Cible Nivea

une ouverture du marché (ex. Aldi, Lidl) Ex. Chez Delhaize, marque 365 (produit moins cher 365 jours par an) d. La politique de marque  Un nom individuel. Ex. Fanta, Pringles, Yakult  Ou générique = nom couvrant tous les produits. Ex. Peugeot, Nivea Remarque : si produits de catégories différentes = marque ombrelle.  La marque de l’entreprise combinée à des noms de marques individuelles : ex. Danette de Danone, Elsève de L’Oréal, Ultra doux de Garnier,…  Marque déclinée : ex. Nestea, Nescafé

filiales indirectes et présente dans plus de 150 paysValeurs : BEAUTE-SANTE-NATURERespectueuse de la nature - la nature au service de la beauté - beauté responsable - Positionnement : haut de gamme– innovation- produits de luxeStratégie commerciale : Cible clientèle : | Introduction A travers ce dossier nous allons étudier le groupe Clarins afin de comprendre comment il s’est démarqué sur un secteur aussi concentré et compétitif que celui de la cosmétique. Grâce à une analyse interne, externe

nous concentrerons principalement sur le produit tangible dit aussi de marketing grande conso. ‐ Segmentation – Ciblage – Positionnement (SCP) La stratégie marketing: on segmente un marché (en morceau appelés segments de marchés), ensuite on cible le segment désiré, enfin on positionne. “Qu’est ce qui fait que Coca‐Cola n’est pas un simple cola? “ La démarche SCP est essentielle, c’est la face cachée de l’iceberg, et une fois terminée elle donne lieu aux 4P (qui est la partie visible de l’iceberg

reconnaissent qu’ils utilisent les produits biologiques ainsi que des produits de grandes marques au quotidien. Nous avons voulu savoir de quelles grandes marques notre panel parlait, pour se faire nous avons directement posé la question. La marque « Nivea » arrive en premier dans les préférences des consommateurs, elle commercialise autant des produits biologiques (Gamme Pure & Natural) que des produits recensés comme des produits haut de gamme (Gamme Expert Lift). Environ 40% des sondés utilisent

Présentation : Bien que considéré par les professionnels comme « plutôt étroit », le marché des cosmétiques au Maroc est relativement porteur et concurrentiel. En effet, avec une population de 30 millions d’habitants, dont 3 millions de femmes ciblées par les médias, le marché marocain des cosmétiques est un marché d’avenir. Même avec un pouvoir d’achat restreint, leurs revenus variant de 1500 à 5000 DH (1 DH = 0,950£), les femmes marocaines sont coquettes, à l’affût des nouveautés et prêtes à

marketing traditionnel procède pour l’essentiel de deux logiques. Il se fonde tout d’abord sur une segmentation strictement commerciale et sur une approche des clients liée à leur statut. L’individu est considéré en fonction de son appartenance à une cible donnée, en fonction de sa profession, de son taux d’équipement, de ses revenus, du nombre de ses enfants, de son habitation, etc. Par ailleurs, et contrairement à ce que beaucoup ont pu affirmer, le Marketing traditionnel est essentiellement un marketing

qu’il a été fait jusqu’à maintenant. La publicité a eu ce développement car elle est efficace et unique. Les avantages qui ont été recherchées par les annonceurs : développement de notoriété (à court terme : lancement de produit, information de la cible sur un changement, une innovation. Sur long terme, soutient de la notoriété d’une marque, développement de la notoriété d’une entreprise) et a mise en scène du positionnement (la publicité est géniale pour affirmer un avantage, le mettre en scène et

marketing traditionnel procède pour l’essentiel de deux logiques. Il se fonde tout d’abord sur une segmentation strictement commerciale et sur une approche des clients liée à leur statut. L’individu est considéré en fonction de son appartenance à une cible donnée, en fonction de sa profession, de son taux d’équipement, de ses revenus, du nombre de ses enfants, de son habitation, etc. Par ailleurs, et contrairement à ce que beaucoup ont pu affirmer, le Marketing traditionnel est essentiellement un

pas d'aimer Nutella. Nutella, il en faut de l'énergie pour se lancer dans la vie". Nutella marque trans-générationnelle entend ainsi devenir inter-générationnelle : "cette nouvelle copie publicitaire est une première étape avant d'aller toucher la cible adulte, des plus de 30 ans, parent ou non parent", annonce Antoine Duhem. Aujourd'hui, l'objectif de Nutella est d'avoir une présence pluri-média avec une stratégie d'image à la télévision et une stratégie de contenu en presse et Internet. L'heure

Ainsi, positionner un produit selon KOTLER et DUBOIS consiste à lui conférer une place déterminé dans l’esprit des clients visés. Pour ce faire il est important d’identifier l’univers concurrentiel à partir des catégories de produits couverts et de la cible visée. Cependant « Foot cosmétics» doit faire face à une concurrence rude.la concurrence est l’ensemble des personnes physiques ou morales qui ont pour objectif de satisfaire un même besoin chez le consommateur. Toute entreprise doit connaitre ses