Cible Nivea

Fin) et les crèmes glacées (Miko, Magnum, Carte d’Or, Ben & Jerry’s) (annexe 3). Pour la division Home and Personal Care, ses principaux concurrents sont : Procter et Gamble (Ariel, Mr Propre, Pantene, Fluocaril), ColgatePalmolive, Beiersdorf (Nivea), ou encore L’Oréal. Pour la division Foods, les concurrents majeurs d’Unilever sont : Danone, Nestlé, Coca-Cola et Findus. w w w. r ev u e c a s g e s t i o n . c o m Une stratégie orientée vers la réduction du nombre de marques De 2000

fondant sur au moins une des directions suivantes, le mieux étant les quatre : 1. Un nom qui révèle la promesse que vous comptez tenir. 2. Un nom qui dénote positivement votre activité ou produit. 3. Un nom qui soit esthétique (pour le public ciblé). 4. Un nom qui se mémorise facilement. Exemple : Liquides vaisselle REX et Soleil. La promesse, ce que l’entreprise prétend offrir à ses cibles, peut être transportée de maintes manières. Ce peut être un nom commun, un verbe, un adjectif.

des déchets Pharmacie Téléphonie Automobile Un exemple de charte mise en place par un signataire de l'UDA : Beiersdorf France Pour mémoire, Beiersdorf France possède des marques clés du secteur de la cosmétique et de l'hygiène beauté : Nivea, Labello, Hansaplast… T Beiersdorf France a mis en place début 2009 une charte formalisant l'ensemble de ses engagements en matière de communication responsable. Cette charte concerne toutes les activités en France à l'exception des produits pharmaceutiques

qualitatifs ; • être capable de livrer aux intermédiaires (distributeurs) dans les délais, conditions et formats désirés par ceux-ci, de façon régulière dans le temps ; • être capable de donner un contenu immatériel à la marque, d’indiquer au public cible sa signification pour en faire à terme un repère de l’identité et de l’exclusivité de l’offre : c’est le rôle des budgets de communication. Les cinq premiers points expliquent pourquoi la France n’a pas su à temps créer des marques de vin pour les

présenter de manière synthétique les principaux aspects de la problématique « Peut-on parler d’une publicité paneuropéenne ? ». D’abord on doit déterminer s’il existe une culture européenne et par conséquence un consommateur européen qui peut être ciblé par une publicité à positionnement standardisée. Le premier chapitre expose le fondement théorique sur l’internationalisation des marchés et le contexte culturel qui impliquent des caractéristiques importantes pour le marché européen et la stratégie

ligne et à des sites d’information. • Extraits de reportages de journaux télévisés. Organisation Travail par groupes. 22e SEMAINE DE LA PRESSE ET DES MÉDIAS DANS L’ÉCOLE © CLEMI 2011 •7 FICHE PÉDAGOGIQUE FICHE PÉDAGOGIQUE Tousux nivea Les sports à la une Certains résultats sportifs font parfois la une des journaux quotidiens nationaux et régionaux et bien sûr, des quotidiens et des magazines entièrement consacrés au sport. Les jeunes comptent parmi les plus fidèles lecteurs des

la marque Vichy Célestins (groupe Neptune) qui lance à la fin des années 2000 une « eau cosmétique » enrichie en antioxydants. Renommée « complexe anti-âge », elle permettrait de lutter contre les radicaux libres et le vieillissement de la peau. La cible visée sont les femmes de 35 ans et plus. La marque se positionne ainsi sur le créneau de la dermonutrition, « basée sur la peur de la consommatrice de vieillir et la volonté de trouver des réponses dans son alimentation, alors que nous avons déjà dans

cultures les enfants ont une influence très importante sur les décisions d’achat, dans d’autres, ils ont beaucoup moins droit à la parole. Ainsi, en général, dans les cultures occidentales les publicités sur les produits destinés aux enfants ont pour cible l’enfant lui-même (le prescripteur) et les parents, notamment la mère (le décideur). Mais ce n’est pas une règle universelle. Considérons, par exemple, la culture arménienne, et nous constaterons que la personne responsable pour toutes les décisions

emploie des déléguées chargées de vendre ses produits de beauté à domicile. Certaines entreprises vendent leurs produits sur Internet. 37 1. circuits ultracourts ou circuit directs AVANTAGES Connaissance de fond des besoins de la clientèle cible Lancement rapide des produits nouveaux Services à la carte pour les clients Gain partiel de la marge des intermédiaires éliminés (prix concurrentiel) INCONVENIENTS Stockage très important Organisation et gestion très lourdes des vendeurs Capacité financière

la méthode descriptive qui elle, nous a permis de décrire les pratiques que revendique le commerce équitable, son domaine d’intervention, ses objectifs et nommant les pionniers de ce commerce. Nous avons donc mené une étude qualitative auprès d’une cible restreinte à l’instar des entreprises de grandes distributions et des producteurs isolés pour cerner notre recherche et nos questionnements, d’autant plus nous nous sommes fiés à notre propre jugement, et cela sur base des observations faites dans