Concurrence De Volvic

* Les concurrents : Volvic, Vittel, Cristaline, Aquarelle… * Augmentation de la consommation e l’eau du robinet (moins cher) | Cibles | * Toutes personnes de tout âge, principalement les mamans et leurs bébés * Pas de limite géographique * Fidélisation à vie * Cible très global et large | | 2) La problématique Comment Evian peut-elle renforcer son conditionnement santé-jeunesse face à une disparité de communication dans le monde et une concurrence accru sachant qu’il existe

B - La domination des marques nationales Environ une vingtaine de marques d'eaux plates et d'eaux gazeuses, diffusées au niveau national, totalisent une part importante des ventes. Les eaux minérales ont souffert ces dernières années de la concurrence des eaux de source vendues à des prix nettement inférieurs. C'est pourquoi elles réorientent actuellement leur politique marketing de façon à mieux faire connaître leurs produits et justifier ainsi l'écart de prix avec les eaux de source. La pénétration

des alternatives- rafraîchissantes, largement moins sucrées- aux soft drink traditionnels. Par exemple Volvic a lancé Volvic Apfel en Allemagne, Volvic Splash au Royaume-Uni et Aqua a commercialisé Aqua Splash of Fruit en Indonésie. De son coté, Danone eaux France continue d’innover à une cadence soutenue. En 2004, ont été lancés Volvic Fraise, Volvic Citron, Volvic Orange et en 2005 la gamme Volvic Thé, premiers thés placés à base d’eau minérale avec juste 50g de sucre par litre.  Les boissons

les opérateurs, le tissu économique et l’emploi se sont nettement érodés au cours des dernières années. Fortement concentré, le secteur est dominé par trois opérateurs : le Suisse Nestlé (Contrex, Perrier, Vittel) et les Français Danone (Evian, Volvic, Badoit) et Groupe Alma (Cristaline, St-Yorre, Vichy Célestins). Les groupes Saint Amand, ITM Entreprises, Les Centres E.Leclerc, Orangina Schweppes ou encore Semo Groupe occupent également un poids important au sein de la profession. La

Sommaire I) Historique II) A) Présentation b) Chiffres clés c )Dates clés III) Marché A) concurrence B) potentiel de croissance C) part de marché IV) Marketing mix A) produit,prix, place , promotion B )swot I) Historique a)Présentation Oasis a été crée en 1966 par Volvic aujourd’hui appartenant à orangina schweppes , est une marque de boisson aux fruits non-gazeuse , les différents parfums sont contenus dans un édulcorant nommé acésulfame k , ils sont actuellement

du CA du groupe avec des marques tel qu'Activia, Actimel, Taillefine, danette, fantasia, Petit Gervais, Danacol... Eaux : no 2 mondial en volume, 81 usines, 17,555 milliards de litres produits, 17 % CA du groupe avec des marques tel qu'Evian, Volvic, Font Vella, Lanjarón, Villa del Sur, Villavicencio, Bonafont, Salus, Robust, Health, Mizone, Aqua... Nutrition infantile : 20 usines, 523 millions de tonnes et/ou de litres produits, 20 % du CA du groupe avec Blédina, Nutricia, Gallia, Milupa

besoins et etude concurrence - concevoir pdt qui répondra aux caractéristiques - définir positionnement pdf et mix marketing ( 4P ) - déployer act° à chaque niveau mix marketing - suivre évolut° ventes et proposer act° correctives - customer marketing ! Positionnement —>VOULU correspond position que le marketing souhaite donné dans l’esprit du consol face à ses concurrents ( prix qualités ) critère de différenciation, doit ê attractif,crédible et doit ê durable . ex: volvic=vitalité contrex=minceur…

Les menaces …………………………………………………………... p 21 • Environnement économique et légal ……………..….. p 21 • Environnement socioculturel ………………………… p 21 COMPARAISON DE DEUX ACTIONS ………………………. p 22 Cas N°1 : Nesfluid et Volvic ………………………………………… p 23 Cas N°2 : Coca-Cola, Orangina Schweppes et Teisseire ………….. p 25 SOURCES ……………………………………………………….. p 26 L’OFFRE Evolutions et tendances actuelles : Un marché en phase de reconquête de valeur Les BRSA (soft drinks

Groupe Nestlé et Castel réalisent environ 90%. C'est un marché en croissance soutenue par deux types d'eaux aux caractéristiques très différentes, que sont l'eau de source et l'eau minérale. Les eaux minérales souffrent ces dernières années de la concurrence des eaux de source vendues à des prix inférieurs et soutenues par la grande distribution alimentaire avec 80% des volumes commercialisés d'eau embouteillée passant par les grandes et moyennes surfaces. On peut constater que l'eau minérale aux vertus

Chapitre 1 : L’industrie L’industrie peut être définie comme un ensemble de firmes en concurrence, produisant des biens ou services étroitement substituables, offerts sur un même marché. L’industrie est restée bien longtemps un concept sans définition précise qui ne présentait d’intérêt que par l’utilisation qui en était faite. Selon les époques et les préoccupations, les auteurs privilégient telle ou telle caractéristique permettant d’effectuer un regroupement entre firmes (le marché pour les