Communication Galeries Lafayette

Sommaire I/ L’entreprise 4 II/ Le marché 5 1/ Le consommateur 5 2/ Distribution 6 2.1/ Une distribution nationale 6 2.2/ Une distribution internationale 7 3/ Concurrence 8 III/ Le produit 11 IV/ Stratégies de communication 12 1/ Communication nationale 12 2/ Communication internationale 13 V/ Le budget 13   I/ L’entreprise C'est un peu la profession de foi de la femme coquette en 1875, lorsque le Dr Bernard se lance dans la fabrication de corsets et crée l'entreprise qui va donner

donc dépenser une certaine somme pour leur consommation. Accessibilité : La cible fait partie d’une catégorie socio-économique aisée, et susceptible d’acheter dans tout type de point de vente : magasins spécialisés (Hediard, Nicolas, Fauchon, Lafayette Gourmet etc.) et grandes surfaces. Le groupe 1 est donc assez facilement accessible. Mesurabilité : Le groupe compte 693 personnes (majorité masculine) soit 20.8 % de l’effectif total. C’est le deuxième plus grand échantillon des 5. Pertinence :

du luxe a récemment tendance à s’étendre à plusieurs types de consommateurs (on parle notamment des jeunes comme cible décisive) alors qu’il était traditionnellement élitiste. Par conséquent il est aussi jugé utile de revoir les stratégies de communication. Segmentation de la demande/Comportements d’achat : ➢ Les ″anti-luxe″ : ces consommateurs ne sont nullement intéressés par les produits de luxe, ils ne se retrouvent pas dans les valeurs proposés par le marché du luxe. Ce sont des rationnels

Les sanctions à l’égard de Guerlain et France Télévisions -Avec la création du collectif Boycottez Guerlain, deux manifestations se sont déroulées à Paris avec près d’une centaine de personnes devant la parfumerie sur les Champs-Élysée. Aux Galeries Lafayette, une trentaine de sympathisants du collectif ANC (Alliance Noire Citoyenne), ont bloqué le stand Guerlain. Des actions « symboliques » qui ont contraint la boutique des Champs Elysées à baisser le rideau de fer et aussi revoir à la baisse leur

Professionnels, passionnés de la chasse, de pêche et d’équitation, passionnés de la nature. CSP ++ Le positionnement : Haut de gamme, segment de niche et de luxe MIX : Produit : Produit de luxe accompagnant les professionnels de la nature. La communication : Très sélective Presse spécialisée nature & chasse et ayant un positionnement similaire à la marque. Les axes sont orientés vers l’image de la nature et sur un positionnement très haut de gamme Média TV et radio très peu utilisés La presse

Fonctions logistiques Fonctions financières Fonctions marketing - Transport - Groupage - Fractionnement - Assortiment - Stockage - Livraison - Facturation - Crédit, financement - Cartes privatives - Contact et suivi des clients - Communication, publicité - Promotion - Études de marché - Services, conseils aux clients B. Les acteurs : revendeurs et forces de vente Les forces de vente et les revendeurs ont pour mission de vendre et de référencer le produit et/ou le service auprès

tous les cours soient dispensés par des professionnels et des spécialistes de haut niveau car cela permet d’être plus près des exigences demandées en entreprise. Et le dernier critère qui a orienté ma décision, c’est le programme spécialisé en communication évènementielle et promotionnelle. Peu d’établissement scolaire propose ce programme en alternance. 2. Les raisons du choix de ma spécialisation J’ai toujours souhaité travailler dans le monde du tourisme et plus particulièrement dans le monde

ont lieu tous les lundis et jeudis soirs, quant aux livraisons de meubles, tous les mardis soirs. La centrale d’achat : Située au siège social à Vertou (44), elle choisit et adapte l’offre à la demande actuelle. Communication Media | Presse | Pas de service communication chez Maisons du Monde, certains magazines et revues (Femme Actuelle, Femina…) référencent naturellement les produits de l’entreprise. | Télévision | Sans qu’ils soient volontairement placés, les produits Maisons du

ensemble de variables d'actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multisensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit lui-même, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l'environnement du produit au point de vente ». Pourtant, dès 1973, Kotler, présentait le besoin des enseignes de se positionner autrement que par le prix ou l'assortiment. Il aborde notamment l'influence de l'environnement

des GRANDS designers (succès ? justesse de l’approche ? médiatisation ?) - 3 Qui sont ces grands designers? Portait de Marc Newson - 4 Interview de Marianne Guedin AUTOUR DU DESIGN - 1 Les évènements du design. Où peut-on voir le design. (Galerie ? particuliers ? ventes ? musées ?) - 2 Les objets de design qui ont marqué notre siècle (Zoom sur une à deux œuvres ou plus.) - 3 le concept-car BMW EDITO Quel est le point commun entre une bouteille de Coca-Cola et un fauteuil Louis Ghost