Concurrence De Nivea

 les  crèmes  hydratantes  et  le   marché  des  yaourts  lui-­‐même.   On  peut  rajouter  qu’avec  ce  type  de  produits  Danone  finit  également   par   rentrer   en   concurrence   avec   les   compléments   alimentaires   comme   les   gélules  à  l’huile  de  bourrache  vendues  en  pharmacie.   Danone  a  également  pour  but  de  reprendre  des  parts

premier temps le diagnostic externe, puis dans un second temps le diagnostic interne. A) Le diagnostic externe (ANNEXE 1 et 2) Le diagnostic externe s’articule principalement autour de l’analyse de l’environnement culturel mais aussi autour de la concurrence. Le développement à l’international de l’enseigne Yves Rocher débute dés 1972. Depuis cette date Yves Rocher s’est implanté sur les 5 continents, dans plus de 80 pays. Mais le marché des cosmétiques est en pleine expansion et en pleine mutation

force de vente 3 Préciser les objectifs publicitaires En qualitatif (exemple : accroître la notoriété de 10%), et quantitatif (augmenter le chiffre d'affaires de 5 %) 4 Evaluer le budget A partir d'un % de chiffre d'affaires, par rapport à la concurrence, à partir des objectifs publicitaires, en comparaison au budget précédent. 5 Choisir un vecteur de communication Le choix des médias comprend plusieurs étapes en fonction du produit, des habitudes de la cible en matière d'information, du message

mature, le salut passe par la segmentation et la sophistication de l'offre. Le secteur échappe d'autant moins a la règle que le nombre d'intervenants reste élevé et que la compétition fait rage avec la montée en puissance cette année de marques comme Nivea ou Adidas, dont la cible se rapproche de celle d'Axe. Les français dépensent plus qu'avant dans l'aménagement de leur salle de bains et se montrent plus soucieux des détails. Le marché du corps s'est développé tandis que le niveau d'attente des

Glossaire……………………………………………………………………………………………………………………………….4 I. L’entreprise et son milieu 6 1. Présentation économique et sectorielle du street marketing 6 2. Présentation de l’évolution de son secteur d’activité 7 A. La structure du marché 7 B. La concurrence directe et indirecte 8 3. Présentation des méthodes de communication interne propre à l’entreprise 10 4. Présentation générale de l’entreprise 11 A. Le groupe Bolloré 11 B. Intervalles 12 a. ORGANIGRAMME 13 b. SA MISSION 14

bon positionnement II.2- La différenciation d’un produit et son positionnement II.3. Apport des techniques d'analyse des données au positionnement Axe III. La démarche du positionnement : 3.1- Définition du champ de la concurrence & Etude du positionnement de ses offres 3.2- Analyse des préférences des consommateurs 3.3- Choix du positionnement, sa mise en œuvre et son contrôle 1- Etude de cas ❖ Conclusion Introduction Le positionnement est

Différenciation fondée sur des éléments fonctionnels Les marques qui s'appuient sur un bénéfice fonctionnel irrésistible, par exemple «Ariel lave mieux à 40° », «Les piles Duracel durent plus longtemps » , se différencient indéniablement de la concurrence. Différenciation fondée sur des éléments symboliques D'autres marques jouent un rôle de différenciation en s'appuyant sur des éléments symboliques. Les marques vestimentaires telles que Adidas, Reebook et Nike se différencient essentiellement

CUOI, laughing cow on privilégie le son : TRANSLITERATION : MOU TUO LUO (Motorola); AI KE SEN (Exxon); DISINI (Disney); TRANSMUTATION : on fait un aménagement de la arque pour avoir du son et du sens; ex. Lan Kou (Lancôme) - orchidée; NI WEI YA (Nivea) La dimension géographique faire une marque locale plusieurs pays : Nestlé Waters; Nestlé Aquarel (en Europe) - déqlinaison de la marque : HEPAR, Vittel, Cotrex (marques locales qui appartiennent aux grandes marques internationales); Ava (au Pakistan);

consommations, très conséquente pourtant. Cette évolution au niveau des produits de grande consommation a énormément affecté le secteur cosmétique de Luxe, contrairement aux produits de masse qui se portent bien. Les marques Grand Public comme Nivea, Garnier ou Dove voient leurs ventes grimper grâce aux grandes campagnes publicitaires et aux innovations en constantes évolution. Deux secteurs du marché cosmétique sont en plein essors: celui de l'homme et du vieillissement. L'homme prend de plus

Marché : 1-Le marché de concurrence pure et parfaite Marché théorique dans lequel la loi de l’offre et de la demande fonctionne totalement Conditions : - Atomicité de la Demande et de l’Offre - Information totale - Rationalité des agents 2- Le monopole - Un seul vendeur – nombreux acheteurs - Le vendeur peut présenter des prix élevés - Monopoles d’Etat : … 3- Les oligopoles Conditions :Quelques vendeurs – nombreux acheteurs 2 possibilités : - Concurrence totale : les prix baissent