur d’usage à ces produits.

phrases et des mots. Il participe non seulement à un processus de communication, mais également à un processus de signification. Ce dernier est rendu possible grâce à a l’existence d’un code entre l’entreprise, qui est l’émetteur du message et la cible, le récepteur du message. 5- Les étapes d’une opération de design 1. prise de connaissance du problème - informations données par l’entreprise (objectifs, contraintes, budget, renseignements sur le produit)

quotidien à base de miel, qui convient à toute leur famille2. Ces produits combinent deux actifs cosmétologiques reconnus : des extraits végétaux et du miel. C'est une recette unique qui allie plaisir, efficacité et qualité des produits. Bee Nature cible principalement les femmes de 18 à 45 ans à la recherche d’un soin corporel naturel de qualité et respectueux de l’environnement. La marque espère qu’en attirant les mères de famille, elle touchera au final, l’ensemble du foyer. Confiance, dynamisme

Conclusion Le jugement professionnel La réalisation de la création Conclusion Annonces et affiches commentées (cahier couleurs) V DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE Messages publicitaires télévisés Orangina light L’univers de la cible Orangina Light La Française des Jeux La mini comédie décalée : le jeu de l’oie à gratter Evian La référence inattendue : Evian Renault Espace La fusion attention/communication : Renault Espace Volvic citron L’expression à contre courant : Volvic citron