Comportement Consommateur 4p

 1. I n t r o d u c t i o n L’entreprise Materne est une entreprise bien connue des consommateurs. En effet, tout le monde connait les délicieuses compotes que l’on associe avec un poulet-frites ainsi que ses bonnes confitures que l’on savoure au petit déjeuner. Cependant, Materne ne produit pas que ça. En effet, lors du choix de notre produit pour ce travail, nous nous sommes rendu compte que la société avait élargi sa gamme de produits avec des jus de fruits frais. Cela nous a intrigué car

sujet divisé (les grandes divisions du texte). Dans la partie « sujet amené », amenez votre sujet dans une perspective historique, commerciale ou autre. Dans la partie « sujet posé » vous décrivez les produits que vous avez choisi à l’aide des 4P observés et vous expliquez vos hypothèses. Vous expliquez quel est votre échantillon. Enfin, vous devez préciser quel est le marché cible (segment de marché visé par votre produit, à l’aide des trois critères de segmentation). Il est probable que le

Le marketing vend du concept, c’est l’aboutissement de l’existence du produit, il joue sur l’affect, en créant du désir, de la demande. Il amène le consommateur à acheter au delà de sa volonté d’acquérir. Le moteur désir dans lequel se place le marché, passe par l’enveloppe (packaging, image, marque, pub) et va vers des valeurs que le consommateur recherche. Kronenbourg cherche à vendre code graphique, design, de l’exotisme avec les nouveaux produits évoquant la fraicheur de Moscou. Andros :

Domaines d’application du marketing social ......................................................................... 20 Résistances, contraintes et spécificités du marketing social.................................................. 21 Le changement de comportement au cœur du marketing social .......................................... 23 La démarche du marketing social ........................................................................................... 27 Similarités des démarches marketing commercial

consiste avant tout à répondre aux besoins des clients (voire à les créer), en accompagnant un produit : - en amont dans sa conception (ou sélection), puisque le produit n’est lancé qu’après la réalisation d’une analyse marketing complète (analyse des 4P : Product, Promotion, Price, Place). Elaborer un plan marketing, c’est avoir une excellente connaissance du marché, de la concurrence et des ventes réalisées au cours des saisons précédentes, mais c’est aussi être capable d’anticiper en appréhendant

l'entreprise. Il n'y a pas de communication d'entreprise sans COHÉRENCE ni OBJECTIF. OBJECTIFS GÉNÉRAUX --> SWOT (force, faiblesse, opportunités, menace)=( strenghs, weaknesses, opportunities, threats)--> STRATÉGIES --> MARKETING MIX (Règle des 4P: prix/produit/promotions/distrib (place) ) --> ACTIONS La communication Institutionnelle (Corporate) La communication institutionnelle regroupe les actions de communication visant à promouvoir l'image d'une entreprise ou organisation vis à

quoi. Nader décida en 1960 d'attaquer un symbole de l'industrie car un des modèle était défectueux et dangereux pour l'utilisateur → Il a eu gain de cause, mais c'est exceptionnel car les organisations de consommateurs sont faibles face aux entreprises. Le problème est l'incapacité du consommateur à faire le poids contre une entreprise. CHAPITRE 1: FONCTION MARKETING 1) Définition Le marketing a une divinité, dans l'antiquité il y avait une divinité des marchands etc, Hermès chez les grecs

1988). Celle-ci faisait patrie de sa politique de distribution. A cet effet, l’activité logistique était considérée comme une question clé dans la théorie du marketing classique (Borden 1964), parce que la séparation physique entre producteur et consommateur imposait une stratégie de développement des activités de distribution (Mollenkopf, Gibson, Osanne 2000) à un moment où l’attention est particulièrement orientée vers la production. Durant cette époque le concept Marketing fut conçu pour

COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Séance 1 : De l’importance de comprendre le consommateur Introduction Le comportement du consommateur est une approche pluri-disciplinaire : • Economie (Micro éco) • Psychologie (influence individuel des produits) • Anthropologie (approche structurelle et sociale > L. Strauss > impact culturel et social des sociétés) • Sociologie (action du groupe sur l’individu) Définition : Ensemble des actes des individus directement reliés à l’achat et à l’utilisation de

susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits et de services, et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial d'une entreprise aux besoins ainsi déterminés2. » Cet ensemble est particulièrement riche et se caractérise par les idées-forces suivantes :3 1. orienté vers l'action : il regroupe l'ensemble des activités visant concrètement l'écoute et la satisfaction des besoins des consommateurs ; 2. état d'esprit : il se