Communication Hors Media Luxe

vestimentaire et à ce qu’il renvoie. Le presse féminine est d’ailleurs devenue le média de référence pour le annonceurs mode - luxe comme en témoigne la multiplication des visuels de publicités au fil des pages. De ce fait, l’alliance entre la presse féminine et les marques de mode paraît évidente. Les femmes constituent le cœur logique des marques de mode et le meilleur moyen pour elles de les toucher est de communiquer sur le média féminin par excellence, la presse féminine. La « société de consommation »

leur expertise de la beauté au plus grand nombre de consommateurs marocains à travers 4 grandes Divisions que sont La Division des Produits Grand Public, La Division Cosmétique active, La Division des Produits Professionnels et la Division L’Oréal Luxe. Soit au total plus de 15 marques de renommée internationale. Exemple de marque : Lancôme, Yves Saint-Laurent, Maybeline LES 4P, les points forts et les points faibles Produit Bénéfice de l’image de la marque l’Oréal : Elle propose plusieurs produits

Le Luxe : 1. La définition de luxe et de marque de luxe luxe  Caractère de ce qui est coûteux, raffiné, somptueux .(LaRousse) un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées à l'acquisition de biens superflus, par gout de l'ostentation et du plus grand bien-être (le PETIT ROBERT) le luxe se définit d'abord comme un mode de vie généralement associé à des dépenses importantes pour l'acquisition de biens superflus. (Michel GODET, «le luxe dans tous ses états») Le luxe (lat

appartient au groupe de luxe LVMH. Sa production est de 8 millions de bouteilles. Elle se présente comme une marque modèle, très engagée dans la viticulture raisonnée LVMH - Moët Hennessy - Louis Vuitton ou communément LVMH est un groupe français d'entreprises, chef de file mondial de l'industrie du luxe en termes de chiffre d'affaires[], issu du rapprochement en 1987 de Moët Hennessy et de Louis Vuitton et dirigé par Bernard Arnault. La firme est numéro un mondial du luxe grâce à son portefeuille

Concernant les médias sélectionnés traditionnellement, on retrouve deux médias de prédilection : les magazines et la télévision. Si la part des autres médias sur l’investissement publicitaire total ne varie que peu, ce n’est pas le cas des deux médias que sont la télévision et la presse magazine. Une simple lecture des chiffres permet de tirer la conclusion que la télévision a prise 10 points au média magazine, qui voit sa part passer de 49,9% à 40,5% tandis que le média télévision passe de

publiques 1- L’événementiel dans la stratégie de communication a- L’événement dans la communication globale  L’objectif premier de la communication est de faire connaitre ses produits et son entreprise La communication permet d’identifier le positionnement d’une entreprise, c'est-à-dire l’image que l’entreprise veut véhiculer auprès de ses cibles La stratégie de communication permet de choisir les moyens de communication, média et hors média adaptés à son message et son positionnement - On

le cognac Martell revisite son imaginaire Marketing N°54 - 01/11/2000 - Barbara Martinez En situation difficile dans l'Hexagone, le cognac doit au niveau mondial affronter la concurrence de mille et un breuvages qui, en termes d'image et de communication, ont su développer des codes novateurs. Marque emblématique, Martell a développé une campagne internationale qui entend tordre le cou aux clichés collant à son étiquette. L'image traditionnelle du cognac dégusté dans son verre tulipe au coin

plutôt féminine (qui est fortement influencée par les effets de mode) même si le marché masculin est en forte progression - Clientèle plutôt branchée - Tranche d’âge 30-55ans - Les produits de luxe se démocratisent, ouvrant ainsi un nouvel horizon pour une clientèle potentielle -Les prescripteurs : Médias et les stars Leurs comportements: - Le sac à main l’indispensable des femmes Leurs comportements: -Le sac à main l’indispensable des femmes - La petite maroquinerie: 85,7% des Français

possède un grand nombre de références par ligne de produits et peu de lignes. Soixante degré est réparti en 3 segments de produits : - Produits Haut de gamme : composé de différentes Marques ( Energie, G-star, Guess, Kaporal, Levi’s) - Produits de luxe : composé de différentes Marques (Armani Jeans, EA7, Frigiwear, Diesel, RAER, Calvin Klein). - Produits de Créateurs : se compose de différentes Marque de créateur (GFF, Versace, Roberto Cavalli, Moschino) Il existe différents services associés :

emblématiques de l'histoire du luxe. Ils sont le leader mondial de la fabrication et aussi de la distribution de produits de luxe. Le groupe a été créé en 1987 et il est en constante expansion. Actuellement, le groupe dispose d'un portefeuille unique de quelque 50 marques prestigieuses, qui s'insèrent dans cinq différents métiers, qui seront décrits postérieurement. LVMH est un groupe présent dans le monde entier, avec 56.000 collaborateurs (63% hors France). Le chiffre d'affaires du