Communication Des Mdd

XII Val de Marne, IUT Sénart – Fontainebleau Résumé : Cette communication s’interroge sur la place et le rôle de la marque de distributeur dans la stratégie de fidélisation à l’enseigne. Afin de fournir aux distributeurs les leviers d’action nécessaires quant à l’utilisation de cette variable en matière de fidélisation, la recherche s’est attachée à mettre en avant les différents déterminants de l’attitude envers la MDD. Pour ce faire, nous nous sommes appuyés sur cadre d’étude proposé Richardson

valoriser l'image de la société et faire des économies. L'utilisation d'Internet, comme segment de communication de masse, permet également de baisser des coûts marketing et d'autres frais. Donc dans la mesure où les sites web font l’objet d’une bonne campagne de promotion, le but de ce projet est d’offrir à Mariam Décor Design (MDD) ce privilège. L’objectif principal est d’augmenter la visibilité de MDD, développer sa popularité auprès du public et aussi pouvoir mettre à disposition des internautes

magasin Dès lors qu’il y a au moins deux points de vente Ex : Optic 2000, Casino, LeroyMerlin, Decathlon MARQUE ENSEIGNE Repose sur le nom de l’enseigne Diffusion en nombre de produits manufacturés Evolution : marque de service vers MDD (Marque produit) Casino saveurs d’ailleurs, Casino Bio… Avantages et risques ⇨ Forte visibilité ⇨ Image et valeurs parfois difficiles à construire Ex : Sainsbury en 1869, Caisno, Darty, Conforama MARQUE GLOBALE Conçoit, Fabrique, Commercialise

Diagnostic externe : Dans un environnement très concurrentiel dominé par les MDD et le leader Bonne Maman, le marché du yaourt reste très dynamique Diagnostic interne :Bien que la marque semble manquer de visibilité et peu connu elle tente de se démarquer par des innovation. Elle a une part de marché peu signifiante.

II– D’une gestion transactionnelle à une gestion relationnelle A - L'intérêt de cette stratégie, les enjeux B - Quelles actions sont mises en place ? III - LES MDD : apparition et enjeux A - Comment et pourquoi les MDD sont-elles apparues ? B - Les MDD chez Cactus IV – Les MDD : Un élément de fidélisation de la clientèle Conclusion INTRODUCTION Cactus est un groupe de distribution luxembourgeois et le premier distributeur du pays (il réalise

marché durant de nombreuses années, ont vues Castel, avec sa Cristaline et toutes les marques distributeurs (MDD) prendre près de la moitié du marché. Il existe en France 110 marques d’eaux plates, gazeuses ou aromatisées ce qui place la France à la troisième place des producteurs européen, derrière l’Allemagne et l’Italie. C’est donc un marché atomisé, où les marques et leurs communications, jouent un grand rôle dans l’esprit des consommateurs. Les groupes Danone (Evian, Badoit, Volvic,…), Castel


Analyse
des
prix
de
ventes
et
la
stratégie
prix
:......................................................................... 13
 3.
Organisation
de
la
distribution
: ....................................................................................................... 14
 4.
La
communication
media
et
hors
media ....................................................................................... 16
 5.
Analyse
des
forces
concurrentielles
(Porter)
: ........................................................................... 18
 C

Pour entrer dans le réseau, il faut payer un droit d’entrée (« royalty »qui varie selon la notoriété et le chiffre d'affaire). Permet de bénéficier de l’image de marque du franchiseur, de son savoir-faire, son assistance technique commerciale, sa communication. L’assistance technique et commerciale pour le franchisé → il n’est jamais laissé seul. En France : environ 800 franchiseurs et 36000 pts de vente franchisés. La concession est un système très développé et très lié à l’automobile. Le concessionnaire

(menaces), est un outil de stratégie d'entreprise permettant de déterminer les options stratégiques envisageables au niveau d'un domaine d'activité stratégique (DAS ou SBU). III. Le PLAN-MIX A. Le produit B. Le prix C. La distribution D. La communication IV. Analyse des choix stratégique A. Segmentation B. Ciblage C. Positionnement I - L’entreprise LU L’entreprise LU est le premier biscuitier français depuis plus de 150 ans. Aujourd’hui c’est une filiale de Kraft Foods après son rachat

Les caractéristiques du produit sont définies par l’enseigne. Ces produits sont exclusivement commercialisés chez le distributeur qui en assure la vente au détail. Les marques maison se distinguent en trois niveaux de qualité, en premier lieu les MDD standards ont été crées, puis sont apparus les premiers prix sous les marques maison et en fin à la fin des années 90 les marque maison haut de gamme ont été créées. II. L’état des marques maison au Maroc : 1. Marjane :