Clientele Dior Lunette Soleil

« marque » : définition et présentation 2°/ La marque de luxe, un cas à part B- Les enjeux de la marque de luxe face à la démocratisation de son offre 1°/ Dangers 2°/ Préconisations C- Illustrations 1°/ Le cas Chanel 2°/ Le cas Dior CONCLUSION ANNEXES Introduction Depuis plus d’une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation. On peut constater, au niveau économique, une forte expansion du marché du luxe, celui-ci étant estimé en 2000 à

Jacobs. Le succès ne s'est pas fait attendre : la reconnaissance a été immédiate. Les segments occupés par Louis Vuitton sont « la mode et la maroquinerie » avec la maroquinerie, le prêt-à-porter, les souliers, et enfin les accessoires comme les lunettes de soleil, ainsi que « l’horlogerie et la joaillerie ». Il faut savoir que suite à leur politique d’élargissement de marchés et de diversification, les grandes marques de luxe sont devenues plus vulnérables face à la crise. Pourtant, le classement

W  W  : Introduction En quelques années, le champ du luxe a beaucoup évolué. À la « boutique » ont succédé des groupes de dimension internationale. Le marché s’est, lui-même, internationalisé, de nouveaux territoires se sont ouverts, la clientèle ne cesse de croître. Filière aux multiples facettes, le luxe est confronté à des enjeux d’importance qui ont pour nom : pérennisation de l’emploi comme du tissu entrepreneurial, transmission d’un très haut savoir-faire, tous éléments concourant au

8 1) Evolution du marché du Luxe pour enfants 10 a) Définition du Luxe 10 b) Etat du Marché en 2009 14 c) Quelques exemples concrets de marques de luxe pour enfants 17 - Le cas Baby Dior 18 - Le cas Sonia Rykiel 19 - Le cas Jean-Paul Gaultier 20 - Le cas Burberry 20 - Le cas Hugo Boss 21 2) La maroquinerie de Luxe pour enfants : un secteur à part ? 23

travaille la robe chemise et la tunique, qui sont des robes au dos ample qui accordent une grande liberté de mouvement. Ces thèmes nouveaux enchantent la clientèle. Son style s'épure de plus en plus. Pourtant, sa mode est à contrecourant du new-look de Christian Dior qui connait un grand succès à cette époque. Balenciaga se distinguera de Dior par son semi-fitted look, qui se caractérise par une poitrine aplatie, un dos bombé et une silhouette entièrement basculée vers l’arrière. En 1957, il

MONTBERTRAND Steeve AMBROISINI Théo / BASTIEN Juliette / FOUGERAT Guewen / GALLIER Chloé / MONTBERTRAND Steeve L’entreprise Swith & Norbu, entreprise tibétaine siégeant à Hong Kong, a été créée en 2009 par Benoit Ams. Elle produit des montures de lunettes unisexes et masculines faites main avec des matériaux exclusivement naturels tout en liant innovation et tradition. L’entreprise se présente comme une alternative aux grandes marques de créateurs et porte des valeurs de style, qualité et confiance

millions d’euros). La fréquentation n’a pourtant connu qu’une hausse de 15,7 %, avec un million de visiteurs, dont 800 000 étrangers12. Dans toute la capitale chinoise, on voit fleurir sur ce modèle, des malls du faux, spécialisés par produit ou par clientèle (locale, russe moyen-orientale). Les copies, à peine cachées, sont sous le comptoir, derrière le comptoir ou un rideau, à l’étage. On vous en présente le catalogue au bout de quelques minutes. Selon les douanes américaines, la part des contrefaçons

goût original et parfait aux créations. Ces créations haut de gamme s’adressent à une clientèle très aisée, dont le souci est de se différencier et d’être toujours plus original. • Le marketing « élaboré » pour le luxe intermédiaire : Il est associé aux produits de luxe intermédiaire de qualité haute gamme, se rapprochant fortement des produits de luxe inaccessible. Ces produits visent toujours une clientèle très aisée. Cependant ces produits peuvent être moins somptueux et moins désirés par

économique. Il est aujourd'hui caractérisé par une forte tendance à la concentration et un désir de présence renforcée dans le monde entier. En effet, de nombreux pays s'ouvrent au luxe, en particulier la Chine, l'Inde, la Russie, ajoutant leur clientèle à celle des marchés traditionnels. Cependant, la majorité des gens ne peuvent pas se permettre d'acheter des produits de luxe dû au coût trop élevé. Donc, pourquoi pas en louer? La tendance à la location de ce type de produits est à la hausse

en 1999, a immédiatement conquis le cœur des femmes. A tel point que toujours adoré aujourd’hui, il inscrit son flamboyant succès dans l’histoire de Dior. Charlize Theron, son ambassadrice, radieuse et lumineuse, apparaît nimbée d’or. Sa robe, créée par John Galliano, dévoile toute la splendeur de la haute couture. Elle est évidemment cousue de fil DIOR. 16 02 Message du Président 06 Chiffres clés 08 Entretien avec Antonio Belloni : Relever les challenges d’un environnement difficile pour renforcer