Communication Galeries Lafayette

| |Pour la première fois, et pour le lancement d'une nouvelle gamme de sous-vêtements destinée aux 15-24 ans, la marque Dim se lance dans| |une opération de communication mêlant hors-média et site Internet événementiel. Chronologiquement, la campagne visant à promouvoir la | |gamme "D" se décline en deux phases, la première reposant sur un site teasing, la deuxième sur un casting photo. Du côté des messages,|

télécommunications étaient les premières fonctions externalisées suivies de : - distribution, la logistique et les transports - les services généraux (accueil, gardiennage, restauration…) - le marketing et la communication Exemple : les Galeries Lafayette ont externalisé son service informatique. Coût du contrat 15 Md de $ sur 15 ans ; gains espérés : 15% du coût actuel. 80% des entreprises anglaises externalisent un de ces services contre 25% en France. Les caractéristiques

marques de prêt-à-porter, comme Célio, Sisley ou La City, s’emparent du porno-chic, le public réagit négativement. La levée de boucliers provoquée en 1999 par les modèles vivants du fabricant de lingerie Chantal Thomas dans les vitrines des Galeries Lafayette en est un exemple. Il y a un facteur aggravant quand c’est de l’affichage national quatre mètres par trois, vu par tous, qui diffuse ces images, et pas seulement des visuels qu’il faut aller chercher dans des magazines. Le porno-chic devient

tous les sports. II. Contexte Géographique : Go Sport est situé rue Sainte Catherine, le magasin bénéficie donc de l’attractivité de la plus grande rue commerçante de Bordeaux et de son centre-ville, ainsi que ces magasins tels que les Galeries Lafayette, la Fnac, disposant d’une importante notoriété. Plusieurs moyens de locomotions permettent d’accéder au magasin : le tram, le bus, le V Cube. Sa zone de chalandise (annexe 1) s’étend du Bouscat jusqu’à Cenon en passant par Bègles, Talence

plusieurs fois sous différentes identités ou en fournissant des renseignements inexacts. Les participants autorisent toutes vérifications concernant leur identité. La Société Organisatrice se réserve le droit de requérir de tout participant la communication d’une copie des documents attestant de ces éléments. La participation au Jeu s'effectue exclusivement par voie électronique, sur le Site et elle est individuelle. Toute participation par voie postale est exclue. Chaque participant doit jouer en

la forme… 8 2.1.3 … et de l’ambiance générale dans laquelle se trouvent les produits. 8 2.2 LE MARKETING TACTILE : Une recherche de matériaux… 9 2.3 LE MARKETING OLFACTIF 11 2.3.1 L’odeur utilisée au niveau du produit... 11 2.3.2 … pour la communication… 12 2.3.3 …… ou le magasin. 13 2.3.4 Vers une signature olfactive 13 2.4 LE MARKETING GUSTATIF 14 2.4.1 Les produits alimentaires concernés par le marketing gustatif... 14 2.4.2 Les aliments renouent avec la fantaisie pour toucher l’émotionnel

le développement de la grande distribution : La France et les Etats-Unis. • Apparition du premier grand magasin « Au bon Marché » - Paris. Prix affichés,, pub, livraison, buffet pour les clients, mise en scène du magasin. Ü Ouverture des Galeries Lafayette, Printemps… Ü Ouverture des magasins à prix unique dans les provinces (Monoprix, Prisunic) qui deviennent des magasins populaires. • Ouverture du 1er magasin en libre service aux Etats-Unis en 1916 avec Piggly Wiggly Magasin qui a connu un

MIX MARKETING : l’ensemble des outils marketing dont l’entreprise dispose pour mettre en œuvre sa stratégie. Ils sont ainsi regroupés en quatre grandes catégories appelées les 4 P : produit, prix, distribution et communication. L’entreprise doit tout d’abord concevoir une offre (produit) susceptible de satisfaire le besoin du marché. Elle doit ensuite décider de ce qu’elle va réclamer en échange de cette offre (prix) et comment elle va la rendre disponible auprès des consommateurs visés (distribution)

écritures sur le compte à vue. Enfin 30€ supplémentaire sont offert 6 mois après l’ouverture avec les mêmes conditions. Enfin si le jeune est déjà client, il bénéficie aussi d’une offre : 30€ lui sont offerts pour l’ouverture d’un nouveau livret. Communication : de nombreux moyens ont été mis en place pour communiquer l’évènement. Spot radio affichages publicitaires et presse majoritairement Pendant le forum : L’objectif de la journée était de recevoir 2000 visiteurs et ouvrir 200 comptes. Au cours

des restaurants japonais, mais aussi le succès des consoles jeux-vidéo. Si cette génération se montre aussi réactive par rapport à cette culture, c'est un fait de souvenir d'enfance. C'est cette cible qui est visée lorsqu'il y a une opération de communication sur un objet du type japonais. Les enfants de la génération Dorothée est déjà bien plus avancée : ils sont extrêmement au point sur les modes vestimentaires japonaise. Diane Quercy, 16 ans, les connais par cœur : "Il y a les Gothic Lolita, les