Communication Des Mdd

qui poussent les point de ventes à se centrer prioritairement sur la communication puisque celle-ci influence l’acte d achat. LES ENJEUX AUXQUELS LES CONSOMMATEURS SONT CONFRONTES Le 21e siècle est sous le signe de la nouvelle technologie. Internet, téléphonie mobile sont devenu des besoins de première nécessité pour la majorité des consommateurs. De nos jours les consommateurs sont influencés par la masse de communication et d informations qui défile dans leur quotidien par le biais de la

un réseau qui s’étoffe et qui grandit ESPACE revêtements, des produits toujours nombreux & originaux ESPACE revêtements aujourd’hui ESPACE revêtements à l’initiative du G.I.E.E. Euro ESPACE Color ESPACE revêtements, une véritable politique de communication ESPACE revêtements, une logistique structurée et efficace Page 2 Page 3 Page 4 Page 5 Page 6 Page 7 et 8 Annexes Contact Presse - DEPECHES Nicolas Vincent - Florence le Berre Tél. : 04 37 49 02 02 - Fax : 04 37 49 02 03 depeches@depeches

veut cibler avec son offre élargie une clientèle d’enfants d’aujourd’hui. Elle a d’ailleurs pour cela revu son logo Princess Cléo. Elle veut développer un positionnement de marque moderne, de qualité, ludique et fonctionnelle, positionnée entre les MDD et les grandes marques au niveau du prix. BACCALAUREAT TECHNOLOGIQUE Page 9 sur 10 STG - MERCATIQUE –Corrigé de l’Epreuve de Spécialité Repère : 12SPMEME3/LR3/AG3C 2.6 Proposez trois arguments que pourraient utiliser les commerciaux de l’entreprise

marché des « Box » • Engouement pour le snacking: +55% en valeur en 5 ans • « Box »: + 500% en valeur pour atteindre 66M€ en 2010 par rapport à 2009 2,20% Parts de Marché (en volume) 3,20% Sodeb'O Lustucru Sélection Fleury Michon 46,70% Marie MDD Weight Watchers • Concurrence: 2,40% 5,60% 9,20% 10,30% 20,40% Herta Autres marques 2. Problématique « Face à un marché en pleine expansion et concurrentiel, comment Lustucru peut atteindre une position de leadership sur ce segment

en valeur en 5 ans • « Box »: + 500% en valeur pour atteindre 66M€ en 2010 par rapport à 2009 2,20% • Concurrence: 2,40% 5,60% Parts de Marché (en volume) 3,20% Sodeb'O Lustucru Sélection 9,20% Fleury Michon 46,70% Marie MDD Weight Watchers 10,30% 20,40% Herta Autres marques 2. Problématique « Face à un marché en pleine expansion et concurrentiel, comment Lustucru peut atteindre une position de leadership sur ce segment? » 3. SWOT Forces Faiblesses

d’utilisateurs • Marché à maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance

Lucie (Leclerc et Système U), Opéra (Casino, Cora, Franprix, Leader Price et Monoprix), Intermarché et Auchan. Dans le même temps, le hard-discount venu d'Allemagne fait son apparition. En 1985 apparaissent les premières marques d'enseignes (MDD). En 1995 Leclerc supprime les sacs plastiques en caisse. En 2000, lancement de Houra.fr, le premier supermarché sur Internet. Quelques chiffres 233 milliard d'euros : c'est le chiffre d'affaires global de la grande distribution*. Sur les 100

..................................................................... 5 o Le prix ............................................................................................................................................. 6 o La communication .......................................................................................................................... 6 o La distribution ..............................................................................................

Italiennes +15,7 % en volume et + 15,6 % en valeur. Le lancement de DOVEUROPE (pots de 500 ml) avec +15,8 % en volume, les bâtonnets Premium avec la progression des soléro marbrés, des snacks size et le lancement des MDD (+5,4 % en volume +5,7 en valeur). Enfin les petits pots MIKO et MDD avec 6,7 % en volume et 7,9 % en valeur. (page12) Comparée aux autres pays du monde, la consommation française de glace reste faible, avec 6 l par personne et par an. En ce qui les concerne, les Américains consomment

RFID .................................................. Intermarché : une stratégie logistique locale pour s’imposer sur le Web Auchan lance un concept de « drive » innovant.................................. Système U assure la traçabilité de ses MDD ...................................... Monoprix innove et dope sa logistique .............................................. 16 17 18 19 20 21 4. Perspectives & Innovations.......................................................... 22 4.1