Communication De Crise Coca Cola

11Chapitre 1: L’évolution du marketing dans le temps Marketing EntrepriseDistribuerClient4. L ’évolution de la fonction Marketing dans le temps4-2. Le marketing de la venteJuste après la crise de 1929 (1920-1950), les capacités de production deviennent équivalentes à la demande. Les clients n’achètent plus spontanément les produits : il faut donc les inciter à le faire par la publicité, les actions commerciales et le développement des

client qui | | |précis : 92% sont des citadins, majoritairement des|achète juste une boite de conserve et une bouteille | | |citadines d'ailleurs, avec une part importante de |de Coca-Cola pour son repas du soir!) | | |célibataires. Bien qu'en volume les acheteurs | | | |potentiels soient nombreux

industrielle et agricole. En effet, ils restent dans les 1er rangs mondiaux de la production industrielle dans certains secteurs (chimie, acier, informatique, aérospatial, haute technologie, automobile, armement…), mais ils ressentent eux aussi la crise des secteurs industriels traditionnels (textile, sidérurgie, etc.), d’où une diminution de la part des actifs du secondaire. Même s’ils sont une superpuissance, les Etats Unis connaissent la concurrence industrielle d’autres pays et notamment de l’Asie

distances et la suppression des anciennes frontières de tous ordres (culturelles, économiques, financières, entre les Etats, dans les modes de vie et les mentalités), grâce aux progrès des technologies de l’information, à l’essor des moyens de communication et de transport. Elle favorise la diffusion d’un modèle culturel dominant, occidental voire américain. Mais dans le même temps, la mondialisation cristallise de nombreuses peurs et oppositions en devenant le symbole d’une modernité imposée de

face au chômage et à la précarité, face à la crise du logement, face à la police, face à l’école). La revendication d’égalité permet de répondre aussi à déstructuration du tissu social issue de la crise de l’Etat social qui dégénère en Etat d’exception (cf A Berho) et plus globalement de la mutation du système capitaliste mondialisé . Le mouvement pour l’égalité constitue une réponse à la crise de la socialité, à la perte du lien social mais aussi à la crise culturelle générée par la marchandisation

III - L’évolution de la communication d’entreprise La communication d’entreprise n’est pas une discipline figée, c’est un domaine en évolution constante où il importe d’être attentif aux tendances structurelles afin d’adapter son style de communication. Parmi les tendances actuelles, dix évolutions majeures peuvent être constatées. * La remise en cause de la communication d’entreprise. Aux côtés d’actions sporadiques des mouvements antipublicitaires, la communication d’entreprise traverse

trouve des techniques puissantes sur le plan cognitif pour conditionner et faire passer à l’act des personnes, mais aussi distinctive (ne pas promettre la même chose que le concurrents) avec un valeur de distinction forte ex : mac os, ou la recette coca cola. On joue sur la rareté & sur l ‘écrémage, on joue sur la valeur du produit. En 1924 – Maslow « behavorism » Courant de pensée marketing qui considère que la répétition est la persuasion. Répéter cette promesse régulièrement, permet de conditionner

les autres grands espaces de la planète. Les grands centres urbains sont les carrefours et les interfaces de ce puissant réseau de communication. Le réseau des transports est remarquable par son adaptation aux besoins de l’espace comme de l’économie. Réseau dense et inégal. → Dense à l’Est du Mississippi, il comporte l’ensemble des moyens de communication, y compris la voie d’eau qui relie les Grands Lacs au golfe du Mexique. → Plus lâche à l’Ouest, où le peuplement est faible, il est

évolution n’a en revanche pas forcement d’impact sur l’entreprise. On constate qu’elle évolue de façon différente, elle évolue par pallier au gré de son environnement, parfois de façon plus ou moins rapide, de manière plus ou moins favorable (ex : crise…). On parle de deux types de stratégie : déduite et construite. * Stratégie déduite : tenir compte de l’évolution des facteurs pour pouvoir apprécier la stratégie et la remettre au goût du jour. Celui qui n’a pas au moins cette stratégie est voué

ont passé un an à faire des études de marché parmi les vendeurs, les distributeurs et ils se sont rendus compte que ceux qui ne pouvaient ou ne voulaient pas prononcer le nom achetaient un produit qui faisait partie d’une catégorie différente (ex : Coca). Ceux qui ne changeaient pas de catégorie ne prononçaient pas le nom. L’endroit où est situé le produit se négocie (les moins chers en bas en général) Le facing est aussi négocié (produits qui font face au client dans le linéaire). Anecdotes : -