Comparaison Leclerc Carrefour

répartition évolue peu dans le temps, même si sur 1999-2005 on remarque une progression des commerces non alimentaires spécialisés. Il existe ainsi de multiples formats de magasins : • dans la grande distribution alimentaire : – l'hypermarché (Carrefour, Auchan...) : établissements de vente au détail en libre-service qui réalise plus du tiers de ses ventes en alimentation et dont la surface de vente est supérieure ou égale à 2 500 m² ; – le supermarché (Intermarché, Champion...) : établissement

Ultralight). Si on cible les seniors, un autre positionnement sera adopté ainsi qu’un autre marketing mix sur les dentifrices. La distribution doit être cohérente : avec la cible visée : La cible doit fréquenter le lieu (ex : Fauchon se référence chez Carrefour Auteuil). avec le positionnement : (ex : Pierre Cardin a voulu se référencer partout et même en hypermarché, ce qui a affecté son image de marque). avec les autres éléments du mix marketing donc avec le produit, le prix et la publicité. II.

se constitue principalement de 2 grands groupes et des marques de distributeurs. * Sodiaal  * Lactalis * Les marques de distributeurs (MDD), qui appartiennent aux enseignes de la grande distribution telles que Auchan, Leclerc, Carrefour se révèlent être aujourd’hui les concurrents les plus dangereux dans la mesure où elles proposent désormais une offre très diversifiée à un prix moindre que les grands groupes. INRA sciences sociales N° 5-6 novembre 2006 PDM mensuelle du lait

est passée de 14 à 34 salariés en à peine 6 mois »[8] tout n’est qu’une question de temps. 2 Marketing mix • Prix  Pour une sélection de quelques produits de la gamme Michel et Augustin voici leur prix chez le distributeur Carrefour: |Produit |Prix | |Sablés |6,90€/ 360g

seule variable prit en compte : le prix, or les autres variables ont un impact important, sur la décision d’achat C. L’existence d’un prix de référence Le consommateur peur avoir un prix de référence en tête, c’est tout prix qui sert de point de comparaison pour évaluer les autres prix. Il peut être soit ponctuel, soit constitué d’une fourchette de prix. Il peut être externe. Etablis à partir de l’observation de l’environnement. Il peut être interne cad stocké dans la mémoire du consommateur. Et que

groupes de consommateurs ayant des besoins similaires > Vers une approche One to One. Gestion de la relation client. Marketing sociétal (société post industrielle) ( Optique sociétale (veiller au bien être des consommateurs long terme) ex : Carrefour, Décathlon, Danone (Fondation Danone pour la recherche en pédiatrie), Mc Donald (pour faciliter l‘hospitalisation des enfants).. ( Situation : On considère les intérêts à long terme de l’entreprise (démarche éthique) II. Les notions clés

selon le comportement d’achat : Cette classification repose sur le degré de réflexion mis en œuvre ds le processus d’achat. - Achat courant : produits d’entretien - Achat réfléchi : nécessite une démarche importante de recherche d’infos et de comparaison des offres. - Achat d’impulsion : coup de cœur. Ex : produits en promotion, vêtements, chaussures 3) classification par fréquence d’achat : - produits/biens banaux : achat courant, fréquence d’achat élevé - produits/biens anomaux : fréquence

La distribution est perçue par les économistes non pas comme un facteur d’efficacité de l’économie mais uniquement comme facteur de coût. Le terme distribution est apparu en France dans les années 60 sous l’impulsion d’Edouard Leclerc (fondateur des supermarchés Leclerc). Celui-ci opposait commerce (acheter moins cher pour vendre plus cher) à la distribution (acheter moins cher pour vendre moins cher). |  |Marge + |Marge -

Michael Cullen lança le premier super marché à faible marge en 1930 près de New York. Plus proche de nous, on peut citer plusieurs grands distributeurs tels que Fournier et Defforey (inventeurs du concept de l’hypermarché et fondateur de Carrefour), les frères Darty, Leclerc père et fils etc. Des industriels important se sont reconduit avec succès dans la distribution. C’est le cas des Mulliez qui ont créé Auchan. Depuis les années 90, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à considérer la distribution

Tchoukriel (Auchan), Jérôme Tetrel (Champion), Jean François Trinquecoste (IAE de Bordeaux), Emmanuel Vittaz (Champion), Pierre Volle (université Paris-Dauphine). Nos étudiants du master marketing en formation initiale, continue et apprentissage (avec Carrefour France) à l’IGR-IAE de Rennes, du master distribution et relation client de l’université Paris-Dauphine, de MSG et du master management des études marketing de l’université de Cergy-Pontoise, ainsi que ceux de plusieurs écoles de commerce (Bordeaux