Communication Lancement Publi Promotionnel

seul ou dans le cadre de campagnes multicanal, le média mobile relaie un message ou intervient en rebond pour prolonger le dialogue avec le client. Il combine une variété d’outils mobiles au service d’opérations marketing et de dispositifs de communication variés. Tous les objectifs marketing des annonceurs peuvent être atteints grâce au mobile : notoriété/image, conquête client, génération de revenus et fidélisation. Le guide du marketing mobile édition 2010 Chiffres clés du mobile 91% des

Page 15 2- Politique prix Page 18 3- Politique de distribution Page 19 4- Politique de communication Page 20 CHAPITRE III : ANALYSE SWOT PAGE 22 Recommandations PAGE 24 CONCLUSION

besoins • Les motivations • Le comportement du consommateur • Les études de marché • Les études marketing • La politique du produit • La politique du prix • La politique de distribution • La politique de communication • La communication grands médias • La communication hors média • La publicité par les médias • La mercatique directe • La promotion des ventes • La segmentation • Merchandising Les principes fondamentaux du marketing ▪ Le besoin : une sensation de

(promesse consommateur) car… (support de promesse) Le mix, qu’est-ce c’est ? Le marketing mix c’est l’ensemble des éléments opérationnels qui ont un impact essentiel sur les ventes et l’image : le produit lui-même, le prix, la distribution et la communication. On parle traditionnellement des 4P (voire des 5P) 1- Product 2- Price 3- Place 4- Promotion Optimiser les éléments du mix Les 4 variables doivent être sous contrôle et être ajustées 1- Product a. Bien ou service b. Concept et caractéristiques

constater les besoins de consommation : cela implique des études de marché préalable à la production. Stimuler et renouveler le besoin : cela implique les différentes actions de publicité et de promotion de manière générale toutes les actions de la communications. Réaliser l’adaptation de l’appareil productif : produire en fonctions des besoins détectés au marché avec tous les risques que cela peut comporter si les besoins changent. Réaliser l’adaptation de l’appareil commerciale aux besoins : c’est

périssables : ce sont des biens tangibles consommés en une ou un petit nombre de fois (ex : produits alimentaires, produits d’entretien). Il sont offerts dans de multiples points de vente et font l’objet de nombreuses actions publicitaires et promotionnelles. ▪ Les biens durables : Il s’agit de biens tangibles qui survivent en principe à de nombreuses utilisations (ex : réfrigérateurs, vêtements). Les biens durables exigent en général un effort de vente et un certain niveau de service,

d’une image-prix dans un univers concurrentiel. ●  -Importance de la notion de prix / autres “P” du Mix _______________________________ Mix Produit : Niveau de gamme ●  Mix Distribution : Coûts de référencement, marges ●  Mix Publi-Promotionnel : Le prix communique la valeur du produit et de la marque ; la promotion induit un avantage quantité / prix ou une réduction, dont la justification est parfois discutable. ●  -Les 3 options stratégiques du Mix Prix _______________________________

d'administration et direction des opérations 24 26 3 MARCHÉS VUS PAR NOS 3 GUIDES ? Comment les produits BIC® passent-ils des chaînes de production au présentoir du détaillant ? Les huit étapes clés à suivre pour réussir un lancement et acheminer les produits de façon optimale jusqu'à leur lieu de vente. Du Ghana à l'Équateur en passant par le Canada, une trentaine d'événements qui ont marqué l'univers BIC en 2013. 1 26 VOUS AVEZ LA MONNAIE ? Trois produits

BESOINS DE CONSOMMATION : CELA IMPLIQUE DES ÉTUDES DE MARCHÉ PRÉALABLE À LA PRODUCTION. ➢ STIMULER ET RENOUVELER LE BESOIN : CELA IMPLIQUE LES DIFFÉRENTES ACTIONS DE PUBLICITÉ ET DE PROMOTION DE MANIÈRE GÉNÉRALE TOUTES LES ACTIONS DE LA COMMUNICATIONS. ➢ RÉALISER L’ADAPTATION DE L’APPAREIL PRODUCTIF : PRODUIRE EN FONCTIONS DES BESOINS DÉTECTÉS AU MARCHÉ AVEC TOUS LES RISQUES QUE CELA PEUT COMPORTER SI LES BESOINS CHANGENT. ➢ RÉALISER L’ADAPTATION DE L’APPAREIL COMMERCIALE

les besoins de consommation : cela implique des études de marché préalable à la production.  Stimuler et renouveler le besoin : cela implique les différentes actions de publicité et de promotion de manière générale toutes les actions de la communications.  Réaliser l’adaptation de l’appareil productif : produire en fonctions des besoins détectés au marché avec tous les risques que cela peut comporter si les besoins changent.  Réaliser l’adaptation de l’appareil commerciale aux besoins :